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8月8日，丁家宜穿上“贵妃红”的新装，在巴厘岛召开了第一次营销战略会议。没有太多花里胡哨的话，杨幂百富这个全新的技术一出现，现在的渠道商就认可了丁家宜的“改变”。像优衣库一样打造高性价比的民族品牌，是丁家宜的野心。现在，梦想变成现实的通道被撕开了。

CBO记者唐雅倩

“价格低，产品好，质量保证”是全球四大快时尚品牌之一优衣库的经营理念。优衣库自1964年成立以来，一直以严格的成本控制保证产品的中低价位，但不容忽视的是，优衣库对原材料、产品研发和设计的重视也是其风靡全球的重要原因。

23年前以一款18元的“一洗白”洗面奶占领无数消费者心智的丁家宜，也在走这条路。

其实低价不是关键。以大众化的价格提供高质量的产品是民族品牌可持续发展的核心。从这个角度来看，丁家宜将人参技术升级到第三代，推出全新的肌白系列，有更多看点。

人参美白技术进入3.0时代，丁家宜打响美白大战。

丁家宜的洗面奶和防晒霜成为了无数消费者的护肤记忆，自2015年正式回归以来，受到了行业内外的密切关注。但回归三年来，丁家宜很少谈渠道布局，而是将大量精力投入到产品研发和品牌重塑上。从2016年到2018年，丁家宜连续参加CBE，不断为数十万专业观众呈现新的产品线，表现出十足的自信。

而这种自信，其实从1995年丁家宜品牌诞生就一直延续着。

1995年，丁家宜诞生了具有独特技术的“人参活性细胞”配方。当时中国的护肤概念还处于初级阶段。丁家宜第一代人参美白技术无疑给消费者和市场带来了领先的教育和长足的进步，丁家宜也顺势扛起了美白国货的大旗。

2004年，丁家宜对原有的细胞培养技术进行升级，添加了美白黄金成分熊果苷，使生物美白再次受到关注。

现在，丁家宜已经正式进入人参美白技术3.0时代。与法国里昂研究中心及全球领先的国际一流原料和生产机构合作，通过百亿级天然食用益生菌发酵人参活性细胞，获得活性功效10倍的人参酵素，更易被肌肤深层吸收，加速肌肤新陈代谢，令肌肤亮白通透。

可见，传承23年，不断创新的技术，是当年引领丁家宜美白潮流的利器，也是如今丁家宜再度回归，开启美白大战的根本。

人参优选再发酵，美白配方升级高效美白。

基于人参美白的全新技术，丁家宜肌白系列在巴厘岛推出，引起经销商的热烈反响。可以说肌白系列对于丁家宜来说是一场革命，也为整个美白市场注入了不少活力。

目前，随着绿色、天然潮流的盛行，以植物提取物为核心的护肤品越来越受到消费者的青睐。丁家宜的核心成分“百草之王”人参是一种稀有植物，只生长在北纬33 -48度之间，产地少，种植周期长，产量低，其丰富的美白和药用价值也早就被公认。

为了获得优质的人参来源，保证其有效成分的含量和种植安全，丁家宜在长白山下建立了人参种植基地，种植时使用有机肥，只取四年生以上的人参植株，保证其人参皂苷等有效成分的含量达到美人级别标准。

丁家宜在获得优质人参后，经过蒸煮、切片、粉碎、发酵、破壁、提纯、检测等工序，获得“人参酵素”。与其他酵素相比，人参酵素更高效、更安全。丁家宜生化研究中心数据显示，人参酵素中皂苷含量提高40%，蛋白质氨基酸含量提高3倍，并产生F4、C-K、RG5等稀有皂苷。

一般来说，人参酵素具有促进微循环、抗氧化、促进再生、抑制黑色素四大功能。相比普通植物提取物美白，功能放大了几倍。

而且肌白系列不仅含有人参酵素，还添加了烟酰胺这种目前成分党追捧的美白成分。两种成分采用合理的配比，协同发挥美白功效。

注重消费体验，全面提升包装的“快感”和肤感。

如果说丁家宜英文名TJOY中的T代表了让品牌沉淀下来的技术，那么JOY就是丁家宜想要带给消费者的体验和价值感。这个目的在肌肉美白的升级中也能体会到。

最直观的显然是颜值升级、更有品牌认同感的套餐。在8月8日的见面会上，一条“贵妃红”中出现的“白”的通道让我们眼前一亮。金属质感红色的渐变符合当下流行趋势，也象征着品牌的核心成分——红参。瓶盖和瓶体上的波浪线代表人参的根部交织在一起，表现出科技感，同时上升；流线型的瓶身犹如“小腰线”，充满设计感。

同时，肌白系列的两大主力新品——睡眠保湿修复霜和提亮保湿面霜，分别针对夜间美白和日间提亮，产品逻辑和记忆点清晰。

另外值得一提的是，丁家宜大幅升级了产品使用感。除了用科技和成分凸显品牌价值，丁家宜还全面升级了配方保湿体系，调整肤感，注重“产品第一瞬间的好感度”。据了解，此次升级源于丁家宜前期研发，在全国进行了12次定性调查，收集了30万在线消费者的使用评价，并根据消费者的喜好调整配方。

可以说，面对瞬息万变的美妆市场，丁家宜不仅注重自身的“内功修炼”，更是密切关注消费者的需求，这也是前面提到的丁家宜为美白市场带来活力的另一个原因。

无论是优衣库的成功，还是很多历久弥新的品牌，都证明了以高性价比的产品赢得发展的逻辑在任何时代都是可行的。曾经塑造了民族记忆的丁家宜，也坚定地继续走这条科技含量高、价值感高的道路。

优衣库创始人刘曾经说过:失败是一个伤口，但它也孕育着成功的胚芽。期待着丁家宜的回归，然后从胚胎中长出一棵大树。

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