从5月24日晚8点开始，618的促销活动已经在各大网购平台拉开帷幕。数据显示，今年天猫618期间，25万个品牌为消费者带来了1300万件商品，其中首次新品140万件。
截至5月31日24: 00，天猫618最新预售童装品牌TOP20榜单已经出炉。与往常不同的是，今年头部阵营的一些玩家在预售上似乎接近“佛系”，如巴拉巴拉、大卫贝拉、ZARA等品牌并不在前列。目前预售榜前10名:Paw in Paw、安踏、TEENIE WEENIEKIDS、YeeHoO石英、gxg。孩子，E Landkids，棉花时代，aqpa，博柏利/博柏利，MQD以下是具体排名:
预售童装TOP20
当然，预售阶段的结果并不能决定618的最终战绩排名。然而现在618，双11越来越长的战线，对于一些商家和消费者来说，显得有些乏力。有妈妈用户观察童装，“一年四季促销活动太多，没必要挤618，又没有折扣，没意义。”对于大部分商家来说，成本的提升就是赔钱赚吆喝，流量的下降和购买率低也会影响618节奏的布局。
当然，预售前列的一些品牌还是值得关注的。先简单分析一下618预售榜中的“尖子生”paw in paw、TEENIE WEENIE KIDS等童装品牌。
爪子中的爪子是什么？
Paw in paw和e. Landkids都是韩国亿联集团旗下品牌。据悉，衣恋集团作为韩国最大的时尚集团，旗下拥有100多个时尚服装品牌，还涉足流通、休闲度假、餐饮、建筑等领域。作为集团全球化战略的重要组成部分，亿联中国总部位于上海，并在北京、成都、深圳、Xi、济南和沈阳设有办事处。自1994年成立以来，发展迅速。亿联集团在全球6个国家拥有15家子公司。
2003年，公司推出E地KIDS品牌；2006年，该公司推出了四个品牌:SCAT、PRICH、BODY POPS和PAW in PAW。2003年投资成立余旭时装(上海)有限公司，2006年衣恋中国法人销售额达1个多亿。250亿。
Paw in paw(译名“宝婴宝”)是韩国衣恋集团旗下余旭时尚(上海)有限公司的童装品牌，于2005年进入中国市场。品牌以3-12岁儿童为主，分为儿童和中儿童。这些产品是由一系列品牌围绕着小蜜蜂和予言设计的。每一季的风格都涉及都市风、休闲风、运动风，产品定位偏高端。
衣恋主导的高端童装品牌E LAND KIDS，主打5~13岁儿童，但产品风格更倾向于美式古典休闲风格的高品质服装，为私立贵族学校提供高品质校服定制服务。衣恋Kids品牌于1992年进入中国，发展迅速。到2016年，在全国23个省、直辖市有450多家门店。但E地Kids预售增长较快，可能也与校服定制服务有关。
值得注意的是，去年受疫情影响，韩国衣恋集团销售额首次出现两位数的季度下滑，并关闭了大邱、仁川等地的多家门店。同时，亿联集团出售20多家门店停车场10年经营权，筹集流动资金约7亿元。亿联集团也表示，在关闭亏损门店、巩固核心门店运营的同时，以互联网为中心重新规划公司发展。
预售前三名:小屁孩
去年童装卖了4.5亿元
排在第三位的田晶晶也和依恋小组有关。TEENIE WEENIE品牌于1997年在韩国成立，并于2004年进入中国市场。TEENIE WEENIE KIDS以其标志性的熊形象和出色的设计而闻名。小屁孩总是被称为“爪子中的大爪子”。
TEENIE WEENIE品牌针对Z世代消费群体和儿童，定位中高端。其产品风格包括学院风、运动、休闲的时尚优质服装，产品线包括女装、男装、童装、配饰、IP授权产品。TEENIE WEENIE在全国190多个城市开设了1100多家店铺。
2016年9月，金鸿集团(前身为Vignas)以49.3亿元现金收购E-Land Fashion Hong Kong Limited持有的TEENIE WEENIE品牌及其相关资产和业务。收购分为两部分:第一步，金宇集团收购天威90%股权；第二步:在你经营了三个财年后，金鸿集团将购买剩余的10%股权。根据收购方案，第一步收购，天威整体估值为49.32亿元，90%股权收购价格为44.39亿元，但剩余10%股权要到2020年才能收购。
因卖方无法就天威2019年预计净利润的核心内容达成一致，双方就买卖合同存在争议，未签订《天威剩余10%股权转让协议》。
后来，上海一念把尤天威告上了法庭。2020年10月，金豪集团(603518。SH)公告称，公司及子公司天威优(上海)贸易有限公司(以下简称“天威优”)，与一念(上海)时装贸易有限公司(以下简称“一念上海”)、衣恋时尚香港有限公司(以下简称“一念香港”)、衣恋世界有限公司、北京一念阳光贸易有限公司、深圳一念贸易有限公司、成都一念贸易有限公司、Xi安一念贸易有限公司、 上海商讯商务咨询有限公司、亿联(上海)餐饮总结算金额为人民币4.76亿元，其中包括香港仲裁案天威10%股权转让价款人民币3亿元(双方确认天威“2019年预计净利润”为人民币2.67亿元)、资产转让合同纠纷含税结算金额人民币1.76亿元。 至此，锦鸿集团完成了对TEENIE WEENIE品牌的收购。
财报显示，2020年，TEENIE WEENIE品牌业务收入23.1亿元，其中TEENIE WEENIE品牌女装收入16.1亿元，TEENIE WEENIE品牌男装收入2.5亿元，TEENIE WEENIE童装收入4.5亿元。
值得一提的是，TEENIE WEENIE品牌拥有极其丰富的IP资产矿，包括具有鲜明人格化的18只熊的卡通形象以及背后的熊家族故事。公司对小熊一家的卡通形象、小熊一家与TEENIE WEENIE品牌的故事、品牌LOGO、商标使用权等进行深度挖掘加工。，配合头部供应链的经销商资源，不断挖掘围绕TEENIE WEENIE IP资产的产品。通过熊家卡通形象的开发，熊家卡通系列和短视频的创作，重新培育IP资产；通过与跨界品牌的联合品牌，与明星、网络名人的合作互动，不断提升TEENIE WEENIE品牌IP资产的价值和影响力。
“68”的活动还没结束，童装线上的格局还会有变化，大家继续关注。
附上童鞋预售前15名
