指导阅读

韩束品牌在15周年推出了新的黑色面膜。对于品牌来说，这是他们布局大品牌、品类突破极其重要的一步。所以韩束黑面膜一直处于品牌推广的“重点”，不仅产品本身有很大的技术实力和卖点，在营销方面也有很大的实力。

CBO记者橘子

布局大品牌，品类突破一大步，15岁的韩曙已经准备好了，而且有“志在必得”的气势。战略新品Kans黑面膜的推出，是这“一大步”的关键。

化妆品财经在线记者获悉，田静正在牵手韩曙代言新品，为过亿广告铺路，并冠名现象级网络综艺节目《火星情报局3》。韩后的黑面膜将在线上线下全面铺开，瞄准其美国公司的“姊妹品牌”。事实上，叶仪品牌刚上市时，也是采用“广告轰炸”的策略迅速占领市场和消费者心智，两年内突破10亿元。

& gt；& gt& gt韩曙黑面具爆发了什么“潜力”？

记者了解到，韩束黑面膜刚上市就火力全开。首先，韩曙签约全新代言人田静，定位“新精英女性”，推出黑色面膜广告大片，国际品质感十足。品牌称，田静代表了中国新生代女演员中“国际化的新精英形象”。她活跃在国际国内大银幕，表现出自信、勇于突破、拒绝平庸，与韩曙的品牌理念不谋而合。

其次，韩束黑面膜“一片等于一整瓶精华”，黑科技黑营养精华为肌肤注入充足营养，提升肌肤“肌因子”。选择日本纤维长碳黑膜布，精华满满，同时可以清洁皮肤。珍贵的选材和匠心赋予了韩束黑色面膜独特的时尚基因。

第三，韩束品牌将依托母公司尚美集团强大的资金实力、科研实力、渠道渗透、品类运营能力和娱乐营销能力，快速发力，抢占新的市场份额。

品牌强调黑面膜的推出，将依托代言人、大片、IP营销等多种元素，帮助韩束拓展品类线，以品质积累口碑，吸引年轻族群，并“攻占”年轻消费市场。

& gt；& gt& gt命名为《火星情报局3》，韩束黑面具将如何称霸荧屏？

韩束品牌相关负责人告诉记者，《火星情报局》是互联网上现象级的原创综艺节目，每一季都有新意和变化。“这个节目充满了正能量、深度、观点和态度，同时具有娱乐效果。处于潮流前沿，非常适合年轻人的生活方式，与韩束品牌定位的新精英形象相吻合。”

据悉，第一季《火星情报局》以9亿点击量和1.5亿广告收入成功吸引了各界关注。第三季即将播出的时候，其制作方银河酷娱已经带来了2亿融资的消息，《火星情报局3》成功吸引眼球。

基于此，韩斯花钱拿下了全面升级的火星情报局3。据介绍，韩束黑面膜突破了常规的广告标题形式，更加注重内容的创新和与消费者的互动，结合优质IP的深度话题，增加与目标消费者的化学反应；同时360度立体播放IP，用“火星人”的思维模式与年轻人对话。

火星衍生人物“韩束黑面人”就是这样诞生的。据悉，他将成为韩束黑面具和火星情报局联合营销的核心角色；此外，品牌还推出了Kans“黑脸男”限量版黑面膜，线上线下同步销售，让娱乐营销有效转化为实际销售。

美媒总监卢希萌表示，在选择资源时，韩束品牌最大的希望是通过某种艺术形式、方法或媒体资源，走近年轻消费者，与消费者进行深度对话，进而借助火星优质头部ip，将韩束品牌与消费者的关系更加紧密地捆绑在一起。

综艺营销不再是过去单纯的传播方式，而是在宣传、产品、线下活动等各个方面与IP的全方位融合。火星3.0时代+面膜护肤2.0时代，会不会像“火星撞地球”一样“燃烧”出巨大的“化学反应”？等着瞧。