3月15日，一年一度的3·15国际消费者权益日如期而至。本届晚会将以“公平、诚信、安全消费”为主题，聚焦网络信息安全和儿童互动产品信息安全。当各行业公司因质量问题、侵害消费者权益被央视曝光时，上市公司安乃尔(002875。SZ)始终秉承人文关怀、超级舒适的品牌理念，全程监控，致力于为儿童消费者打造安全、舒适、健康的穿着体验。同时，努力细分“品质享受”领域，引领国内高品质童装的消费潮流，受到千家万户的喜爱，实现企业和消费者的共赢。

专注童装26年，打造高品质国内童装头部品牌

经过20多年的发展，安乃尔已自主研发、设计、运营自有品牌的高端童装，品牌知名度和市场占有率在中国婴童行业细分市场中位居前列。一直坚持童装主业，以优质环保面料、款式简单新颖、穿着舒适大方的产品特色赢得了广泛的市场认可，是最受消费者欢迎的童装品牌之一。

在消费购买力不断升级、儿童在家庭消费支出中所占比重越来越大等多重因素的推动下，童装市场发展潜力巨大，因此成为众多服装企业新的发力点。三孩政策的放宽是童装行业的又一剂强心针，中国童装市场零售总额将进一步增长。据中商产业研究院预测，2022年中国童装零售额将达到3201亿元。

在童装消费市场空高增长的刺激下，各服装企业竞相开发童装细分市场，也带来了一些安全质量问题。

童装行业门槛低，同质化竞争严重，因此被称为服装领域的“最后一块蛋糕”。欧睿的数据显示，在中国童鞋市场，无品牌市场占据了65%的市场份额。随着人们品牌认知度的提高，虽然市场份额有一定程度的下降，但仍然过半。一些厂家为了降低成本，使用不合格的材料，质检过程往往被忽视，安全品控能力低的问题损害了消费者的权益。2021年，市场监管总局组织开展了儿童及婴幼儿服装等8种网络商品质量国家监督抽查。儿童及婴幼儿服装抽检的159批次产品中，有26批次不合格，不合格检出率为16.4%。此外，除了被通报部分童装品牌产品不合格，市场上也有部分童装产品因质量问题或安全隐患被召回。

业内人士指出，满足安全和质量要求是行业的首要因素。企业只有在研发、面辅料开发、生产加工、质检包装等环节建立完善的质量控制体系，才能满足行业标准和客户需求。

面对更注重商品品质的新一代消费者，安儿秉承“以父母之心苛求细节”的理念，不断完善品控和检测体系。2019年，公司获得了妈妈帮“2019百万妈妈推荐奖”、辣妈帮“行业推荐匠心奖”等奖项，得到了众多妈妈的认可。2020年，安纳尔R&D和设计有限公司也通过了高新技术企业认证，公司在技术研发和自主创新方面得到了肯定和鼓励。

作为一家拥有26年行业沉淀和自主品牌服装的老牌企业，拥有深厚的行业沉淀，严格执行国家、行业和公司质量标准是安尔之本。以超级舒适、安全健康为产品研发的核心要素，为行业树立行业品质标杆，提升消费者的品牌认可度。

关注新时代消费体验，构建线上线下营销体系

随着社交新零售的兴起，很多实体店一度看到了希望。行业洗牌后，很多实体店开始选择转型升级新零售。直播电商有宣传、卖货等多种功能，所以发展也是如火如荼。随着“全面三孩”政策的出台，未来市场更加广阔，行业竞争更加激烈。因此，加强质量控制，加强自主研发，优化产品结构，强化电商思维，构建线上线下多渠道销售体系，将对企业的业务规模和利润至关重要。

经过多年的营销实践，安尔逐步建立了以直营加盟相结合、层级结构合理、经销范围广泛、线上线下互补为特征的终端零售网络。多年的线下优质消费经验，让消费者对安乃尔童装积累了一定的信任度。新零售电商渠道的完善，将赋能线上营收，提高商品周转率和内部运营效率，塑造新品牌形象，提升品牌宣传。

安乃尔表示，公司将继续以人文精神尊重和热爱儿童，以匠心精神强化超舒适品控，不断提升产品质量水平，打造高品质童装，运用信息化管理手段，快速响应客户需求，提升整个价值链效率，降本增效，成为童装及用品行业的领导者，关爱儿童自然健康。