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不做就不会死。说说微信微信官方账号的死因

在这篇文章里，我不会说微信好不好，我们为什么选择微信。我想给大家解决的是，他现在做微信的时候，微信官方账号是怎么死的？

目前微信的用户量已经达到5亿，我们做微信不用担心平台用户量的问题。我们需要关心的是如何把这些用户吸引到我们的微信官方账号。微信最初几年，做微信微信官方账号很简单。你可以通过每天更新文章来吸引用户，然后你就开始投广告，发软文赚钱。到最后，你不知道怎么死。边肖总结了三个“不”和两个“只想”。

没有立场

这些人只是跟风微信微信官方账号，看到别人做了什么，马上跟风。他们通过开号取名字开始转载各种内容，然后用户马上打广告，写软文，卖东西。后来越来越乱，也不知道这个微信官方账号是干什么用的。随着时间的推移，用户逐渐变得独立和有选择性，所以他们不再关注只是时间问题。

没有功能

微信微信官方账号是自媒体，要求有自己的特色和定位，而不是新闻类的中立报纸。所有发表的文章都是不加思考的大量转载。如果是，用户可以直接订阅新闻，为什么要订阅你的号？用户要想记住你，就要做出自己的特色，尽情的表达自己。

没有毅力

有很多微信微信官方账号不关注，经常懒于转载文章，或者发一条消息很久没有毅力，对微信的运营也不伤心，所以用户不会买账，肯定会停止关注。所以持续更新输出新鲜内容很重要，一定要持之以恒的去做。

只是想复制

低级转载就是抄袭，加上自己感受和理解的就是伪原创，但转载前请务必征得原作者同意，否则传播违规就不好了。很多运营商没有办法让媒体持续输出原创内容，所以如何利用好伪原创是非常必要的。如果你做微信官方账号的时候只知道抄袭，那么没人能帮你。也许有一天会发生。

只想赚钱

没错，做微信微信官方账号就是要想着怎么盈利，但是要想着在服务好用户的基础上盈利。很多微信官方账号完全变成了一个广告工具，一个卖东西的小商贩。这种粗鲁的方法迫使用户不予理会。微信是自媒体，具有独特的自媒体属性。如果真的充当了赚钱的平台，最终还是会死掉。

大家做微信微信官方账号一定要注意不要犯同样的错误。那么应该如何运营自己的微信官方账号呢？

微信微信官方账号运营前的准备工作

微信微信官方账号的自我定位

作为微信官方账号，无论是企业还是个人，都有独特的定位和标签。我们的定位决定了我们要推什么样的内容，我们的粉丝是什么样的群体。有时候，通过一些烧钱活动打通的用户，可能并不是他们真正的用户，活动结束后他们就会停止关注，所以我们运营最重要的是找到目标客户。在内容上，不能今天一个心灵鸡汤，明天一篇搞笑文章，离死不远了。

如果要再提炼一下，也就是我怎么做？能给用户带来什么？我和我那种微信官方账号有什么区别？

我是做什么的，能给用户带来什么？——这个要从命名的时候就决定了。比如我是某银行的微信官方账号，我要给我的用户提供该银行的功能，比如查询余额、信用卡还款、转账等等。作为酒店微信官方账号，我会提供预订、附近空房间、我的订单等功能。而“顶尖运营”就是给用户提供各种互联网运营的干货。

我和我的同类有什么区别？-定位还是离不开定位。不同的是我能提供的独特功能。如前所述，银行、酒店、顶级运营商可以提供其他微信官方账号无法提供的独特服务，这需要专业性和原创性。你在做微信官方账号的时候，一定要思考自己和同龄人的差异，最后突出这些差异。

微信微信官方账号的内容创作

微信官方账号在运营前要大致规划好后续内容规划，而不是每天早上想好内容，下午就把内容发出去，这样会越来越乱，偏离主线。后来我会发现，我做的内容和我当初想的完全相反。所以我们需要为自己的内容做一个计划表，可能一周一次，规划下一周的内容，甚至规划一个月的内容。当然也需要根据一些时事进行调整。

在内容上，我们分为原创文章和非原创文章。

原创文章是我们自己创作的内容，但原创是对灵感的极大考验，不是每天都有新鲜内容就能创作出来的。不过也有特别的，比如暴走漫画，神吐槽。很多UGC内容经过收集编辑后可以作为原创内容发布，但毕竟UGC需要有创造力的用户群体。那么我们如何进行原创呢？可以参考下面我提供的方法。

内容创作流程:收集资料-整理资料-编辑再创作-内容发布。

有许多收集内容的渠道:

网址:与微信官方账号的定位相关的网址，请在微信官方账号中根据自己的定位查找相关资源。

博客:可以关注一些行业大牛的博客，每天从他们的文章中汲取灵感。

文档类:百度文库、百度知道、豆丁文档等文档网站可以找到很多专业文档。

社区:知乎、郭克、豆瓣等专业论坛。

新闻媒体:网易客户端、Zaker等新闻聚合客户端。

精品资讯:关注微信、微博、官网、论坛以及所有与精品优质产品相关的渠道，知己知彼，百战不殆。

每天都有大量新鲜的内容在互联网上产生。我们需要每天花一点时间去收集，收集完之后整理出有用的摘录，然后整理成自己的理解和语言进行再创作。也许刚开始真的会很难，但是你掌握了这个方法之后，你会发现越来越得心应手，原创也没那么难了。对于微信微信官方账号来说，保留一些原创文章是非常重要的，这也是你区别于同类微信官方账号的最重要的手段之一。

介绍完原创文章，接下来就是非原创了。其实非原创文章也是微信官方账号的主要内容。如果用得好，还可以获得原创文章的效果。

非原创文章也分为两类:脑残转载型和伪原创型。不要说“脑残转载”。当你得到一篇文章，你转载它。有时候你脑残到转载别人的广告，无形中也在推广别人。类型“伪原创”是指在收集完文章后，可以对标题进行编辑、删除、修改，这样重复率会低很多，文章也会漂亮很多。非原创文章的采集也可以参考我前面写的内容采集流程。

但必须注意的是，非原创文章必须主要包含好的版权信息，只有在原作者允许的情况下才能转载。如原作者要求添加转载信息，请务必添加！

内容创作是一项持久而艰苦的工作，必须持之以恒。做到一定量后，可以整理出一批精品，包装给用户，通过传播再次吸引用户。在得到用户的认可后，还可能让用户的产品产生提交的冲动，这一定会丰富你文章的内容，增加与用户的互动。

本文为作者@ Top运营(微信微信官方账号:topyunying)发布。请注明人人都是产品经理，并附上本文链接。