随着互联网和新媒体技术的进步，新媒体广告发展迅速。凭借传播速度快、互动性强、整合度高等优势，逐渐超越传统媒体广告，“新媒体人”越来越多。
摘要:黑松汽水是代表台湾省精神的经典饮品之一。黑松碳酸饮料坚持不添加防腐剂的理念，打造微碳酸饮料的清新美妙口感，让大家在欢庆过后也能享受到欢乐的气氛。2014年，C & ampC维生素泡泡饮料推出，添加高含量维生素C，让日常活力满满！黑松苏打C & ampC起泡酒，果汁和维生素C含量高，为身体提供一天所需的量，使其精神饱满，充满活力。独特的混合和生产工艺，独特的味道，颜色，细腻持久的泡沫，不含防腐剂，咖啡因和磷酸。气味浓烈的碳酸饮料在容量上更划算。清新的柠檬香味，独特的调配和制作工艺营造出自然清新的风味，清新爽朗，源远流长。这是全家最好喝的饮料，也是离台湾省最近的饮料。提供最正宗的盐配方，爽到厉害。添加香精甜菊糖，热量降低35%，清爽莫名！
关键词:黑松汽水，广告策划，记忆感，新鲜活力
1项目简介
成立于1925年的黑松企业，在台湾省饮料市场屹立了近百年，一直保持着第一代商业“诚信服务”的经营理念。在研发核心生产能力和良好企业文化的同时，在专业领域创新提升饮料品质，致力于分销渠道管理，长期投入绿色环保行动，履行社会责任，服务环保蓝筹企业。
Lophol对专业的执着体现在每一个生产环节。公司通过专业的R&D能力和创新的饮料设备，不仅生产具有代表性的龙泉啤酒、苏打水等产品，还开发出韦恩咖啡、龙泉山茶花绿茶、plus泡沫饮料等高品质饮料。因此，多年来，黑松的品质得到了社会各界的认可，获得了多项国际质量和健康认证奖项。
2新媒体广告策略
2.1新媒体广告主导策略
新媒体广告在企业市场开拓、信息传播、形象塑造等方面发挥着主导作用。由于新媒体的强势崛起，对于消费者来说，各种新媒体已经取代了传统的广告媒体。消费者积极参与网络信息的创造和分享，通过即时媒体进行沟通，促使广告主重新评估消费者的最佳沟通方式。消费者接受产品信息和品牌信息渠道和方式的变化，促使广告主将推广成本转移到新媒体上。对于企业来说，他们并没有远离大众媒体，而是悄然将传播的主导焦点转向新媒体广告。
2.2新媒体广告辅助策略
发布企业整体广告支出和销售信息，积极开发应用新媒体广告。黑松官网、官微等新媒体同步发布统一口号、统一标识、统一广告信息图像，实现其品牌传播的聚合。
3市场和产品分析
3.1产品分析
黑松碳酸饮料坚持不添加防腐剂的理念，打造微碳酸饮料的清新美妙口感，让大家在欢庆过后也能享受到欢乐的气氛。2014年，C & ampC维生素泡泡饮料推出，添加高含量维生素C，让日常活力满满！清新的柠檬香味，独特的调配和制作工艺营造出自然清新的风味，清新爽朗，源远流长。
3.2消费者和目标受众分析
作为台湾省本土品牌，Rockball汽水深受大众喜爱。Chipol汽水融入台湾省生活，成为超越生活的象征，目标受众集中在台湾省。
黑松汽水广告的乡土气息，让它成为台湾省第一成长饮料。我们说“黑松”，看到的是黑松瓶的鲜绿色。黑松汽水成功地将目标受众扩大到了想要感受情感、享受童年回忆的中年人。
3.3企业与竞争者之间的竞争分析
黑松产品与台湾省人民一起成长。如今，黑松葡萄酒已经成为台湾省生活的一部分。台湾省大多数人都是喝着黑松酒长大的。这个位置为火炬手与可口可乐和百事可乐竞争打下了良好的基础。
可口可乐和百事可乐等国际碳酸饮料巨头正在大举进军台湾省。但是，火烧友只输给了全球仅有的两个品牌，其中一个是全球第一。一个是巴西本土饮料品牌，一个是台湾省的烧友。当然还有大陆的王老吉。非常骄傲，可口可乐在全球输给了三个品牌，中国占了两个。黑松和王老吉是民族骄傲！
3.4营销环境分析
3.4.1优势
1)全面开展TQM活动，建立完善的SOP操作流程，为消费者提供最好的品质保证。多年来，黑松的品质得到了社会各界的认可，获得了多项国际质量和健康认证奖项。
2)黑松汽水的普及为其品牌形象的建立奠定了基础，也提高了黑松企业的利润。
3)黑松汽水作为本土品牌，在城市中亲和力强，口碑好，减少了很多宣传成本，有利于推广。
缺点
1)产品线不够丰富，地域特征太明显。作为本土饮料，只有台湾省生产销售。
2)市场占有率低，没有自己的营销网络，没有自己的营销团队，人员缺乏，渠道单一，产品不完善，节日产品准备不足，管理随意性强。我们要做好产品结构，突出重点，真正走出去，形成规模效益。
威胁
1)市场上同类产品的生产厂家很多，要引起足够的重视。
2)新产品层出不穷，竞争激烈。
3)由于门槛低，集团会扩张，不能保证一个好的价格体系。很多品牌都会分市场，最终品牌才是保障。
摘要:随着互联网技术的加速发展，传统广告在新媒体环境下发生了巨大的变化，广告受众的需求日益多样化和复杂化。新媒体为广告传播带来发展机遇，但也伴随着前所未有的挑战。在新环境下，广告传播应充分把握新媒体的特点，根据其技术优势选择合适的广告传播形式，创新广告传播方式，注意广告传播策略中存在的问题，以取得良好的广告传播效果。
关键词:新媒体广告，传播策略，新媒体
新时代，媒体传播方式呈现多元化趋势，符合当今受众碎片化的阅读习惯。在丰富媒体内容的同时，既增强了受众的自我意识表达，又加强了受众的参与性和选择性。新媒体的优异表现使得广告主将投放渠道从传统媒体转向新媒体，新媒体得到了广泛的应用，取得了良好的传播效果，但同时也给广告、商品和服务的传播带来了一些问题。
一、新媒体广告传播策略存在的问题
(1)传播策略的创新相对薄弱。
与传统媒体广告相比，新媒体广告是一种全新的表现形式。受众接触时间短，没有专门的法律法规对其进行约束。新媒体的广告传播策略缺乏创新。一方面是因为很多新媒体还在奉行“按效果付费”的老规矩，广告的成功取决于用户数量和实际效果。但是，大部分新媒体广告都是为了广告主的利益而存在的。因此，广告投放是否与广告成本成正比，成为广告主最关心的问题。另一方面，虽然新媒体有其“新”的特点，但许多广告公司设计的广告未能打破固有的思维模式，始终坚持传统媒体的运营理念和政策，缺乏对新媒体的整体认识。由此可见，这类广告既不能达到理想的传播效果，又会引起受众的排斥心理。
(二)传播策略缺乏合理的资源整合。
随着媒体环境的变化，许多新的广告传播策略应运而生，新媒体的特点给广告传播带来了积极影响和消极影响。主要是因为网络技术的发展远远高于受众的识别能力，一些不法分子利用新媒体平台发布此类广告，诱导受众在网上非法观看、使用或下载色情、暴力、盗版等资源，赚取广告费。要解决这些问题，需要政府和各种力量联合起来，及早发现违法广告，禁止此类广告的出现和传播，营造良好的广告市场空并有效整合。
(C)缺乏有效的沟通管理战略
在新媒体环境下，广告的内容得到了极大的丰富，广告的类型也更加丰富。虽然这使得广告主和受众分别获利，但仍然无法避免面临诸多问题。比如一些网络广告侵犯个人隐私，手机短信泛滥，都让传统的广告监管模式形同虚设，广告市场秩序也比较混乱。从广告管理者的角度来看，没有专门针对新媒体广告管理的法律规定和成文法规，新媒体广告仍处于自发无序状态，对广告内容缺乏明确的发布标准和法律意识，广告内容良莠不齐，真实性和合法性缺乏保障，部分广告还涉及意识形态问题。
二。新媒体广告传播策略建议
(一)培养创造性思维，增强用户粘性
新媒体时代，信息海洋量化、受众个性化的特点，要求广告主注重形式、内容、手段、创意的创新，突破原有的广告形式，第一时间抓住受众的注意力。最早的“益达”口香糖广告以“甜蜜爱情”故事的描述引人入胜。相比同类广告，这个广告更倾向于传递故事。这种广告以情感诉求的形式宣传产品，打动消费者，诱导其购买。克服了传统广告空洞讲解，直观推广产品的缺陷。在新媒体环境下，广告传播要让受众感受到创意和艺术，让他们主动选择观看和理解，这样广告信息才能在众多同质化产品的竞争中脱颖而出。
(二)多样化的传播策略，最大限度地发挥效果
新媒体的多元化传播策略是指新媒体与新旧媒体的联合传播。充分吸收新旧媒体的优势，利用媒体联动服务同一产品，是当前的大势所趋。随着互联网的推广和智能手机的普及，手机原有的功能得到了极大的丰富，使人们足不出户就能了解外面的世界。“天猫双11”的成功有利于网络广告和移动端的宣传推广，但传统媒体的市场份额和影响力也起到一定作用。因此，广告主在新媒体和传统媒体上同时投放广告，可以最大化传播效果。
(三)完善法制环境，增强受众监督意识。
目前，由于新媒体种类繁多，涉及领域广泛，界限模糊，单靠广告法中的法律法规已经不能完全规范新媒体广告，这就需要立法部门针对新媒体广告制定相应的法律法规。广告传播作为一种公开的信息传播活动，一方面依靠政府管理，加强广告行业自律，不断增加广告从业者的社会责任，始终把社会效益放在首位；另一方面也鼓励受众积极参与监督行动，不断增加受众的监督意识，共同打造一个干净清新的新媒体广告传播室空。
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新媒体广告给广告业带来了新的机遇。同时，它也面临着许多独特的问题需要解决。我们应该冷静分析其利弊，把握新媒体的特点，利用新媒体平台创造新的传播价值，使广告更加精准有效，发挥更大的传播效益。新媒体特有的媒体特性也使得媒体环境更加复杂。未来，在科技加媒体的终端广告形式下，探索新的广告方式将成为占领市场的关键。
