事情是这样的:

YEATION魔方在微博发起了简单粗暴的招募。它计划招一个同事公司想什么时候来就什么时候走，但是班里不能和他谈恋爱，但是2022年拿工资，休全年假。

这份工作职责一出，短时间内就带来了数百万的转发。

在我的印象中，一个招聘广告能这么受欢迎应该是第一次。

但明眼人都能看出来，这其实不是招聘，本质上是微博抽奖。只是把奖金重新包装了一下。

在这里，中奖者变成了“同事”，5万元奖金变成了“年薪”。这样的说法被转化，然后引发了一个现象级的案例。

预算只有5万，却撬动了几千万人的传播。

这种案例不具有可复制性，但背后的思考值得研究和深思。

1。

文案是一门艺术，语言的艺术。

同样的意思用不同的方式表达，效果也不一样。

这让我想起了一个关于苏丹君主的故事:苏丹梦见他掉了所有的牙齿，所以他叫人来解释他的梦。

第一个解梦人说“掉光牙齿意味着你将见证家人的死亡”，然后他拉下了50鞭。

第二个解梦人说:“你会活得比你全家都长”，就赏了他50个金币。

意思是一样的，但是听者的感受却大相径庭。所以，文案要记住一点。重要的不仅是你说了什么，还有你怎么说。

当我们传达信息时，我们需要在信息本身准确的同时考虑读者的感受。

什么样的表达能带来感同身受，什么样的形式让大家眼前一亮。

就像这个魔方酵母一样，这位网友揭开了里面的玄机。

如果这次只花5万元抽奖，音量肯定很一般。并把它变成“一整年的带薪休假”，这样就有意思了。

2。

文案不是一个词，而是一种情感。

这个招聘文案没有表达的技巧，没有新鲜的词汇，却抓住了很多情感关键词。

公司想什么时候来就什么时候来，班级不能谈恋爱，工资照发，假期照发...

每一个字都是一个开关，激起大众的情绪。不想上班的人双手喜欢，不想去公司的人忍不住转发。

从外部来看，5万奖金是传播的诱因。

其实“不想上班，但有工资”的社会情绪才是真正的内在驱动力。

网友纷纷转发这个招聘文案，本质上是一种情绪释放。微博里这个抽奖在哪里？显然，它正在建立一个情感池。

这也延伸了一个思想，品牌策划活动中要做两方面的设计。

不仅要加一个物质上的福利，参与者能得到什么奖品和福利，还要提供一个情感上的福利，让人们内心的想法和压力得到释放。

3。

文案不是静态的，应该是互动的。

做品牌社交传播，其实不需要把文案写得太逼真。最好留个洞，让越来越多的人参与进来，能带来意想不到的传播效果。

或将文案设计成固定文本。

比如凯迪拉克以前筛选广告，把“不_____ _ _ _ _，不算_ _ _ _ _”变成一个传播口号。

或者让文案有更多的延伸方向。

比如这次招聘，很简单，不详细，但是给了大家空发挥创意的空间。

说到这个互动，不得不提一个经典有趣的招聘文案。

你喜欢玩水吗？然后你洗碗。

这个逻辑真实完美，这个道理也激发了广大群众洗盘子和创作的欲望。

你喜欢钱吗？然后你来到收银台。

你喜欢豪车吗？然后你洗车。

好的文案其实是一种挂钩，既抓住了集体的注意力，又激起了人们表达的欲望，想参与其中。

——

这次招聘这么火，还是在印证一件事。

创意并不是一个高大上的东西，它依然遵守着简单的底层逻辑。

或者打击社会情绪，或者用一种非常规的方法，或者打破一种大众认知。当其中一个创造因素被触发，它就会自我成长。

再小的品牌，也能登上大舞台。