记者|吴荣
编辑|云慧云
最近，名创优品在广州天河节日步行街开了一家卖口罩的店。
店内有近90种口罩，根据使用场景不同主要分为三大系列，包括潮流系列、IP联名系列(如三丽鸥、裸熊)和学生儿童系列。他们的设计符合年轻人对颜值的追求，增加了俏皮和个性的元素。有的口罩还采用了加宽的耳带，佩戴更舒适，不会夹耳朵。
这些口罩大多是一次性口罩和一次性防护口罩，并没有看到“医用外科口罩”的字样。从规格上看，分为单个独立包装和10个装两种。前者售价9.9元/6包，方便随机购买，后者售价10元/包。目前店内正在做优惠促销，循环播放“买10片送1片”的广播。
据店员介绍，目前广州只有一家面膜店。澎湃新闻注意到，该店由原来的名特优品店简单改造而成。
“春晚红”面膜，让人们看到了时尚文化与面膜结合的商业价值。后疫情时代，口罩的需求除了功能性和实用性，还会关注年轻消费者的兴趣爱好和心理诉求。这大概是名品推出各种花式面膜的主要原因。
一方面希望通过多渠道实现品牌与IP合作的商业变现，另一方面试图通过这种方式强化品牌形象，扩大影响力。
广州这家面膜店的位置在广州核心商圈天河节日步行街，同时在体育西地铁站E出口正对面，人流量大，既能接触到更多的消费者，也有利于品牌传播。
从使用率低到疫情初期一票难求，再到逐渐衰落，2020年的口罩行业犹如坐过山车。我们之前报道过，去年下半年，口罩市场已经趋于饱和，甚至产能过剩，厂家开始担心口罩销量不佳。后疫情时代，口罩行业的竞争已经从价格竞争、规模竞争转变为品牌竞争。为了在这个行业继续发展，必须优化口罩生产工艺，提高口罩生产的自动化程度，以降低口罩生产成本。
在供应链的这一点上，通过名字创造优秀的产品是有其优势的。从兴起初期就一直在强调，凭借其“工厂到商店”的模式，可以大大减少履约时间，同时加快库存周转，降低成本。
从广州这家店销售的口罩包装可以发现，名创优品的口罩生产厂家(厂家)很多，不仅有广州本地的，还有广东清远、厦门、福建、山东等地的。据名创优品介绍，其口罩供应商之一金发医疗将产品销往130多个国家和地区，为全球1000多家企业提供服务。
品类和专卖店也是以前没有尝试过的名优产品。此前，它只在广州推出清仓折扣店，销售过季商品，价格在10元及以下。
但是，我们不难发现，名优产品正在孵化更多的子品牌。2020年1月，名创优品通过母公司赛曼集团推出彩妆店品牌WOW COLOUR，并于去年年底推出时尚玩具店TOP TOY。
名优产品确实需要通过推出新品牌和门店创新来维持整个公司的持续高速运转和业绩。
截至2020年12月31日的2021财年第二财季，名优品季度营收同比下降18.1%至22.977亿元(单位人民币，下同)；扣除优先股等公允价值变动前的营业利润同比下降83.54%，为0.54亿元。
