armani官网中国官网(阿玛尼走下神坛，知名经销商亏本清库存：以后不卖了！)

栅栏后的絮语

2022-04-20 06:21:45

说起奢侈品牌，阿玛尼在中国消费者中的认可度并不低。

几年前，包括阿玛尼在内的世界奢侈品牌通过在中国市场销售，日子过得不错。然而，近年来，中国消费者对奢侈品的消费观念和购物需求逐渐发生变化，部分奢侈品的受欢迎程度正在降低。这也导致一些代理商撤退。

最新消息显示，两位中国老代理商要和阿玛尼“告别”了。

两位资深代理商“放弃”经营阿玛尼

11月27日晚间，和美集团(002356。a股上市公司SZ)发布公告称，其二级全资子公司上海蓝鸥、二级控股子公司乔榛时尚拟与乔治·阿玛尼(上海)贸易有限公司(以下简称上海阿玛尼)签署《资产收购协议》。

根据协议，上海蓝鸥和乔榛时尚拟向上海阿玛尼出售其持有的部分阿玛尼品牌存货及相关固定资产，交易价格不高于2.1亿元。其中，上海蓝鸥2016秋冬至2018秋冬存货回购价值6752.02万元，相关固定资产回购价值4302.19万元；乔时尚2018年秋冬存货回购价值为4451.08万元，相关固定资产回购价值为5488万元。

上述交易完成后，除双方约定的过渡期和剩余阿玛尼品牌库存的继续出售外，上海蓝鸥和乔榛时尚将不再进行新的阿玛尼品牌业务运营。

值得一提的是，上海蓝鸥自称是阿玛尼在中国大陆的第一家代理商。早在2003年，上海蓝鸥就一直从事奢侈品牌服装的授权零售业务。公开资料显示，上海蓝鸥在全球的百货商场和购物中心开设了80多家品牌专卖店，其中包括65家不同品牌的阿玛尼专卖店和5家阿玛尼奥特莱斯折扣店。

资料图(来源:视觉中国)

乔榛时装也是阿玛尼的老代理商。根据和美集团2017年10月发布的收购公告，乔榛时尚成立于2006年，公司在深圳、重庆、广州、成都、昆明、Xi、哈尔滨等省会城市从事阿玛尼六大系列品牌(Giorgio Armani、Emporio Armani、EA7、Armani Collezioni、Armani Jeans、Armani Exchange)的销售代理业务。

国家商报(微信号:nbdnews)记者注意到，由于上述交易中，部分交易耗时超过一年才购入，因此约定交易价格略低于账面净值；同时，由于对转让店铺员工的补偿，赫美集团本次交易预计产生账面亏损约2500万元。

亏本出售，显示了上市公司壮士断腕的决心。

对于旗下两家子公司“放弃”阿玛尼品牌的运营，和美集团表示，自公司收购上海蓝鸥和乔榛时尚以来，阿玛尼的业务运营并未达到预期效果，也未给公司带来良好的经济效益，一定程度上影响了公司国际品牌运营战略的布局和规划。

据悉，上海蓝鸥和乔榛时尚阿玛尼业务今年前三季度实现营业收入4.73亿元，净利润亏损1846.95万元。接盘方上海阿玛尼的财务数据也不漂亮。去年公司净利润亏损3704.6万元。今年前三季度，上海阿玛尼实现净利润621.3万元，业绩出现一定程度回暖。

奢侈品专家、VIP研究院院长周婷告诉记者:

走代理渠道只是一个品牌在进入新市场初期，加快投放速度，减少投入，降低风险的一种方式。在市场培育到一定程度，品牌和渠道有一定基础后，品牌为了利润最大化，方便自身管理，可能会收回代理权——尤其是在电商日益发达，渠道扁平化的情况下，品牌更希望把客户留在自己手里，而不是中间有代理商。

未来所有的中介代理模式都会消失，品牌会收回所有的代理权自己卖东西，要么通过自己的门店和官网，要么通过第三方平台。

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上海蓝鸥转向“年轻”品牌怀抱。

让阿玛尼尴尬的是，上海蓝鸥在宣布处置库存、不再进行阿玛尼品牌新业务运营的同时，又签订了新的品牌代理合同。

据和美集团11月27日晚间同步公告，上海蓝鸥与意大利公司MSGMSrl(以下简称MSGM)、PAOLONI Srl签署了MSGM时尚店开业协议。根据本协议，MSGM授权上海蓝鸥在协议期限内开设并经营MSGM时装店，销售带有MSGM品牌商标的产品。

资料图(来源:视觉中国)

公告显示，MSGM是成立于2008年的意大利品牌，专注于设计和生产时尚的男女日常服装。其客户群主要是35岁以下的年轻消费者，定位为高端年轻潮流品牌。目前，MSGM在全球约有500家品牌集合店，主要分布在国外市场，国内市场潜力巨大。

在公告中，和美集团表示，上海蓝鸥获得MSGM的运营权，充分体现了其在国际品牌运营渠道领域的强大拓展能力。未来，上市公司将根据市场情况调整上海蓝鸥的国际品牌运营布局，积极拓展库存周转率相对较高的奢侈时尚品牌，以迎合主流年轻群体的消费取向。

相比MSGM，阿玛尼有点“老”了。

阿玛尼集团创始人乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)于1975年在意大利创立了自己的同名服装品牌公司。上世纪80年代，乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)曾是意大利时尚界的标志性人物，他剪裁得体、造型优美的西装成为了当时经济繁荣的代名词。但如今，全球时尚零售市场的快速变化让阿玛尼和其他家族奢侈品集团处于十字路口。面对更快的互联网时代和更难以捉摸的年轻一代消费者，阿玛尼开始出现疲态。

资料图(来源:视觉中国)

在全球范围内，阿玛尼正面临利润下滑的困境。

2016年，阿玛尼集团收入降至25.1亿欧元，10年来首次下滑。根据阿玛尼集团今年8月发布的2017年度财报数据和盈利预警，在截至2017年12月31日的12个月中，阿玛尼集团销售额同比下降7%至23.3亿欧元，营业利润下降5.4%至4.38亿欧元，净利润下降10.5%至2.44亿欧元。

不过，对于去年的业绩下滑，阿玛尼集团表示在意料之中，并承认由于行业竞争日益激烈，预计未来两年营收和利润率将继续下滑，最快将于2020年恢复增长。

有些公司被阿玛尼代理商搞得很惨。

值得一提的是，由于品牌的吸引，许多高端消费者对阿玛尼相当喜爱，一些上市公司也被吸引成为“粉丝”。2015年初，大商股份(600694。SH)通过高价收购大连莱卡蒙服装有限公司(更名为依兰服装有限公司以下简称莱卡蒙)获得阿玛尼在中国部分地区的销售代理权。可惜大商股份并没有“穿出”阿玛尼的时尚风格，反而吃了不少苦头。

资料显示，Lycramen成立于2002年10月22日，是中国最早代理阿玛尼品牌的公司之一。大商股份的公告曾经介绍过，Lycramen是阿玛尼品牌在东北和山东省的总代理。旗下拥有阿玛尼集团旗下从Giorgio Armani到Armani Jeans共7个品牌，拥有东北三省及山东省10年独家销售权。