中新经纬10月20日电。今天，耐克与天猫联合宣布整合耐克天猫会员体验，共同推出耐克会员进阶计划。该计划基于数字互动思维，是天猫首个也是唯一一个品牌会员定制专区，是致力于服务年轻一代消费者的“365天会员计划”。

从今天开始，该计划将在耐克天猫官方旗舰店、耐克儿童天猫官方旗舰店、乔丹天猫官方旗舰店(以下统称“耐克天猫店”)三大耐克官方旗舰店同步上线，并推出一系列极具个性化、趣味性、深度的会员互动。通过这一高级会员计划，耐克将优化中国消费者的会员体验。

“阿里巴巴的生态系统是4亿活跃运动爱好者的家园——他们要么通过天猫消费运动器材，要么享受观看体育节目，”耐克大中华区直营零售电商副总裁杨明解释了这一超前计划的初衷。

“此次合作是双方创新技术与优质内容的火花碰撞。作为天猫首个也是唯一一个品牌会员定制专区，耐克将以此为契机，与消费者进行更直接的互动。耐克一直致力于依靠数字创新能力，为消费者带来更加互联的线上线下消费体验。”

首个定制品牌会员专区——激发会员潜能

借助天猫“双十一”购物节的关键零售节点，耐克在天猫推出首个品牌定制会员专区，通过创新、个性化的深度互动，解锁会员权益，升级会员体验。通过互动设计，新注册的会员可以快速了解耐克以及该品牌针对不同消费群体应运而生的产品设计。在鼓励成员参与体育运动的同时，可以与他们建立更紧密的联系。对于现有的耐克天猫会员来说，这也意味着他们可以以更便捷、更有趣的方式进一步解锁会员权益，与品牌进行深度互动。

阿里巴巴集团副总裁、天猫事业部副总裁垂雪表示:“天猫正在向购物和内容制作并重的互动平台转型。耐克鼓舞人心的品牌故事、深厚的体育底蕴和前沿的数字创新能力，结合天猫强大的电商生态环境和技术优势，将共同帮助满足中国消费者对创意、个性化、无缝消费体验的需求。”

“今天与天猫的合作，体现了我们双方为消费者打造生动、有趣、有效的互动体验的决心，也是耐克不断创新，通过运动激发会员更积极的生活方式的重要一步。"杨明补充道，"这一合作是基于我们在中国构建的耐克数字生态系统，也离不开我们的战略合作伙伴天猫的全力支持。我们都坚持共同的愿景，为更多会员创造创新和富有想象力的服务体验，激励中国消费者，让他们享受运动。"

创新的互动增强了在线体验，创造了会员晋升的新机制

Nike天猫会员进阶计划首次融入了3D虚拟角色——个性运动的头像形象。会员可以定制自己的专属卡通形象，并由此发起一系列有趣的互动和升级挑战，以推进其Nike会员的成长水平，并解锁其福利和礼遇。

根据个人喜好，会员可以设置不同性别/风格的专属形象-例如，潮人、运动员和功能男等。随着会员等级的不断提升，可以逐步解锁30种虚拟角色，参与丰富的线上线下运动相关互动，包括线上射击/瑜伽、线下运动(走路、计步)等等。值得一提的是，这是天猫首次将计步功能放到App中。

不同于传统的基于消费水平的升级标准，Nike会员进阶计划创新性地将运动互动引入进阶理念，鼓励阿里巴巴生态中的Nike天猫会员和运动爱好者加入线上线下互动体验，通过运动升级会员成长水平，解锁权益。

重新定义线上线下的界限，引领更积极的生活方式

40年来，耐克一直致力于为中国体育文化和当地体育社区的普及做出贡献，并帮助推动中国体育产业的发展。耐克通过各种创新方式，不断激发当地消费者的运动灵感和潜力。此次与天猫的合作，将创新性地将体育融入第三方电商平台的线上互动模式，引领中国消费者走向更积极的生活方式。

中国是一个数字主导的商业市场，成熟的数字消费者对创意、个性化、无缝和一致的品牌体验有很高的需求。基于对当地市场的深刻洞察，耐克将继续优化和加速数字化创新，以提升中国消费者的线上线下无缝购物体验。通过塑造未来市场，继续为中国消费者提供耐克最优质的服务，激励更多人投身体育运动，继续助力中国体育文化的发展。(中新经纬APP)