记者|林北辰

淘宝在不断降低商业成本。

近日，界面新闻记者从淘宝方面证实，“店宝”、“单品宝”、“搭配宝”、“优惠券”等四种付费商家营销工具(简称“三宝一券”)将于近期改为免费，这一变化适用于淘宝上的所有商家。

此外，淘宝相关人士表示，淘宝内部对于将“三宝一券”营销工具改为免费的意见非常一致，预计将于近期正式公布。同时，该人士表示，对于已付款购买的商家，届时将在规则中制定明确的退款规则。

据了解，“三宝一件”是淘宝商家日常经营店铺最常用的工具产品，也是商家根据不同营销节点设计产品推广优惠形式的辅助工具。比如消费者每天看到的“优惠券”、“一口价”、“XXX元减XX元”等促销信息，都是通过“三宝一件”设置的，变成了商家经营的淘宝店铺的流量。

此前，阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇在4月12日回应罚款的电话会议中提到，该公司将把更成熟的业务转变为免费服务，同时准备了数十亿美元支持新项目，还将增加投资改善商户培训。“首先，我们会降低商家准入门槛，帮助商家降低经营成本。此外，我们将帮助合作伙伴和零售商降低他们在平台上的成本。”

从淘宝将付费营销工具改为免费的动作来看，阿里巴巴已经在商家端投入了资金和资源，“将成熟的商家变成免费的”承诺即将兑现。

从付费到免费，这个措施其实类似于淘宝从2020年开始免费使用网店装修工具“旺铺智能版”。在淘宝将“旺铺智能版”工具改为免费版之前，淘宝的店铺装修工具分为免费的“旺铺基础版”和付费的“旺铺智能版”。两者功能差不多，都是打通无线门店和pc门店的装修入口，实现后台统一管理，智能版功能更复杂。

上海青浦一家日化商家告诉界面新闻记者，以前淘宝和天猫的入驻门槛总是高于拼多多，最明显的表现就是在淘宝和天猫上开店。除了支付一定程度的开店费，淘宝在直播、“坑空间”、店铺的营销费用都是行业最高的。同时他表示，如此高的成本也是因为淘宝的基础设施和运营模式是电商行业中最成熟的，但不可避免的营销成本让淘宝失去了一些预算不足的业务。

将“三宝一券”改为免费的做法，并不意味着所有营销费用的减免。上述商家提到，目前在淘宝，“直通车”、“超级推荐”等营销栏目仍在收费，这也是商家为提高复购率经常选择的项目。

从淘宝这次实现部分免费营销栏目的做法来看，淘宝想最直接最简单的降低准入门槛，营销救济有利于中小商家的留存，可以说是商家的利好消息。