美团品牌店相对于普通店的优势主要体现在五个方面:

1.较低费率:

普通店自发货率:10-14%；

品牌自发货率:6-9%；

普通门店发货/快递率:21-23%；

品牌特定投递/快递率:18-21%；

除了已经和美团签了年帧的品牌和大商龙虾等市场容量足够大的品牌，大部分品牌都无法做到全国统一扣点，也无法保证所有活动结束后代理城市的店铺都会抽点，因为美团不会为了20家以上的店铺而损害任何一个城市代理商的利益。就连大商龙虾，在做大之前，各地开的店费率都不一样，而现在，自提六个点的费率全国统一。

但总体来说，在费率方面，边肖对比自有品牌店和普通店的费率，品牌店平均优惠3个点。

2.自行分配权限:

在不能报名自提的代理城市，商家一开始在本地报名的时候，都是报名快递或者快递。美团把报名快递后产生的订单称为“已成交订单”。即使这样的店被品牌经理回收，离开了当地代理商的管理，品牌经理也无法修改其自配。

所以在申请美团店的时候，如果一开始是快递，后期是不能改成自送的。面对这种情况，商家可以从一开始就考虑申请品牌店。输入美团已经标注的品牌，报名自提。这是唯一的出路！

3.特定品牌流量:

品牌店在美团有单独的流量入口。在“美团-外卖-(筛选)质量”中，我们可以筛选出品牌店，参考品牌店和普通店会消耗的推广费来获得相同的曝光。品牌店的人流量比普通店多25%。其次，品牌店的品牌logo本身会吸引一部分流量，这就是所谓的品牌效应。

4.品牌补贴:

美团店铺的商家会员红包中，平台一般最多发3元，部分代理城市会发2.5元甚至2元。如果商家想提高店铺内商家会员红包的金额，平台只支付3元，但超出3元的部分只有商家自己可以补贴。

但在独家品牌补贴下，美团平台的赔偿金额可以提高到5元，而不是3元。也就是说，在品牌化之前，商家要在店内设置9元红包，这6元由商家自己承担。品牌化后，商家只需承担4元，平台承担5元。

提高店铺红包金额是提高店铺订单转化率最有效的方法。但如果平台不给补贴，很少有商家敢发大红包。

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