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在画面中，平衡是由图形的形状、数量、重量、颜色和字体分布作用于视觉而产生的。形与量的平衡往往是由中心点和轴来维持的，也与图像的动态走向和重心有关。总的来说，广告画面是由多种视觉元素构成的，版面设计一定要注意元素之间的合理搭配，才能有视觉平衡感，保证画面舒适。

①对称平衡。对称平衡是将构成画面的图形、文字等元素均匀分布在画面垂直中轴线的左右两侧，或者水平中轴线的上下。对称给人安全感、稳重感、庄重感、高贵感、优雅感，但用得不好就会令人生厌，所以要注意针对性。适用于工艺品、名烟、名酒的广告。

②不对称平衡。不对称平衡又称平衡，是一种改变平衡的平衡关系，用等量的粗细、颜色、密度等来处理画面。如面积大、密度高、颜色重、形状规则，感觉重，反之感觉轻。将重量大的图像移近视觉中心，或者在较轻的一侧强调重量，也是调节画面平衡感的有效方法。不对称平衡新颖、生动、动感，广泛应用于各类广告版面。

对比是强调事物之间的差异。对比是变化的基础。有了对比，画面就会生动清晰。有效利用广告版面中的任何一种差异，通过构成要素之间的形状、大小、方向、明暗、空、聚散、点、线、面、静、动、虚、实、情等方面的对比，将观众的注意力吸引到广告的主体部分，从而提高广告的注意效果。

①外形对比。视觉形态主要分为两类:曲线形态和直线形态。直线造型具有刚柔并济的特点。曲线优美，运动感十足。广告画面中过多的直线显示出僵硬的停滞；曲线太多会产生不安全感。直线和曲线的恰当对比会产生强烈的情感和深刻的印象。

②方向比较。所有有方向的图像一定要注意方向的对比。在比较的过程中，要按照一定的节奏有节奏地改变方向(渐变)，或者在统一的方向上突然改变个别元素的方向，形成变奏效果。在广告编排过程中，最常见的就是纵横两个方向的对比。竖线沉稳明亮，有上下运动感。横向，冷静，理性，稳定。

③明暗对比。无论绘画还是平面设计，都要有明暗对比，即保证画面有“黑、白、灰”的层次，“黑、白、灰”能根据视觉美感在画面中合理分布。这样才能感受到作品丰富的色彩和明快的节奏。另外，明暗对比是处理画面关系的主要方法空。

突出的部分要加强与背景的亮度对比；不需要突出的部分要降低与背景的亮度对比。如果相邻色块之间的对比太强烈，太分散，就会有画面复杂的感觉。如果灰色太多，对比就会太弱，作品就会显得沉闷无力。

④[/k0/]之间的比较。空之间的反差是指画面中主体与背景、距离、上下文的不同而产生的反差。广告画面中空白色的排列很重要；一方面，空白色可以增强画面的深度，使重点更加突出，起到强调和吸引注意力的作用；另一方面，空白是调节视觉缓冲的主要手段。

⑤收敛与分散对比。聚散对比，即密集的基本形状和松散的基本形状之间的对比，是画面中产生空互感的主要方法。在图片布局中安排基本形状的聚散主要有两种形式:

一种是以点为中心的密度，多在布局的左上部分。图形和文字在组织安排上倾向于这个密集点。离密点越近越密，离密点越远越散。另一种是线中心密度。图中有意向线，分为直线或曲线。图形和文字向这条线密集，线上密度最大。密集的点或密集的线往往成为整个设计的视觉焦点，造成画面的一种视觉张力。

⑥静态和动态对比。静态和动态的对比也是相对的。一般来说，我们把不规则的形状称为“动态”，把笔直的形状称为“静态”。在广告画面中，静态和动态的对比主要是由具体的变化形成的。当相同的基本形状(图形或文字)并列时，个别部分被有意夸大、缩小、移位和移动等。，产生“动于无声”的感觉。

⑦现实与现实的反差。虚实对比是绘画的基本语言，是处理画面间层次的有效方法空。在广告版面中，通过模糊次要图形或文字，衬托主要图形或文字，可以有效提高广告的可读性。

节奏和韵律来源于音乐术语。在广告编排中，节奏是指相同元素(图形、文字或商标等)的重复和连续排列。)按一定顺序产生运动感；在节奏的基础上，趋于线性起伏、流畅和谐，使画面更加优美、生动、多变，形成节奏美。

节奏和韵律的特点是连续、交替、渐变、起伏、自然。他们对广告编排有很高的审美导向。在广告设计中运用节奏和韵律，体现一种形式美感，使作品具有时代气息和特定的情调，增强艺术感染力。

呼应是一种力的关系，是产生动力和支配动力的关系。为了保持广告内容和视觉的一致性，版面设计要考虑造型、色彩、文字、亮度、情感等方面的连贯性，但要注意它们之间的比例变化。