LV单包涨价过万元

2022年后不到两个月，多个奢侈品品牌都有不同程度的调整。2月16日，全球最大奢侈品品牌路易威登再次将部分商品价格上调约5%至15%。这样的调价已经成为奢侈品牌的常规操作。

一款人气较高的手袋，从1.2万元涨到1.44万元，涨幅20%。此外，一些高端手袋调整后的单价甚至涨了一万多。除了路易威登，爱马仕、迪奥、香奈儿、塞琳、Delvaux等品牌也加入了“涨价大军”。

今年1月20日，香奈儿在去年11月提价的基础上再次宣布部分款式提价，部分箱包产品涨幅在8%-12%之间。爱马仕、Delvaux等品牌也于1月1日涨价，部分产品涨幅约为5%至15%。1月20日，迪奥宣布部分产品涨价，涨幅约为10%-20%。

2022年奢侈品市场现状分析

奢侈品牌纷纷提价，使得二手市场升温。“合适的理财产品”、“投资不如买包”等词汇也成为热搜。以路易威登为例。如果这个品牌的某个产品提价10%，它的二手价格也会上调5%到8%。如果一些经典的流行款式停产或者限量销售，二手价格会接近官方一手价格，甚至可能超过官方价格。很多消费者尝到了购买奢侈品转卖的甜头。

有消费者表示，曾经两万元买的路易威登手袋二手回收价不到3000元。在专家看来，奢侈品涨价引发的市场升温是品牌保持利润和高附加值的策略，但是否适合投资仍需理性。

根据青年创业网的研究报告

2020年，中国奢侈品购物将近万亿元，线上奢侈品销售额将暴涨。千禧一代不是奢侈品牌的未来。2020年，中国人的全球奢侈品消费将达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外奢侈品消费1073亿美元，增速4%；国内消费总额384亿美元，增长率17%。消费外流仍然非常严重，74%的奢侈品购买发生在中国境外。

2020年中国奢侈品线上销售成交额达到创纪录的53亿美元，约360亿，较2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅速，占中国奢侈品销售额的近14%。2020年，约90%的奢侈品牌已经尝试将门店互联网化，主要集中在线上发布新品、预约门店、发布活动等。截至2020年底，已有90多个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客服平台。

与此同时，中国的在线销售也在爆炸式增长。越来越多的奢侈品品牌进入电商，希望借助新零售大数据技术和与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展，社交媒体的直接营销，以及新千禧一代消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

而数字旅游为行业提供了机会，也可能是行业持续增长的基石。据预测，奢侈品的数字分销将比整体市场发展快得多，到2020年，这一块的增长将占到15-20%。同样，鉴于在可预见的未来，游客数量预计将在全球GDP的基础上继续攀升，旅游零售也将是销售奢侈品的重要渠道。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元至2.7万亿元，而中国消费者将消化全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大的奢侈品市场。从实体产品到数字体验，从标准化到个性化，商家要想进入市场，就必须关注消费者自身的体验和服务需求，将奢侈品与新零售相结合，通过线上线下全渠道实现品牌和销售的双赢。