杜闯/段深圳商报驻佛山记者

由中国纺织商业协会主办、佛山市儿童用品行业协会承办的第四届中国童装产业博览会(以下简称“儿博会”)于10月29日在佛山坦洲会展中心开幕。本次展会规模超过30000平方米，参展企业超过300家，品牌超过500个。众多知名童装品牌，民族童装产业集群在一起，同场竞技，各显风采。

“童博会”是中国唯一以童装行业为主题的专业展会。在成功举办三届的基础上，本届童博会首次落地广东佛山，是佛山童装首次在全国童装专业展会平台上整体亮相。以佛山和粤港澳大湾区为核心，将中国北方的童装产业集群联系在一起，“童博会”平台的超强凝聚力，将为佛山乃至珠三角的童装产业发展注入源源不断的动力。

本次展会上，众多知名童装品牌，如淘气贝贝、柯克奇、卡菲特、波雅蜜特、长久伴侣、奥特曼、天天娃、花惠达、悠游通、COCO天使、淘气谷、卡比豆、酷衣娃等。本届儿博会首次登陆广东佛山。是佛山童装第一次在全国童装专业展示平台上整体亮相，同时也向全国同行学习。本届展会光彩夺目，生机勃勃，展览规模大，参展品牌多，专业买家遍布全国，活动丰富。

本届展会组委会采取重点采购商精准邀请、厂家无缝对接等方式，邀请全国童装专业批发市场、大型连锁超市采购机构现场洽谈，为参展企业带来无限商机。沈阳艾芜国际商贸城、天津杜兴商城、新华区华强77童装城、石家庄市、浙江商贸城、河北邯郸市、郑州世贸中心、郑州恒泰童装城、杜东服装城、山西太原市、湖南邵东商贸城、多福商城、株洲唐人街、成都大成市场、广州R&F童装市场、东莞惠今童装批发市场、广西玉林宏亮服装城、柳州新时代商港、 昆明大观儿童村等童装专业市场、大型零售商、连锁机构将通过博览会期间组织的专业活动，让专业采购商洽谈合作、与参展商互动、获取行业信息。

展会期间将举办各种论坛、讲座、培训、网络名人直播、走秀秀等高端活动，以及Aauto更快视界新机“领地”——2021 Aauto更快童装生态营销大会；跨境电商经济如何赋能童装行业走向世界；超市、专业市场、网上买家、参展商对接会；前瞻——童装行业设计新趋势”等多项活动，为参展商和观众提供大量第一手资源和行业资讯，以及全天候精彩走秀和网络名人直播。

童装趋势可圈可点。调查显示，潮流童装品牌线上销售增速连续两年超过品类平均水平。在品牌走向上，衬衫、毛衣、t恤的占比整体明显高于童装，是潮品牌涉足较多的品类。此外，成人服装品牌也相继开设了童装系列，潮达马超与儿童共享时尚个性。此外，社交媒体加速了线上爆款的诞生，网络名人中的童装线上消费在过去一年呈爆发式增长，尤其是在90/95后父母中。亲子装、配饰、登山装是网络名人中出现频率最高的品类，这在一定程度上得益于品类本身的社交属性和新生代父母的消费倾向。可见，网络名人中的同款已经成为一种自己的潮流，最受新生代父母的欢迎。

新一代父母倾向于尝试多品牌。近80%的90后家长愿意尝试童装品牌中的新品牌，高于70/80后家长认同这一态度的比例，消费者人均消费的品牌数量也在逐年增加，反映出消费者更多的品牌尝试。名气和口碑是童装品牌受青睐的关键因素。此外，47%的消费者关注品牌倡导的生活理念，46%的消费者喜欢原创和小众的独特设计风格，尤其是在90后父母中。

童装潮牌爱玩IP吸睛。时尚IP也是童装市场常见的玩法。相关产品消费规模逐年增长，其中Hello Kitty最为畅销，漫威漫画系列的消费比例已经超过米老鼠。相对于成人市场，童装的IP集中度更高，但头部IP占比逐年下降，越来越多的新IP丰富了消费者的选择。其中，面包超人和汪汪队的飙升速度最为显著。除了利用动漫IP吸引眼球，越来越多的时尚品牌、跨界时尚产品、艺人联名款出现在童装市场。

童装的品牌营销:“时尚”与“酷”的主题。目前，许多品牌都在以“时尚”和“酷”为主题营销童装。比如特步儿童与少林上演“开门见山”的功夫秀，打造全民时尚营销；童装品牌Mixidi开启第二届童超大赛，再次为热衷时尚、追求品质的孩子和家长带来一场时尚盛宴。

第四届中国童装产业博览会将于10月31日结束。通过展示、交流、洽谈、宣传，无论是展商还是买家都会收获颇丰。作为国内唯一以童装行业为主题的专业童装展会，童博会将不断创新、变革、升级。以更加高效、新颖、时尚的风格，赋能展商和采购商转型升级，创造更大的企业价值和社会价值，为推动中国童装行业发展发挥更大的作用。

审核:余芳华