文|《财经国家周刊》记者刘秋娜

11月11日今天刚到，但是“双11”活动已经达到了顶峰。自10月20日开始预售，11月1日支付尾款，正式启动第一波“双11”以来，天猫、JD.COM等各大电商平台均取得不俗成绩。

开花的不只是平台，还有很多中小商家。“预售当天，我们在天猫的交易额是9万元，是平时的四五倍。”河北肃宁县一家专营鱼竿的网店卖家说。

“双11”、“618”、“双12”...越来越多的购物节充斥着日常生活。一个又一个创纪录的消费数字背后，有哪些对经济和社会更有价值的东西？层出不穷的购物节给我们带来了什么？

图/新华社

总体来看，购物节对消费的拉动作用已经在一些数据中有所体现。

以“618”为例，旺旺智库、中国工商银行、中国光大银行、民生银行成立联合课题组，对2020年GDP前100名城市(含直辖市)的信用卡消费数据和收单数据进行随机抽样，发布了《百城千街千店》消费指数报告(第二季度)(以下简称《报告》)。

报告提取了12个省会城市的数据，发现在“五一”假期和“618”预售的双重因素影响下，这12个城市5月消费达到上半年峰值，大部分城市5月消费金额达到上半年峰值。其中，除Xi和广州外，其他城市6月份的消费量也超过了今年前4个月。

不仅许多消费者，许多中小商家和国内品牌也从购物节中受益。今年2月，《平台经济反垄断指南》重磅落地，“二选一”等相关行为得到规范，电商经营环境得到有效改善。

各大平台纷纷扶持中小商家。比如淘宝App在首页推出“直播”一级频道，为商家进行直播；JD.COM推出了10项举措，以简化规则，降低参与门槛，并给予中小企业流动支持；在推广期间，Aauto更快提供了三倍的流量支持，千万服务商激励，等等。

与此同时，国产品牌也迎来一波爆发。红二科、薇诺娜、云鲸、回力、香蕉侠、褚橙、太平鸟等国产品牌在1小时内就超过了去年全天的销量。

全球咨询公司艾瑞博发布的2021年“双十一”前瞻报告显示，受访消费者计划将73%的消费用于本土品牌，比2020年增加了3个百分点。55%的消费者表示是因为支持本土产品。

很多消费者都认同国货的设计时尚越来越唯美，质量接近海外品牌，价格还便宜。很多国货抓住了疫情以来内需爆发的机会，迅速打开了国内市场，摆脱了代工厂的地位，甚至一些品牌走向了国际市场。

如今，持续多年的网购节不仅在线上发挥作用，也成为线下门店的促销季，尤其是非一线城市。

记者观察到，随着“双11”的到来，各大商场也在同时进行打折活动，一些大牌新店也选择在这个时候进行打折。大量的线下商家，如餐厅、浴池、按摩院、发廊、面包店、美甲店、洗衣店、母婴店等。，也开始了充值送礼物，享受优惠价格的活动。

大城市的娱乐项目和餐饮品牌逐渐延伸到县城，“双11”成为县城商业宣传的好机会。烧脑的剧本店、聚餐会、适合约会的网络名人店，以及一些平日略贵的新奇体验，都选择在双11降价，以吸引更多游客。

这些宣传活动产生了显著的效果。报告中的数据显示，在整个第二季度，热门街道排名前20的城市中，北京和上海分列第一和第二，分别有28个和23个热门街道。在“618”购物节的6月，成都以52条人气街高居榜首，贵阳、绵阳、长春、哈尔滨、益阳、怀化等城市也在当月成功挤进前20。

记者发现，“618”期间，成都多家商场、店铺都在打折促销。为了使用买到的折扣券，消费者走进家具城、照相馆、美容会所、体检中心等以前不常去的地方。

人流的背后是人们对美好生活的向往和追求，也关系到中小商家的生计。

值得注意的是，购物节可以在短期内提振消费，但消费的长期繁荣仍取决于经济增长和收入增加。

报告显示，百城居民消费扩张排名前20的城市中，有55%位于长三角地区，增长最快的嘉兴、湖州位于浙江省。这说明长三角地区在吸收政策红利、着力经济转型升级的过程中，也带来了居民消费结构和消费能力的快速升级。同时，长三角地区普遍对自身消费规模和额度使用控制良好。

数据显示，长三角地区GDP占全国的比重，从2018年的24.1%提高到今年第三季度的24.5%。

消费和经济之间有着密切的关联。今年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到64.8%，成为中国经济增长的第一动力源。从长期趋势看，构建以国内宏观周期为主体、国内国际双周期相互促进的发展新格局，内需对中国经济发展的支撑作用将进一步凸显。

目前，上海、北京、广州、天津、重庆、成都等城市正在进行国际消费中心城市的培育和建设。这些城市不仅是经济增长的代表，也是中国培育的一批全球消费新高地。

消费是经济最重要、最稳定、最持久的动力。相反，经济增长也能提高消费者的消费水平。相互促进、相互作用，进入新的发展阶段，最终影响人民美好生活需要的实现。