记者|梁

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品牌建设需要寻找行业内的标杆甚至更广阔的视野，才能突破现有标准的局限。

10月21日-22日，第十八届中国标准化论坛在广东省佛山市顺德区举行，其中，环亚集团东方护肤品牌美肤宝作为广东某知名品牌的获奖嘉宾受邀参加本次大会，与出席由中国领先的品牌建设公共服务平台广东省企业品牌建设促进会举办的品牌与标准化专题会议的15家受评企业及相关专业人士共同见证品牌标准化成果。

《国家标准化发展纲要》提出，标准化工作要由国内推动型向国内国际相互促进型转变，标准化发展要由数量规模型向质量效益型转变。今天，美肤宝获得广东知名品牌荣誉，是对化妆品行业品牌影响力的肯定，美肤宝也为品牌品质建设的标准化树立了标杆。

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改变降水，传承东方之美

广东已成为粤港澳大湾区乃至全国化妆品产业高质量建设的新高地。民族企业对品牌孵化有支持和政策。时代的变迁对广东品牌的发展起着重要的作用。会上，美付宝在线营销中心总经理苏茜发表了《品牌变革开启广东品牌新征程》的主题演讲，展现了美付宝作为广东知名品牌的实力以及对时代变迁的适应能力。

基于中国护肤市场的整体竞争格局，苏茜认为外资品牌在高端化妆品市场具有持续稳定的优势，以跨国化妆品集团为主体的外资品牌在中高端化妆品市场占据主要份额，而本土企业的发展还停留在大众化妆品市场。在“西方”主导的市场中，同样有“中方”概念的韩国化妆品和日本化妆品，各有各的一面，但深层次竞争的本质仍然是“西方”和“中方”的较量。

背靠历史悠久的中草药，用科技激活兼容中国品牌的中国品牌，有与“西方”抗衡的潜力，美肤宝就是其中之一。

1999年，美肤宝品牌“专注东方护肤之道”在美丽的彩云之南诞生。美肤宝以传统草本文化为灵感，以中医美容平衡调理的文化精髓为基础，提取植物精华，融合现代美容科技，根据东方女性肌肤特点，提炼出一系列具有东方韵味的产品，传播东方护肤智慧。

时代在变，消费观念也在变。美肤宝一直坚定“东方护肤”的品牌定位，用中国新护肤品，用层出不穷的新概念面对美妆行业。在消费市场发展的每一个阶段，美付宝都是跟随用户需求和喜好的变化完成产品创新迭代。目前，美肤宝已经形成了不同护理领域、品类齐全的产品矩阵，专注于为东方女性提供全方位的护肤体验。

在广东环亚美容化妆品博物馆，美肤宝向世界展示了传承东方草本智慧多年的历史沉淀，以及东方养肤之道的起源，用富有民族色彩的产品传播文化精髓。

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迈出年轻化的步伐，开创营销新潮流

品牌建设的核心是赋予品牌生命力，品牌年轻化是体现其生命力的最佳方式之一。美肤宝作为具有广泛市场影响力的经典品牌，致力于品牌、产品、营销、渠道的系统年轻化和创新。延续东方美学的品牌理念，美肤宝将产品创新的核心与跨界IP相结合，以新国货潮流、新国货的产品定位反复触达消费者。

美福宝跨界国粹经典之一的文化，以社火的为灵感，携手中国工艺美术大师、国家级非遗传承人李，从哪吒、姜子牙、金童三位经典人物中选取，将传统技艺融入产品，研发出美福宝神物礼盒。基于“皮肤的守护神，保护皮肤不衰老的精神”，礼盒内含防晒霜和面膜物品，达到“外防晒，内美白”的双重护肤效果。

深耕中国传统文化，融合传统工艺之美，美肤宝还与广东省博物馆IP联合推出“红楼梦”系列面膜及红楼梦定制护肤品，用现代工艺再现经典文化魅力，赋予国货新品丰富的思想内涵。

传承东方护肤之道，美肤宝开发了具有东方调性的产品，如乌镇弹性保湿紧致系列、尤鲁保湿系列、花本雨润弹性美白系列等。，吸收草本植物的核心思想，将东方护肤的智慧运用到每一件产品中。美肤宝将东方美学融入生活场景，通过产品向消费者传递传统文化的精神内核。

为了进一步扩大品牌体量，积极开拓Z世代的年轻消费市场，美肤宝在营销端和渠道端展开了年轻化布局。2017年至今，美福宝签约了艾伦、西奥、蕾切尔·莫莫、约翰尼、田、杨洋等新生代实力派球星，开始了青春的品牌营销运动。同时，美付宝在社区直播、私域引流、KOL种草等方面形成了完善的运营生态。，搭建了与消费者沟通的桥梁，建立了数字营销矩阵，通过三大智能平台推动全渠道零售。

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基于国际化，技术激活产品力

是品牌发展的试金石，产品质量是品牌立足市场的基础。科研实力作为提升品牌价值的核心竞争力，是美肤宝在市场上繁荣的内在动力。依托环亚集团强大的生产背景，立足国际R&D水平，美福宝在自主R&D和科技成果转化方面具有资源优势。

截至2021年10月8日的数据显示，目前环亚集团已获得122项专利，其中发明专利52项，实用新型专利13项，外观设计专利57项。此外，环亚集团还与多个领域的专业团队、科研机构、高校、国际顶级企业开展了深度合作。科研团队基于市场洞察和大数据分析，对化妆品成分和产品安全性、功效性进行了全面、科学的评估，从而筛选出优质的化妆品原料，开发相关产品配方。在此基础上，环亚集团对防晒的消费群体进行了深入的研究，开发出了美肤宝小粉罐、小金罐等一些防晒明星单品。

美肤宝凭借环亚集团的科研实力，延长了产品家族的生命周期，在竞争激烈的市场中保持了旺盛的生命力。此时的美肤宝已经积累了非凡的品牌影响力和产品力，构建了成熟的品牌传播链，建立了良好的市场口碑。

基于细致的分类和高品质的产品创新，美肤宝赢得了消费者的支持和肯定。同时，依托精准的营销体系和传播生态圈，美付宝赢得了行业认可。直到今天被权威机构认证为“广东省著名品牌”，美肤宝再一次用实力展示了民族品牌的综合实力和市场影响力。

在打造品牌价值的过程中，美肤宝以传承和创新为导向，用延展的年轻化思维模式引导品牌产品和营销的螺旋式发展，激发行业的创新和变革[/s2/]。行业认证是美付宝开启加速时代的新起点。相信美肤宝会继续发挥品牌的年轻化，创造民族品牌的新维度。