广告主收到的广告策划信息资料种类繁多，内容非常丰富，所以收到的信息量相当大，也相当复杂。广告策划书的一些写作技巧也涉及到如何用通俗易懂的方式表达这些信息，使其在内容和形式上更具吸引力，所以策划书的常用技巧表现在以下几个方面。

一、信息组织技能

在广告策划的过程中，从广告前期的调查分析到最终策划稿的撰写，都涉及到信息的组织和利用，而广告策略的核心就是向潜在客户传达信息，所以信息就显得尤为重要。

从信息组织的角度来说，一是要充分把握策划文本中要传达的信息，对不同的信息进行分类，使信息具有一定的组织性；二是分清主次，突出重点；第三，要明确信息层次，使信息相互关联，使信息传递层次清晰。

二。写作技巧

1.清除标题。策划书各部分涉及的内容不一样，各部分要根据内容做一个明确的标题。标题会显示层次关系，提示重点内容。

2.这一段很短。长段落不仅会淹没主旨，而且难以吸引读者，所以要使用较短的段落，每段只能传达一个关键信息或一个策划结论。

3.清除序列号。文章的序号用序号表示，既能使信息的脉络清晰，又能给读者明确的阅读提示。

4.让语言尽可能流行，避免过度使用术语。如果策划人和广告主对它的理解一致，专业术语不会被误解或难以理解，就可以使用。

三。接近读者的技巧

策划者和说服者在知识、经验、专业领域、思维方式等方面都有很大的不同，所以需要了解对方的情况，包括人数、身份、年龄、理解能力等，其中对方的理解能力最为重要。撰写广告策划书时，应根据受众的不同特点调整写作方法。

四。正式协调技能

一些广告策划书中的形式元素能引起读者的注意和兴趣，主要表现在以下几个方面:

1.用图形将数据可视化，可以让策划书变得多变，容易吸引读者的注意力。

2.通过改变标题的字体和结论的字体，有助于突出重点，增强情境的灵活性。

3.一般来说，广告计划的字体大小应该取决于内容的重要性。

4.版面编排应遵循视线运动规律，注重版面平衡等基本美学特征。

5.装订排版字符有多种选择，但要遵循易读、不遮挡的原则。

广告策划的写作技巧在这里为大家介绍。那么，你在策划和写作时不妨参考一下，以便写出更好的方案。