编辑导语:什么样的广告才是真正有价值的？显然，这个问题的答案不是唯一的，因为不同的标准会导致不同的答案。广告可以树立品牌形象，企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心目中的地位。本文将从几个成功案例进行总结:什么是打动消费者的广告？
转眼间，2021年只剩下一个月了。那是一句老话:“人生若有天地间转瞬即逝的瞬间，那只是突如其来。”无论你是否准备好了，2021年倒计时的钟声已经敲响。
这一年有很多可以说，值得说的事情，凡尔赛，凌娜美女，奥运会，欧洲杯，梅子气，滴滴，996还有持续至今的疫情。
最后一个月，我们来回顾一下今年印象最深刻的广告营销案例。2021年，洞察依然是广告的灵魂，这是永恒的真理。有情感共鸣的好洞察，永远是每一个广告的主旋律基调。
【/s2/】形式上，一方面是基于受众的喜好，用更碎片化的内容和短平快的节奏做出针对性的内容；另一方面，随着在Tik Tok和Aauto Quicker的持续火爆，短视频作为核心素材分发到各个平台，成为品牌选择广告呈现的主流形式。
如果要评选2021年成功营销案例的一些关键词，除了洞察和共鸣，我们认为那些真诚、有趣、接地气的内容更容易成为受众认可的广告内容。只有用真实的内容交流，粉丝才能感受到品牌的诚意。
我们选取了四个案例，作为2021年营销案例的代表。都或多或少有以上的标签内容，但不限于这些。他们还探讨了如何做好广告的更多可能性。
一、 把真诚做到极致 [Tik Tok x刘德华:这平凡的一天]刘德华出现在Tik Tok显然是2021年Tik Tok的一件大事。在成龙和周杰伦入驻Aauto quickly之前，他们都为Aauto quickly带来了可观的流量和影响力，让Aauto quickly收获了不少人气。
这次Tik Tok请来了华语娱乐圈的天王刘德华，这是华语娱乐圈的基本天花板。相关宣传自然是少不了的。如何制定策略？Tik Tok的回答很真诚，真诚到骨子里。
恰逢刘德华出道40周年，努力和劳模一直是刘德华深入人心的形象。凭借刘德华优质的人格影响力、朴实真挚的内容、Tik Tok经典的一分钟短视频形式，Tik Tok的气质一下子提升了。在这里，你不仅可以看到浪漫的事件，也可以看到正能量的故事。
让我们来看看刘德华在Tik Tok直播的这个预告宣传片的文案:
非常平淡的内容，看似没有任何创意，其实是最清晰的手法。
在这个浮躁的年代，真诚是立于不败之地的武器。这让我想起了小红书X许知远的广告。面对用户对小红书信息真实性的质疑，小红书与许知远合作推出“别慌邮箱”，有机会让小红书的粉丝得到许知远关于如何摆脱焦虑的个人回复，从而达到提升品牌形象的目的，让用户对小红书的平台形象有更深入的了解。
二、 当我们在讨论平权时，我们在讨论什么 [Priya X中国妇女报:性别不是分界线，偏见才是]近年来，讨论女权的广告内容屡见不鲜。关于女权的讨论，隔一段时间就会登上一个热搜，伴随着成千上万的热评。
2021年，Polea和中国妇女报在妇女节发布的短片《性别不是分界线，偏见才是》可能是2021年做得最好的一部。
洞察力本身并不令人惊讶，但短片不仅是关于女性权利，也是关于平等权利。在为女性发声的同时，也为一些被歧视的男性发声。而且表演很出色，说唱歌手于震的表演很到位，文案内容真诚不做作，很容易引起她的共鸣。
不要强调女性或男性，要强调人的属性，回归自我。而且和中国女报联合出版是明智之举，粉丝群体和受众的相对契合能带来更好的效果。作为一个品牌，除了这个短片，珀莱雅还有一系列海报和周边产品作为整体营销内容进行推广。
三八妇女节这个节点，很多涉及女性消费者的品牌都在做自己的内容，但都容易给人“推得太狠”的感觉，急于把品牌和产品推给消费者。
Poleya的营销弱化了部分产品的存在感，可谓“力度恰到好处”。说到女性力量和平等权利，获得了女性消费者的青睐，但比那些急于“渗透”消费者的品牌更容易获得消费者的青睐，获得一致好评。
如果你的甲方给你一份简报，让你展示“大”产品的特点，你会怎么做？小智能巨屏电视给出了很好的答案。
他们推出了一款86英寸的超大电视，用户需要知道这款电视有多大。于是，随着“注意！不要XXX我的广告”为文案内容，结合不同场景推出系列海报。
在场景选择方面，小度智能巨幕电视选择了人们日常生活中常见的、认知的场景，如卷帘门、床、车位、乒乓球台、广告牌等。，突出86寸电视的尺寸。
不仅场景选择正确，文案内容也很有趣。除了主文案，一些海报中也有小文案，比如“图为P，卷帘门还是卷帘门”，或者“图为P，但我的广告同样大胆”，让人看了会心一笑。
小智能巨屏电视的营销，放弃宣传性能、参数等。，将用于一般数码产品的推广。反而更容易被普通人接受和喜爱。通过生活化的场景感知，对电视尺寸没有概念的人一下子就能知道这台电视有多大。
海报的使用成本相对更低，但效果不打折扣。可谓见解深刻，妙趣横生，典型的小而广。
四、热爱永不退却[英雄联盟X周杰伦:十年变的魔术]2021年注定是英雄联盟玩家不平凡的一年。“如果EDG夺冠，我愿意XXXXXXX”的口号被LOLer喊了很多次。结果，当EDG真的夺冠时，就像国足再次进入世界杯一样激动人心。
对于玩家来说，EDG夺冠的意义不仅仅是骄傲，更是成为他们更热爱游戏的理由。2021年，也是英雄联盟十周年。这次英雄联盟官方再次邀请了之前合作过的周杰伦参与宣传。
在之前的合作中，周杰伦作为选手为LOL写了主题曲，并创建了团队。这次为了宣传英雄联盟十周年，周杰伦上演了一场关于英雄联盟的魔术秀，主题是“十年一变的魔术”。
宣传片中，周杰伦以魔术师的身份见证了这十年来选手们的变化。从青葱少年到职场精英；从轻言放弃到坚持；从害怕cos到以coser身份参加婚礼；从未婚青年到超级奶爸。
十年来，每一个玩家都在改变，唯一不变的是他们对英雄联盟不变的热爱。
影片中也会有很多玩家可以找到的彩蛋。周杰伦的扑克魔术在影片的开头和结尾都是关于“卡牌大师·崔斯特”的。网吧门口贴着一张《雪豌豆》的英雄联盟海报。舞台上的女孩是cos辉煌的女孩，下面有盖伦、高枫·郝建等英雄。最后结婚的玩家是cos ez，从cos Teemo身边跑过的孩子，处处充满英雄联盟的元素，让玩家感受到宣传片的用心。
关于2021有很多优秀的营销案例。我们认为以上四个在一定程度上可以代表这一年优秀营销案例的基调。
广告的意义在于宣传，但不仅限于宣传。五、 来点干货性质的总结[广告价值和真诚语气策略]什么样的广告才是真正有价值的？显然，这个问题有很多答案，不同目的的广告也有不同的评价标准。
但总体来说，可以有一个共性:
通过创意或者内容，我们可以改变受众对一个品牌的感受，进而改变受众的行为。这样的广告一定是对的。在目前的市场环境下，消费者对广告的认知也在发生变化。他们能更清楚地分辨哪些内容是广告，本能地排斥和厌恶广告，尤其是那些给人“你在教我做事”感觉的广告。这个时代的消费者都很聪明，有自己的想法，不会轻易被洗脑。
什么样的广告能打动现在的消费者？真诚是最好的回答。[/s2/]我们总是容易被真诚感动，产生共情。即使我们知道这是广告，我们也愿意为此付费。这是基于人性的底层部分。我们每个人都喜欢被真诚对待，感受到善良和美好。
所以，当品牌营销也以真诚的方式传达时，会事半功倍。上面我们说的《这平凡的一天》这个项目就是将这种效果运用到了极端的案例。结果造成了刷屏的效果，观众自发传播病毒，纷纷点赞。
2021年，广告主正在努力赋予广告更多的价值，探索更多的可能性。这种尝试无疑是将广告推向了更高维度，我们希望在2022年能看到更多。
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