大家好。我是老沈，淘宝的艺人。本人有10多年淘宝经验，4年美术培训教学经验。每天都在分享自己在淘宝美工、电商、视觉营销等方面的工作经验。如果你对这个行业感兴趣，记得关注分享。

上一节我反复强调:淘宝美工岗位是一个更注重综合能力的岗位，熟练掌握PS只是找工作的敲门砖。现实中，企业招人的时候更喜欢那些有工作经验的技术工人。关于这个问题，我在上一节已经非常详细的分享了，这里就不赘述了。今天分享的是:淘宝美工的知识结构。

是不是经常听人说:电商卖图，要把眼光做到极致。如果你没听说过，至少应该有这个意识，但问题是，什么样的视野才是极致？既然很多老师、咖啡师、电商企业主都在喊这样的口号，那一定是有道理的。

首先，我们来看看网上购物的人的心理。我们简单总结为:五比五不。

也许这就是大多数网购者的购物共性。当然，影响交易的因素很多，不是图片能解决的。

知道了这些原因，我们回过头来看看“视觉极限”到底是什么意思。淘宝刚出现的时候，电商，智能手机，快递都是空白的。或许真的是因为好奇，所以当时的购物更多的是一种体验过程。所以，只要产品上线，生意就来了。2008年前后，电子商务发展迅速，更多的广告刺激人们去体验。到了13年左右，人们开始意识到图片的重要性，越来越多的电商下大力气做视觉。正是在这个时候，很多培训机构、大咖公司、大佬们都在喊着“视野的极致”的口号。

淘宝平台的图片从一张主图到现在的三五张，从正方形到现在的长方形，从图片到视频，从打击牛皮癣到识别牛皮癣。经过15年的洗涤，淘宝视觉又回到了原点:真实。不信你去淘宝看看。可以说100%的店铺都会用买家秀，甚至连主图都是买家秀做的，没有任何ps痕迹。

这就好比电商蓬勃发展的时候，马云说电商会杀实体，支付宝会杀银行。然后几年后，马云提出“新零食”，说商业最终还是要回归本质:产品。

所以，淘宝的眼光也是一样的，现在又回到了照片最真实的一面:真实性。即使一些场景，一些特殊的造型经过多次策划和摆姿势，消费者看到的也是一种真实，能够被更多的网购者接受。

我在阿里商学院读书的时候，给淘视觉营销做了一个非常简单的讲解。只有两个字，就是我看得懂，卖得凶

纵观淘宝上成千上万的爆款，它们的主图和详情页设计都非常直观清晰，绝不会有那些华而不实的设计元素或者过于繁琐的设计手法，但是人们的消费是激烈的。为什么？回到我们前面说的“五要五不要”这个话题。只要能满足消费者的需求，做图片是一件很简单的事情。不难相信，淘宝美工最后玩的是视觉营销，粗略来说，玩的是营销套路。PS绘图技术只是一个机械工具。

前面说过，淘宝美工最后玩的是营销套路，工作和运营、摄影密切相关。不难看出，艺术家的知识结构是T型的。

纵向:就是PS工具的使用，也就是图片的设计能力。

横向:是与营销相关的知识，比如美学、视觉传达、市场营销、心理学等等。

简单的理解就是。如何让自己设计的图片让大家看得懂？为此，我们应注意以下四个问题:

无论是主图还是海报，一张图片可以传达一个信息，当然也可以传达多个信息，但总有一个信息非常显眼，其他都是次要的，配角。

即所有与内容无关的元素都被扔掉。新手经常喜欢补充，总觉得画面太简单，想补充点什么。结果图片变成了披萨，其实应该是零食。

产品本身的照片确实传递了信息，但是很模糊。只有文字信息是最准确的。如果有鸡蛋的照片，那就是鸡蛋。每个人看到的结果都不一样。可能是土鸡蛋，利润，彩票等。~ ~但是如果加上1分钟一个之类的话，所有看到这张图的人，信息都是一样的。

一幅画画完，至少要把表达内容表达清楚。如果信息显示出来，我们将看到如何设计它更有吸引力。看的人多了会有点击，但是转化率没有达到预期。然后我再做一次转换。按照这种递进关系，我们在做图的时候，就应该知道问题出在哪里，而不是一味的听老板或者运营说行不通，我们要有行不通的数据支撑，否则就毫无办法。

以上内容是我个人对艺术设计T型知识结构的看法。毕业后，我不仅要练习PS工具的操作，还要在业余时间多看一些关于视觉营销的书籍。只有这样，我们做出来的画面才是活的，才有可能把更多人愿意看的视觉画面设计出来并卖出去。

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