外卖。微信官方账号霸凌的时代可能会成为过去。

不知道大家有没有关注过这种微信官方账号。每天都会给你各种外卖券。外卖红包金额不大，但再小的苍蝇都是肉。

农民工亮亮分享了他的日常省钱策略:“我每天都叫外卖。流程如下:首先在外卖微信官方账号领取一张优惠券，一般是3元，有时候运气好的话会拿到5元。然后吃完外卖用赞把3块钱的小卡还回去，这样一顿饭能省6、7块钱，一个月能省200、300块钱。”

这个帮人省钱的利器叫外卖微信官方账号。现在市面上有大量同质化的微信官方账号。这类微信官方账号多为服务号，不同于订阅号。它出现在你的微信对话框里。

不过，亮亮最近发现，微信官方账号里的这种外卖更安静了，给用户发消息的频率也少了很多。原来是微信主动整改的。

12月7日晚，微信团队发布《关于微信官方账号外卖优惠券违规的公告》，列举了外卖微信官方账号中的违规行为。

违规有两种，一是诱导用户点击菜单栏，以任何形式回复文字。第二，在用户不愿意接受服务的情况下，发送营销内容等。

还在文章中指出，违规行为应及时整改，否则将根据违规程度封禁微信官方账号相关能力直至封号。

官方并没有直接叫停微信官方账号的外卖，但是上述两种违法行为对于微信官方账号的售卖也是一个重大的打击，因为观察了市面上绝大多数的微信官方账号后，这两种违法行为普遍存在。

(来源:微信团队)

从2020年美团和饿了么红包大战开始，外卖微信官方账号的业务应运而生。这种微信官方账号几乎不需要运营，也不需要自己制作内容，每天只需要从饿了么的任务中获得一份礼物。

也有人用“手到擒来”、“小白可以操作”、“躺着过万”来形容这个项目。还有人讲述自己通过拿出微信官方账号月入过万的故事，让人想试一试。

目前新榜搜索名称中带有“外卖”关键词的商品有4458个，基本上都是外卖微信官方账号。可见，市场同质化严重后，也带来了一些负面影响。

首当其冲的就是铺天盖地的营销信息。很多用户对微信官方账号的新闻轰炸感到厌恶，这也干扰了微信的生态环境。

这一次，微信也采取措施进行整改。可以说是给大众风口泼了一波冷水。微信官方账号中有的网点已经转型，有的网点已经销户，一场大逃亡正在上演。

牛排和外卖微信官方账号的业务主要有两个步骤。第一步，在各大平台引流，第二步，将流量转化为收益。

外卖微信官方账号通常是服务号，也就是说账号帖子一旦发布，就会直接命中微信消息列表，用户的清除率相当高，微信官方账号中的粉丝留存率很低，所以外卖微信官方账号的引流比较粗糙，引流几乎无孔不入。

有人穿上外卖小哥的衣服，揭秘他的“一元外卖的商业秘密”。当观众问到这个秘密时，丢下一句“关注XX外卖微信官方账号”。

外卖微信官方账号在知乎的推广也让你无法抗拒。有些标题似乎透露出某种骗局，比如标题上写着“那些外卖微信官方账号是真的吗？”“那些外卖微信官方账号都是骗局吗？”“白嫖的外卖微信官方账号真的能存在吗？”

事实上，标题只是他们用来吸引用户点击进来的一个幌子。当你真正点进去的时候，你会发现这只是一个外卖微信官方账号的指南。

文章开头我就郑重告诉你:“毫无疑问，你关注的外卖微信官方账号是骗人的，最多只能拿五块钱。停止关注这些没用的微信官方账号！”

然后，文章的风格就变了:“最真实可靠的微信官方账号就是我说的，都是个人测试有效的大红包。我把链接放在这里，家人密切关注！”

看多了才知道“一手踩一手握”是他们惯用的方法，而且这种方法往往很有效，很好用，用户不断上钩。

根据运营研究院的报告，部分微信官方账号还宣布自己家里有大额优惠券，而这种券需要避开高峰时段领取，并提醒用户将账号标星，只要速度够快，就可以时不时的获得外卖！

这么复杂的操作把用户一个个忽悠了，差点信以为真。接下来，我们来看看微信官方账号这类操盘手是如何月入过万的。

它们本质上是外卖CPS业务，CPS的意思是销售货款。只要在美团和饿了么推广人员注册，平台每多一个获得红包的客户，就可以给予交易者相应的奖励。

据相关人士透露，外卖票的佣金一般在6%左右，也就是说，如果用户在外卖微信官方账号取一张票，点一张20元的外卖票，那么微信官方账号里的商贩就可以拿到1.2元起的佣金。

虽然单价不多，但是外卖微信官方账号从流量上获得的收益还是很可观的。

比如这篇文章的阅读量就达到了5000多。就算只有一半人收红包下单，按照一份20块钱的外卖算，一块收入也能达到3000多...

这还只是一块内容的收入。一个月分发四五条数据相同的内容，外卖微信官方账号运营门槛很低怎么办？很多交易者一次操作三四个账户，一想到这个收益就觉得贪婪。

微信公告的发布，意味着外卖微信官方账号不能像过去那样靠营销来标榜通过市场，流量和点击都会大幅减少，很多微信官方账号都在跑路。

根据对微信规则的理解，微信将禁止骚扰用户的营销方式，给用户更好的体验。如果外卖微信官方账号不调整，情况会很危险。

有些交易者并没有放弃这片沃土。在美团和饿了么的斗争中，总有人得到一块肉吃。

他们改变了运营思路，一位拥有8万微信官方账号粉丝的操盘手表示:“以前在用户面前不断刷存在感来获取点击率的做法已经行不通了，我们正在打造专属外卖群来积累私人流量。”

此外，交易者会在用户入群时给予红包奖励，但同时也会设置一个很小的入群门槛，比如将微信官方账号的二维码分享推广到朋友圈，这样就可以实现二次裂变。

然后他补充道:“但是裂变也是危险的。如果你有很好的分寸感，社群运营有一个优势，就是可以自己掌握现有的流量。”

一些微信官方账号的交易员在得知该公告推出后，连夜抛售了自己的微信官方账号。操盘手肖志说:“如果你觉得以后这个生意不会做好，那就尽快停下来。我这个号已经有4万多粉丝了，做中介卖了2万多。如果卖给垂直微信官方账号，也就是餐厅，价格可以高一些。”

外卖微信官方账号跑路。有些人已经退出游戏，有些人还在挣扎。

比起官方对外卖微信官方账号这种营销方式的打击，我觉得更重要的是“一元外卖”的广告已经无法吸引用户了。如何说服用户继续发红包，可能需要运营商改变思维模式。

作者:冯青