简介
招商风向标:最抢手的50个男装品牌。
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2017男装品牌榜50强
有13个新兴品牌上榜，包括4个潮流品牌、4个时尚休闲装、2个设计师品牌、2个品牌集合店和1个职业装。
(新兴品牌的定义:近三年进入mainland China购物中心的品牌)
随着整体收入水平的提高和人口结构的变化，近年来国内男装市场发展迅速。据公开数据统计，2018年中国男装零售市场规模有望突破1.02万亿元，行业趋势是款式年轻化、工艺品质更优、营销多元化。
时尚品牌和设计师品牌崛起，男装设计趋向设计师风格消费者对男装风格化、个性化的觉醒，使得拥有强大设计师后盾实力的时尚品牌和设计师品牌从小走向主流。时尚休闲装和职业装也尝试生产时尚品牌和设计师品牌联名款。比如【太平鸟男装】2017年推出太平鸟男士x史努比特别联名系列。
快时尚，品牌更注重精致的做工和产品品质随着新消费时代的发展，越来越多的顾客开始追求面料的质感和成衣的工艺性。国内外男装品牌纷纷对中国市场做出“升级”战略。对于Corneliani等典型品牌，国内定制服务需要意大利制造，交易时间需要近50天。
成熟品牌布局生态圈，细分策略抓住年轻人服装集团构建品牌生态系统，拓展各细分行业业务，推进年轻化战略，围绕独特性、设计感、文化磁场等元素吸引新的年轻客户。比如七匹狼集团构建多品牌版图，以新潮的品牌风格推广时尚休闲装【16EME NORD】。
联合品牌、快闪、跨界等形式盛行，品牌营销手段层出不穷90后、00后这一代人经过了市场经济、全球化、互联网的洗礼，现在已经成为拉动消费市场的主力军，大部分品牌的营销策略都是围绕它来设计的。如[TRENDIANO]和[SENSU Sensuo]的“跨界弹出式店铺”就是抓住了这个群体大胆尝鲜的特点。
时尚休闲服饰服装集团布局细分领域，时尚休闲服饰精致化明显
在TOP50中，有22个时尚休闲服装品牌上榜，其中14个是中国品牌。总体而言，它呈现出以下发展特点:
■不断精致、时尚的休闲装呈现出多元化的设计风格，诞生了许多设计师和潮流男装品牌。典型的品牌如用绘画技法设计的“速写”，时尚的唐装品牌“花盛记”等。
■服装集团在发展战略上注重品牌生态圈的布局，在各个细分领域拓展业务。比如作为中哲集团轻奢男装品牌的【雅特斯】，以及【GXG】等其他兄弟品牌丰富了集团的产品线。
■成熟的时尚休闲服饰品牌在TOP50中占比近80%，“转型”、“升级”、“创新”是其发展的关键词，并以创新的产品设计、丰富的消费场景、发散的营销方式进行突破，如【FAIRWHALE】全面升级品牌，酷炫概念店登陆深圳万象城；[SENSU Sensuo]一家新的生活方式商店推出，通过快闪活动促进销售。
■上榜的时尚休闲服饰品牌基本完成了全国布局，平均开店数量超过200家，其中【精选】【太平鸟男装】【GXG】【费尔鲸】开店数量超过1000家。
【趋势号】▼▼▼其子公司Herky Group成立于2010年，旗下还拥有ochirly、Five Plus等女装品牌，并于近日正式宣布IPO。
TRENDIANO已入驻北京朝阳大悦城、广州太古汇、成都IFS等标杆购物中心。目前有近200家门店，2017年上半年销售额4.73亿元。
在设计上，TRENDIANO以英伦潮流为出发点，打造专为亚洲男性打造的修身版，定位于25-35岁的都市精英。还结合趣味、时尚、环保等元素，举办“潮人活动”、“瘾展”等活动，提升品牌势能。
2018年，该品牌计划在一、二、三线城市扩张超过20家门店。
德国品牌，创立于1964年，致力于打造从工商管理、都市休闲到户外运动的服装，满足精英男士在多种场景下的需求。注重做工精致、用料精良是其亮点之一，也迎合了消费升级的趋势。
2017年，TREK & TRAVEL中国首家旗舰店在上海万象城揭幕。其店内的客厅空房间、羊毛地毯、复古沙发都体现了德国生活的精致。
未来，该品牌将继续在中国市场的张之路扩张，2018年计划扩张30家店铺。
首推“森男”概念，以都市森林风格为基础设计复古时尚的绅士服装。目前以生活方式店为主推，店内设置音乐区、饮酒区、体验区等区域，通过“森男节”、“森女弹出式店”等营销方式吸引顾客。
在运营策略上，Sensuo打通了线上线下的销售和会员体系，通过社群平台、线下体验平台、CRM平台整合用户。
目前共有近百家门店，未来选址首选一二线城市的年轻、时尚、生活化的购物中心。
时尚唐装，从电商到真正的男装品牌。华盛姬成立于2006年，定位于年轻人的唐装，致力于推广唐装时尚。它的Logo、店门、服装设计都来源于《易经》的卦象。
该品牌结合传统工艺和时尚设计方法，推出了“京剧×复仇者联盟”和“西游记孙悟空三打白骨精”系列，将东方内涵与热门潮流相结合。
2016年底，华盛姬首家实体店亮相郑州丹尼斯大卫城，店内采用预约购物模式。目前还入驻了上海尚嘉中心、长沙博府国际广场。2018年将在一二线城市及澳洲等海外地区进行门店扩张，并接受加盟。
■职业装努力提供个人量身定制服务，既满足了消费者个性化、品质化的需求，又避免了高昂的库存成本。如【Corneliani】【STEED &: WALL】等品牌都有定制业务，并且趋于高端。
■职业装正在向低龄化转型，在融入运动、潮流、文艺等元素后扩大了客户群，商务元素与时尚元素的组合创新深受名人喜爱，而【EVE de UOMO】【卓诺迪1881】等品牌也加入代言人营销，频繁出现在名人的“告示”中，扩大品牌在年轻人中的影响力。
【夏娃de UOMO】▼▼▼文怡男装成立于1994年，隶属于文怡集团。植入东方文化元素，融合中西制造工艺，是文怡的特色，曾将苗寨作为产品大片拍摄的场景。还将中国手工艺和时尚管家服务融入高端定制，作为礼服代言品牌出现在演员陈思成的婚礼上。
依托供应链国际化和整合全球设计师的优势，文怡将北京侨福坊操帝店打造成为设计师品牌集合店。除了文怡，300㎡ 空的房间里还有很多国际设计师品牌和太极禅文化产品。
2018年，文怡将在全国开设35家门店，并主推刺绣和定制的专属服务。
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意大利品牌，以高品质的面料和精致的做工著称，受到国内外明星的青睐。崇尚流线型设计，卓诺迪1881结合意大利手工传统、英式配色和法式剪裁风格，打造了Cerruti Brothers男士商务装系列、Cerruti 1881 Shapes Asia系列等产品，以及香水、配饰和定制服务。
目前，卓诺迪1881在中国拥有100多家门店，覆盖一线和四线城市，并入驻深圳万象天地、成都太古里、上海恒隆广场等标杆购物中心。2018年将继续在中国各大城市核心商圈寻求扩张。
【科内利亚尼】
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成立于20世纪30年代，以其独特的剪裁和卓越的工艺而闻名。主要由成衣和定制产品组成。大多数商店都有客房，为定制服装的顾客提供试衣服务。不同于传统的“剪裁、画样、剪样、试穿、整理”的流程，Corneliani的剪裁会将客户的身材数据传输到意大利进行定制，成品需要50天左右的时间。
在被全球知名风险投资和管理公司Investcorp收购后，该品牌将在2018年进行整体创新，并将加快中国市场的发展，包括开店和拓展电商渠道。
潮牌上位强势，“潮流中心”正在冲向沙滩购物中心
■中国香港、中国台湾省、国外相对成熟，共有7个品牌上榜。其中，美国品牌冠军于2017年登陆中国，入驻深圳万象城、Xi安仲达国际商务中心等优质商业项目。
■明星艺人热衷时尚品牌，打造专属品牌推广时尚文化和圈粉，包括果汁的陈冠希、德布兰德的吴克群、疯狂的余文乐、舞台的罗志祥等。
■榜单上的时尚品牌定位为“潮流中心”。门店集中在一线和新一线城市的时尚地标。客户以热爱街头文化的年轻人为主，其中[D&: X]和[DEBRAND]更注重招商。
【EVISU】
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陈冠希是日本设计师山根秀彦创立的高端牛仔时尚品牌的首位亚太代言人。以裤子后口袋的“M”图案为标志的EVISU从2012年开始探索中国市场。目前已开店130家，入驻北京朝阳大悦城、深圳万象城等地标项目。
其在香港新建的五层概念店包括艺术展览、鸡尾酒吧等业态；多次联合潮牌冠军发起合作基金；2015年底，品牌子线evisukuro诞生空，2018年将进行门店扩张。
目前，EVISU采用一半直营一半加盟的模式，计划2018年将内地门店数量增至250家。
【冠军】
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百年美国运动街品牌，mainland China第一店，2017年亮相杭州大厦购物城。Champion以其独家专利横机编织技术、高科技材料和耐用创新的产品而闻名。国内外明星都戴过这个牌子出席《通知》。
作为高性能运动服装的象征，Champion针对亚洲市场改进了图案剪裁，并与Supreme、BEAMS和MADNESS等品牌合作进行联合品牌推广。
2017年，开设杭州、Xi安、深圳三家门店，正式开启在中国的市场布局，杭州远洋乐迪港、哈尔滨宋磊南港中心店也即将亮相。
设计师品牌本土设计师的崛起在亚文化的帮助下变得流行起来
■与国外设计师热衷西方经典和街头元素不同，国内设计师更喜欢东方审美风格。比如【ZIGGY CHEN】擅长将中国特色与简约的美学理念相结合。
■细分用户群体。借助亚文化，设计师个人IP的成长需要更多跨界商业合作的机会。榜单上，【SEAN BY SEAN】联合大V《乌云梳妆台》举办主题电影节，呼吁服装表达自我。
■设计师品牌商业化程度低，需要从品牌培育、营销、资源整合等方面进行系统化运营。比如【SEAN BY SEAN】依托【magmode名品】的资源优势，大规模扩张门店。
【瑞格陈】
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中国新锐设计师肖恩的同名个人男装品牌。中式设计风格、经典黑灰色的运用、不同地域和时代元素的融合是ZIGGY CHEN的美学理念，吸引了大量文艺人士的关注。
作为入驻连卡佛的国内新设计师品牌，ZIGGY CHEN与连卡佛合作制作了跨界版new collection，还在上海新世界打造了“写意流影”创意橱窗展。
目前，该品牌在全国各大城市设立了60余家专柜和专卖店，其中上海新世界店是其在中国首家集男装、女装、家居用品为一体的概念店。
图片/新浪博客
品牌集合店边玩边买，孵化模式鼓励头部品牌
■国内男装店普遍采用买手制，有利于原创设计和个性化品牌的发展，也有利于小众消费市场的培育。例如，magmode唐明的服装商业模式由三部分组成:签约入股的设计师品牌、设计师合作系列和采购。
■品牌集合店有孵化模式。比如【magmode唐明】融资后孵化了MATTITUDE、Arc atelier等设计师品牌，成为设计师品牌集合店的头部品牌。
■另外，品牌集合店正在向综合潮流中心发展，比如YOHO！不仅要打造集潮流商品销售、艺术展览、潮流课堂等。【YOHO！STORE]，并举办YOHOOD全球潮流嘉年华，掀起市场热潮。
【YOHO！商店]
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线上线下融合的潮流中心，由年销售额20亿的潮牌电商平台YOHO组成！创建一个线下商店。该店以“住在，留在酷”为主题，占地近5000平方米。除了潮流产品新零售，还提供艺术展览、LiveHouse表演、潮流课堂等一站式生活方式体验。
作为YOHO！“媒体+零售+活动”商业模式的重要一环，YOHO！商店每年举办200多场互动社区活动。2017年10月，第一家店亮相南京ist爱尚天地购物中心，当月营业额400万元。
除了南京，YOHO！门店还将拓展至上海、北京、成都等一线和新一线城市，并计划根据城市精神和项目规模不断升级。
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2017男装品牌榜TOP50汇总
有13个新兴品牌上榜，2017年同比增长43%
男装行业的变革正在加速。在这份年度男装榜单中，新兴品牌占26%，为近年来最高。
从业务板块占比来看，新兴品牌主要集中在时尚品牌、品牌集合店和设计师品牌，其中【DEBRAND】、【SEVEN MODERN】和【magmode唐明】位列品牌前20名。
在今年的男装榜单中，中国品牌有30个(其中6个品牌来自中国港台地区)，占比60%，太平鸟男装、GXG、FAIRWHALE等7个品牌进入前10；。外资品牌中，意大利、美国、英国品牌分别上榜6、4、3，位列外资品牌前三。
在这份榜单上的50个男装品牌中，2018年计划扩张的门店总数近1000家，其中有近10个品牌的待扩张门店数量超过50家。
随着零售渠道的下沉，TOP50中40%的品牌将向全国拓展，覆盖一二线城市和经济势头较好的三四线城市。
列表描述
榜单意义:鼓励品牌创新，监测品牌发展轨迹，预测零售业进化新趋势。
测评方法:结合Winsor数据库中品牌的年度浏览数据进行综合测评。com、网络热词搜索数据、开店数量、已入驻城市排名、已入驻购物中心排名、品牌发展活跃度、品牌创新等维度。品牌排名越高，品牌的综合实力越强，越受购物中心的关注。
数据收集时间:2017年1月-12月
资料来源:周娜、林嘉宏、谢显芬
评估名单:谢飞
作者:林荣峰
专业:北京汉博商务研究院
专业:刘翠晓
主列表控制:黄静
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