记者|维安

编辑|卢·齐秦

在已经拥堵的女装市场，新品牌正在通过挖掘细分品类来分一杯羹。大码女装作为近年来女装的蓝海品类，正迎来越来越多的新玩家。

2021年天猫618期间，女装品牌独自成为大码女装品类销售冠军。

独树成立于2018年，是一个诞生于电商的女装品牌。目前，天猫店铺粉丝超过52.4万人，JD.COM店铺超过12.9万人。

bundle独特的服装风格以法式复古风为主，在售的衣服尺码从M到4XL不等。在单捆出售的服装中，最受欢迎的是可以藏肉的宽松连衣裙。单束衣几乎有明显的腰线，但又不会太贴合身体，能达到修身的视觉效果，在剪裁上突出全身的比例。

Dubundle店里新衣出现频率很高，每周更新3-5次。春夏季衣服价格在100-300元之间。其中一款畅销单品月销量超过1万，其他8款单品月销量超过2000。

虽然单束卖的是大码女装，但是在拍摄产品图的时候，单束选择的是修身款，而店铺直播的主播都是大码主播。时装界面之前分析过，这种“胖瘦搭配”一方面可以让消费者被漂亮的图片和穿着效果所吸引，另一方面可以了解服装的试穿程度。

此外，在单梁直播间，几个不同体型的主播会一起试衣讲解，梨形、苹果形、沙漏形、H形身材的主播分别试衣讲解，展现衣服真实的上身效果。

从全球来看，大码女装市场潜力巨大。据数据分析公司Statista统计，2019年，全球大码女装市值约为1785.6亿美元，预计2028年将达到2608.2亿美元，2020年至2028年复合年增长率约为4.3%。

美国大码女装市场兴起较早。2017年以来，除了Nordstorm、亚马逊、沃尔玛等零售商陆续推出大码服装品牌外，J.Crew、Forever 21、Nike等时尚运动品牌也纷纷扩充大码服装系列，以期吸引更多消费者。

中国的大码女装市场近年来也发展迅速。据央视财经2019年报道，在杭州大码文创基地，一位相关工作人员表示，2018年大码女装淘宝店铺超过1万家，其中年销售额过亿的有10多家。

这次618，Dubundle之所以能在大码女装上有所突破，可能是因为其设计制作团队更有经验，有相对成熟的供应链做支撑。

据界面时尚查询，独树品牌隶属于杭州凡丝服饰有限公司，创始人曹凯还创办了凡丝兰恩、子乔等女装品牌，其中凡丝兰恩是2009年创办的女装品牌，在杭州四季青服装城经营多年。

除了独此一家，最近另一个让大码女装站在聚光灯下的品牌是明星经纪人杨天振推出的大码女装品牌Plusmall。

2020年6月，以明星经纪人身份走红的杨天振宣布从所有经纪业务卸任，转向直播行业，推出Plusmall，主打120-220斤的女装大码女装。2020年7月25日，杨天振在小红书做了第一场直播，直播最终实现了730万的销量。目前Plusmall淘宝店铺粉丝数超过43.3万。

与单束相比，Plusmall的价格更高，价格在200-900元之间。不过Plusmall销量最高的产品定价在200-300元之间。

目前大码女装市场还缺乏头部品牌。

魔镜市场情报数据分析，大码女装线上市场头部品牌优势不明显，未来市场格局仍存变数。据界面时尚观察，目前淘平台上畅销的大码女装价格在100-300元之间，高端优质的大码女装是接下来的发展趋势。