朋友圈广告推广怎么弄(一文读懂微信朋友圈广告投放全流程，附案例~)

一米阳光

2022-04-20 13:31:20

昨天有朋友留言说，楼主能不能多放几个微信朋友圈的案例？今天我们就来看看微信朋友圈的详细广告流程和一些案例。

微信朋友圈广告是基于微信微信官方账号生态系统的原生广告，以类似好友的原创内容形式展示在朋友圈。

通过微信朋友圈广告，可以达到以下目的:

目前朋友圈广告的展示形式主要是图文广告和视频广告，CPM视频收费高于图文广告。

1。朋友圈图文广告

2。朋友圈视频广告

1。宝马:史上最酷的吃蛇者

第一个吃螃蟹的宝马，第一个广告是一句话，一个H5超链接和几张图片，传达了其“悦”的品牌形象，强化了“悦”的概念，比如驾驶乐趣。另一个朋友圈的后期制作广告也挺有意思，通过一个贪吃蛇游戏完美展现了宝马的优质性能。

2.肯德基:嗨，跟我来。

先看视频，然后点击H5互动。在外面的6秒视频中，类似于裸眼3D。当然，看完长视频，我们还是拿了优惠券。

3。巴黎欧莱雅:范冰冰脸上用了什么

强调天然整容的“范冰冰”和“玻尿酸”话题性极强，于是欧莱雅巧妙地利用这个话题在朋友圈放八卦——“范冰冰脸上用了什么？”。同时，通过模拟搜索的创意H5，将消费者自然地引导到JD.COM的购买页面。

朋友圈广告给广告主带来的是爆发式曝光。以vivo为例，总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo，点赞和评论超过720万次，vivo官方微信增加了22万粉丝。

然而，随着越来越多品牌的参与，如何在这样一个高曝光率的平台上讲好你的故事，成为品牌的新课题。

品牌，应用下载，或者微信官方账号推广；

选择广告形式:平面广告或视频广告；

选择此广告的购买方式:预定购买或竞争购买。

系统会根据广告主不同的投放目的推荐合适的投放设置。

微信写24小时内反馈审核意见，注意工作日。结合可能的修改和重新送审，建议至少提前四个工作日。

批完了，就可以安心了。在广告上线之前，可以配置一些预览白名单，保证有人能100%看到这个朋友圈的广告，并将这些人的微信号加入后台白名单。

比如老板，比如某个重要合作渠道的负责人，可以不超过40人。另外需要注意的是，预览白名单只针对国内常驻用户，必须提交微信号，不支持手机号或QQ号。预览白名单的用户要关注发射账号的微信官方账号。

支持在线实时监控各种数据:曝光次数、详情查看次数、图片点击、点赞和评论、关注和转发。

在广告投放过程中，广告主可以在线实时监控各项数据指标。广告结束后3个工作日内，广告主可以在线查看结案报告，全面了解广告效果，并根据数据优化后续广告策略。

朋友圈广告支持预约购买和竞价购买，按照曝光次数收费。两种采购方式对应的曝光单价和服务标准如下。

除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持预约购买和竞价购买。本地朋友圈广告只支持竞价购买。朋友圈视频广告只支持预约购买，按曝光次数收费。

预约购买的特点是提前1- 28天锁定敞口，提前冻结账户中预约的账户金额。是保价保量的合同采购方式。

通过档期购买的朋友圈单条广告最低预算为5万元，曝光单价根据广告投放区域确定。目前分布区域主要分为三类:核心城市、重点城市、普通城市。每个类别包含的具体城市及对应的敞口单价如下:

城市:150元/1000张

包括北京和上海。比如一个广告主在北京投放朋友圈图文广告，预算30万，广告主的广告至少可以获得200万的曝光。

重点城市:100元/1000曝光

包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃度城市。

比如一个广告主在广州和深圳投放平面广告，预算30万，广告主的广告至少可以在两个城市获得300万的曝光。

城市:50元/1000张

包括上述22个城市之外的其他城市。举个例子，如果一个广告主在东莞、漳州投放朋友圈图文广告，预算30万，那么该广告主的广告至少可以在两个城市获得600万的曝光。

通过档期购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价根据广告投放区域确定。目前分布区域主要分为三类:核心城市、重点城市、普通城市。每个类别包含的具体城市及对应的敞口单价如下:

城市:180元/千张

包括北京和上海。举个例子，如果一个广告主在北京投放一个朋友圈视频广告，预算18万，那么这个广告主的广告在北京至少可以获得100万的曝光。

重点城市:120元/千曝光

举个例子，如果一个广告主在广州和深圳投放朋友圈视频广告，预算18万，那么该广告主的广告至少可以在两个城市获得总计150万的曝光。

城市:60元/千张

包括上述22个城市之外的其他城市。举个例子，如果一个广告主在东莞、漳州投放朋友圈视频广告，预算18万，那么该广告主的广告至少可以在两个城市获得300万的曝光。

竞价方式适合需要灵活调整广告设置，不断优化广告效果的广告主。在确定投放人群和每日预算后，广告主可以进行广告曝光竞价，通过实时竞价与其他广告主竞争，获得广告曝光。

招标的招标范围根据投放地点分为三个档次:核心城市、重点城市、普通城市。各城市对应的招标范围如下:

核心:广告主对曝光量进行竞价，竞价幅度为100~ 300元/千曝光量。

包括北京和上海。例如，某广告主定向到北京投放朋友圈图文广告，设定竞价为120元/千曝光，每天预算3万元，那么实际曝光单价不会超过120元/千曝光，当天广告消费不会超过3万元。

重点城市:广告主竞价曝光，竞价范围60~ 200元/千曝光。

举个例子，如果一个广告主的投放目标是广州和深圳，设定竞价为80元/千曝光，日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过80元/千曝光，当天的广告消费不会超过3万元。

普通城市:广告主自由出价，最低出价30元/千曝光。

包括上述22个城市之外的其他城市。比如某广告主针对东莞、漳州在朋友圈投放图片、广告，设定竞价价格为30元/千曝光，每天预算3万元，那么实际曝光单价不会超过30元/千曝光，当天广告消费不会超过3万元。

朋友圈广告推广

这确实是个坑。当许多公司决定投入朋友圈时，他们起初也有动力规划一个比宝马更强大的H5计划。最后他们发现不到100万，微信只给了你一张外图。所以基本可以通过外层图来预估发布情况。

1.普通客户:单笔投资预算100万以内。

支持广告配置。一个外部图片详情页支持使用微信官方账号图文消息或固定模板样式的H5页面查看详情。“Text chain支持更多选择:查看详情、下载应用或预订活动。

2.资深客户:单笔投资预算100万到500万。

广告配置支持一个、三个或四个外层图片，支持视频广告:外层小视频6秒，完整视频小于300秒。详情页面支持使用微信官方账号图文消息、固定模板样式H5页面或自定义H5页面(自定义H5页面最多支持两页内容)。文本链“查看详情”支持更多选择:查看详情、下载应用或预约。

3.VIP客户:单笔投资预算超过500万。

支持广告配置。外层一、三、四、六张图片支持视频广告:外层小视频6秒，完整视频300秒以内。详情页支持使用微信官方账号图文消息、固定模板样式H5页面或自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容)。“查看详情”文本链支持更多选择:查看详情、下载应用或预约。

竞价方式适合需要灵活设置投放时间，预留空时间持续优化广告内容的广告主。

1)核心城市和重点城市:暂不支持竞价。

2)普通城市:最低出价30元/千曝光。

目前招标支持的服务标准如下:

广告配置1外图详情页支持使用微信官方账号图文消息或固定模板样式的H5页面“查看详情”文字链，支持更多选择:查看详情、下载应用或预约。

如果朋友圈广告是竞价模式，竞争相对会更大。

理论上，出价越高，曝光率越大。当然，文案的审美也有很大的关联。毕竟公众朋友圈广告比品牌朋友圈广告多了一个注重转化的环节。

如果你出价高，获得高曝光，用户获得推送，但是文案没有吸引力，你也无法获得好的关注。

朋友圈的广告支持是根据地域、性别、年龄、手机相关(品牌型号、手机系统、联网环境)、婚姻状况、教育背景、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性有针对性的。

1。年龄和性别

支持对5-60岁任意年龄段用户的自由选择和定向，支持按性别定向。

2。区域

可自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户最近一个月的常用位置信息)，支持按省、按城市投放。以可选的地级市为基础，可以细化到一个行政区域的用户。

3。移动电话系统和移动电话网络环境

手机系统有iOS和Android，联网环境有WI-FI、4G、3G、2G。可以组合选择，也可以无限制选择。

4.兴趣标签

微信通过整合腾讯产品的用户行为路径大数据，对每个用户进行分析和定义，并添加相应的标签。

选择兴趣标签有利于精准找到目标用户，提升广告效果；选择的标签越多，覆盖的用户就越广。

1。想清楚微信的活跃用户

投放的时候还是需要根据具体用户的画像，收货数据，用户信息来做，比如全国核心汽车销售城市的数据等。然后，不断测试投放的时间段、地域、年龄等维度，不断优化投放策略和效果。

同一个广告不允许放两次，这也和微信官方账号里的底部广告不同。

2。刺激二次转发会大大降低CPM成本

朋友圈广告的收费模式是CPM并且明码标价，那么还能降低CPM的成本吗？

尽可能鼓励广告到达用户的二次转发是非常重要的。兴趣和价值是关键。

3.如何让微信朋友圈广告吸引用户点击？

投放前一定要想好创意文案，这是整个朋友圈投放最关键的。因为朋友圈广告是硬广的，必须设计得足够吸引人，才能吸引用户点击打开。1)请注意选择有趣的图片。对于用户来说，朋友圈是比较私密的，广告出现在这里。除了吸引眼球，他们应该更容易被接受。内容、构图、色彩都会影响用户对品牌的印象。所以请注意观众体验，选择优质有趣的画面，不要使用过于强烈粗糙和与商业无关的画面。