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丁家宜又在搞鬼了！——如果你能秒懂“双折”这个叠字的含义，并用心微笑，那么恭喜你，你可以获得丁家宜美白润肤霜限量装(简称“润肤霜”)的乐趣。由国民品牌丁家宜代言，并引发保湿和美白两大护肤痛点，性价比极高的美白霜正在冲击国民爆品。

CBO记者张慧媛

美白保湿霜，曾经和“一洗白”洗面奶一样，是丁家宜美白家族的王牌产品。作为丁家宜秋冬的贡献产品，创造了年销量500万瓶的纪录。

如今，这款国民单品将与涅槃后的丁家宜一起，以配方升级、功效强化、肤感改善的全新面貌重回大众视野。这一次，它有了一个新名字——白霜。全面升级的白霜实力如何？

白霜玩汉字游戏，“四白”强化美白需求。

“胡”这个字，实际上读作“m: o”，由三个“白”字组成。意思是明亮明亮。它经常被用来描述天气。

作为丁家宜在2018秋冬打造的单品，施釉霜这个名字是中国表意美学与趣味的结合，名字中有足够的爆点。

为什么选择这个生僻的汉字？丁家宜有更深层次的考虑。想象一下，一位消费者在经过丁家宜的白霜时对这个词感兴趣，于是他拿出手机阅读。不管购买是否促销，消费者认字和猜词的过程，就是在心里给美白霜这个产品打上烙印的过程。

互联网时代，注意力是最稀缺的资源。各大品牌通过阅读量、转发量等数据来监测消费者对其产品的关注度以及广告投放的效果。能利用表意文字强化消费者认知的丁家宜，用“四白”抓住消费者的注意力，抢占先机。

同时，这款美白霜将于2018年秋冬上市，与美白保湿霜、美白保湿霜共同组成“夏后”美白三剑客，针对炎炎夏日后暴露在阳光下的消费者需求，强化丁家宜美白理念。

美白霜配保湿安瓿，39元的高性价比想糟蹋上架渠道。

与以前的美白保湿霜不同，美白霜在概念上与先保湿后美白紧密相关，从产品搭配和成分上打破了美白产品过敏不保湿的魔咒。

首先，在产品组合上，美白霜创新性的使用了美白保湿面霜和玻尿酸原液的组合。50g美白润肤霜一瓶，1.5ml玻尿酸原液一瓶。

在成分上，美白霜的美白基因依然源自丁家宜23年来引以为傲的人参活性细胞技术。其次是烟酰胺、光果甘草根提取物和维生素C乙基抗坏血酸为主的三效美白精华。第三个核心成分是保湿层面的玻尿酸强强联合。

在高科技的加持下，美白霜的产品力不言而喻。最关键的是，这款面霜仅售39元。看现在，也不过是一杯网络名人奶茶的价格。在科技投入巨大后，丁家宜依然选择降低价格让利消费者。其用意何在？

KA频道一直是丁家宜的家。品牌多、SKU多的超市货架渠道，永远是对价格最敏感的。所以高性价比和强大的品牌曝光度成为护肤品在这个渠道成功的关键，丁家宜深知这一点。

hoarfrost的推出是丁家宜利用爆款产品切入市场，放大品牌体量的关键一步。满足有趣和高性价比的白霜，在高科技的加持下，国民爆品的攻坚步伐在不断前行。

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