对于YSL圣罗兰美妆来说，随着全球最大的旗舰店在中国广州的开业，这个广受千禧一代消费者推崇的美妆品牌，未来在中国无疑会有更深的想象空间。

1977年，伊夫·圣罗兰(yves saint roland)游历中国后，被中国文化深深打动。他从鼻烟壶的造型中获得灵感，从而诞生了至今未能排在全球香水销售排行榜首位的YSL鸦片(黑鸦片)。2019年，在欧莱雅集团的带领下，传承了伊夫圣罗兰和圣罗兰品牌叛逆、时尚、优雅风格的YSLBeauty在中国广州开设了全球最大的旗舰店。

作为该品牌全球最大的旗舰店，YSL圣罗兰美妆位于广州田桓广场，首次将“传播爱”融入店铺设计理念。四层高的门设计将店内空之间的前卫时尚巧妙的诠释出来，色光的节奏体现出简约与现代。《化妆品财经在线》记者在现场看到，旗舰店以黑白为主色调，地面和墙面以全天然的黑色大理石铺砌，以简约的风格诠释品牌美学理念，现代的LIGEO LED艺术灯光装置和透明玻璃展现现代前卫的视觉魅力，彰显YSL圣罗兰美妆的品牌风格。

混凝土创始人灵感

中国零售市场消费者的变化直接导致了新生代消费意识的变化。对于千禧一代消费者来说，品牌和品牌所传递的价值观对他们的购买欲有着深远的影响。对于品牌创始人伊夫·圣罗兰来说，爱情无疑是他设计的灵感源泉，也是他将为之奋斗终生的宣言。

作为美妆潮流的引领者，YSL圣罗兰美妆勇于颠覆传统，打破常规，同时用自己的方式探索和表达爱。YSL圣罗兰美妆广州田桓广场全球旗舰店首次以“传播爱”作为店铺的设计理念，在176平米的整空间逐步展现，体现了YSL对优化消费体验的追求和圣罗兰对女性的持续热爱。

旗舰店顶部有一个美容界首创的有节奏的方管口红艺术装置，由1776支YSL方管口红组成的吊顶。随着口红上下浮动，包括YSL经典卡珊德拉logo、爱情形状等多种组合图案在金色的光影海洋中变幻。

店内左侧有一面12m YSL圣罗兰美妆经典爱情卡墙。据悉，伊夫圣罗兰每年圣诞节都会为亲朋好友设计一张卡片来表达爱意。为了让伊夫圣罗兰的核心价值观和品牌继续传承下去，店内精选了几款伊夫圣罗兰设计的卡片，消费者可以在初恋卡片定制机上根据自己的喜好定制自己的卡片。

店内右侧有一面12m的礼盒墙，汇聚了YSL圣罗兰美妆精选的9款不同风格、不同态度的定制礼盒，也是供消费者探索的互动艺术装置。

“个性化”数字化

YSL圣罗兰美妆进入中国市场六年，正好赶上了近年来中国高端化妆品行业发展最快的时期，尤其是彩妆领域，远超人们的预期。在中国高端美妆消费的井喷潮下，中国已经成为YSL圣罗兰美妆品牌的全球最大市场。

全球最大的旗舰店YS圣罗兰美妆已落户中国广州。除了连接中国最前沿的消费者，更重要的是重新定义美妆产品的新零售现象。作为全球最大的“现象级”彩妆品牌旗舰店和广州顶级商场田桓广场最大的美妆店，YSL圣罗兰美妆在融合品牌文化基因的基础上，不断用全球流行科技重新定义新零售，颠覆美妆行业的传统认知和模式。

从品牌的角度来说，新零售不仅仅是销售点，还有媒体、社交、炫酷的流量场景+时尚的消费者+前卫的产品，打造“人货场”的金三角。该品牌全球最大的旗舰店，除了YSL圣罗兰美妆中国最全的化妆品香水护肤品，还拥有广州田桓广场独家限量产品。

为庆祝广州旗舰店盛大开业，YSL圣罗兰美妆经典鳄鱼纹浮雕圣罗兰蒙德里安五色眼影全球限量版回归。灵感来自经典晚宴包，由著名的巴黎Desrues工坊手工制作。鳄鱼皮纹理采用黑色和金色手工制作的亮漆，带有立体YSL Cassandre标志。彩妆盘包含五种色彩和谐的眼影，包括一种底色和一种高光色，呈现明亮立体的眼妆效果，三种标志性的经典色号，是限量版彩妆盘的巅峰之作。据悉，广州旗舰店独家享有该款产品全球限量20件。

此外，YSL圣罗兰美妆还将数字化接入旗舰店，打造O+O全平台消费者互动。店外，全球首款YSL24小时无人售货机亮相，全天售卖明星产品和明星色号。值得一提的是，店内化妆区还引入了AR化妆镜技术和光源可调的智能化妆镜。这家店还会最大程度的给消费者免费试妆的体验——店内的BA只会在消费者要求服务的时候出现。

为了满足千禧一代消费者的个性化需求，定制成为YSL圣罗兰美妆全球最大旗舰店的一大特色。

在这里，口红、香水等产品根据消费者的个人喜好提供定制化的产品和服务。颜色、口红管、外包装甚至香水丝带都可以定制。不仅如此，YSL还提供口红管刻字服务。著名的黑鸦片香水品牌这次穿上了“皮夹克”。YSL根据品牌成衣线为黑鸦片香水量身定制了三款皮夹克套装，消费者可以随意挑选。

此外，为了提升消费者在店内的体验，YSL还设计了男士专属休闲区，并配备了无线充电设备。

“中国在高端美妆市场的发展可能比其他国家晚一点，但近年来蓬勃发展的量和体量已经远远超过日本、法国等国家。”YSL中国品牌总监邢在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，越来越多的中国年轻消费者对产品品质和品牌文化有了更高的要求，旗舰店可以为品牌产品与消费者的互动创造新的沟通，让消费者有更多的机会在更大空的互动环境中，与YSL品牌、产品、BA有更好的融合与交流。“我们最初的想法是开设世界上最大的旗舰店，让年轻的中国消费者体验世界上最好的零售、产品和服务。”魏星说。

全线产品

欧莱雅集团最新财报显示，2019年上半年，欧莱雅集团同比增长7.3%，至148.1亿欧元(约合人民币1136.5亿元)，这是欧莱雅10多年来最高的同比增长，其中中国市场、高端品牌和电商成为财报的三大关键词。值得一提的是，中国亚太区已晋升为欧莱雅全球最大的区域市场，报告期内高端化妆品增长13.2%。贡献最大的四大高端品牌中，YSL圣罗兰美妆是其中之一。不仅如此，财报还点名了YSL的黑鸦片香水和“小金条”口红。

在全球最大的旗舰店里，除了各种经典的口红和粉底，YSL创新性地使用了由700多瓶YSL圣罗兰倒置巴黎香水组成的倒置巴黎香水墙。值得一提的是YSL将材料和艺术合二为一。在香水墙的另一边，致敬伊夫·圣罗兰时尚大师经典服装的YSL圣罗兰经典服装香水系列也在这里缓缓向每一位来店的YSL爱好者开启圣罗兰经典衣帽间，优雅高强度，展现嗅觉与感官的双重冲击。

邢表示，中国的香水品类增长迅速，品牌也将在未来3-5年内加大在中国市场的香水产品线布局。

在护肤领域，无论是为肌肤带来顶级修复能量的护肤奢侈品还是胭脂新推出的黄金奢侈品系列，还是融合彩妆与护肤的明星绝密超模绝密系列，都散发着先进护肤科技的魅力。此外，专门的护肤墙还为每一位YSL用户提供个性化的护肤咨询和皮肤快速修复解决方案。在采访中，邢也表达了对中国护肤市场的信心。他透露，在不久的将来，面向大众市场消费的YSL护肤品将陆续推出。

“我们计划到明年年初拥有100家门店(百货专柜、精品店和旗舰店)。”谈及品牌布局，邢表示，线上渠道对品牌来说是一个很好的补充，年轻消费者线上更活跃，这种渠道也非常适合他们探索品牌。

“对于我们来说，线上不仅仅是承载销量的目标，更是通过天猫渠道和官网渠道向消费者传播品牌的产品、调性和理念。因此，这也是我们在线上渠道花费大量精力和时间的原因。”夏星春表示，该品牌一直有很多线上线下的互动，如今年七夕的限量产品。

据介绍，YSL圣罗兰美妆限量系列2019七夕是从高定秀场延伸出来的铆钉元素，为大热的明星单品穿上新装。YSL圣罗兰以爱为妆，七夕限量方管纯口红和细管哑光纯口红，携手七夕限量版逆转巴黎花香香水，线上线下联合发售。同时携手品牌音乐先锋Evan，开展多项快闪活动，持续赋能品牌线上线下引流。