在全球疫情下，时尚产业的需求方向发生了变化。近日，全球奢侈品营销公司Luxe digital在线发布了2021年最受欢迎的15个奢侈品品牌，这些品牌是目前奢侈品消费者关注的焦点。统计数据显示，一些奢侈品牌在2021年的排名中发生了显著变化，而前五大品牌占据了57%的消费者关注度和搜索市场份额。

Luxe digital预测，到2025年，全球近三分之一的奢侈品销售将在网上进行，对于品牌来说，数字敏感度将是最重要的前空。

1.古驰·古驰

古驰·古驰品牌在网上15个最受欢迎的奢侈品牌中名列榜首。尽管在线搜索同比下降13%，但古驰在线销售额继续显著增长，增幅接近70%。

Luxe digital指出，活跃的数字尝试和多样化的消费者接触为在线品牌增长奠定了基础。此外，古驰品牌的无性别时尚和可持续理念也更受年轻一代消费者的欢迎。

2.香奈儿·香奈儿

由于路易威登排名下降，香奈儿香奈儿成为2021年在线榜单上第二受欢迎的奢侈品牌。

作为世界上最著名的奢侈品牌之一，香奈儿的数字化尝试并不像其他品牌那样积极。其时尚作品远离电商，但仍在社交媒体上备受关注。据介绍，香奈儿是所有渠道中拥有最多社交媒体粉丝的奢侈品牌，其独特的品牌气质引起了众多消费者和追随者的兴趣。

3.爱马仕爱马仕

爱马仕爱马仕(Hermès Hermes)作为榜单中的第三名，其品牌在2021年的在线知名度有了惊人的增长。

线下，爱马仕的中国市场策略仍在坚持，铂金包等经典产品的吸引力持续助力品牌，这也能解释为什么爱马仕在二手转售平台上红红火火。在线下，爱马仕逐渐拓展线上服务，进行越来越多的数字化尝试。

4.迪奥迪奥

迪奥(Dior)迪奥(Dior)在2021年线上最受欢迎奢侈品牌排行榜中排名第四，这得益于品牌的线上项目、中国市场的本土化、假日系列和高端美妆产品系列。

多年来，迪奥一直在尝试多种数字化策略，比如入驻天猫、开设微信精品店、在网站上发布胶囊系列等。同时，迪奥还提出了与数字化密切相关的创新服务，如虚拟试穿。

5.路易威登路易威登

LVMH旗下奢侈品牌路易威登Louis Vuitton成为榜单第五名。去年，路易威登的销售额增长了18%，成为LVMH最大的收入来源。福布斯最有价值时尚品牌排行榜也以47.2亿美元高居榜首。

据了解，2020年，路易威登12%的销售额将来自线上，品牌将继续增加线上渠道，通过微信、微博等渠道接触消费者，建立品牌忠诚度。Luxdigital指出，LVMH集团全渠道首席执行官的任命可能会促进线上线下业务的融合。

在2021年最受欢迎的15个奢侈品牌的在线名单中，劳力士劳力士、蒂芙尼蒂芙尼、普拉达普拉达、范思哲范思哲和阿玛尼阿玛尼分列第六至第十位。其中，普拉达的数字战略不断加强，范思哲在社交媒体的参与度在业内极高。接下来，Valentino Valentino、Balenciaga Balenciaga Balenciaga、Cartier卡地亚、博柏利博柏利和Omega欧米茄分列第11至15位。华伦天奴的在线销售额将在2020年增长62%，博柏利在奢侈品牌电商平台的影响力更广。

疫情之下，奢侈品消费市场不但没有萎缩，反而显示出比以前更强的生命力。据央视财经消息，2021年全球个人奢侈品销售额增长约29%，达到2830亿欧元，超过2019年。

行业内时尚奢侈品牌的线上发展也呈现出一些共性，Luxe digital总结了一些要点。首先，在数字无处不在之外，奢侈品牌已经接受了在线，并加剧了数字化转型；二、东方快车:奢侈品牌东进，中国可能成为奢侈品牌的增长点；三、明显的两极分化:休闲奢侈品vs投资品，两者差异明显且趋于平衡；第四，品牌娱乐是全新的奢侈游戏，奢侈品牌有了新的诉说渠道；第五，联合合作让奢侈品牌更火；第六，社交媒体仍然流行，在连接奢侈品牌和用户方面发挥着重要作用；第七，可持续发展至关重要。