编辑导语:又是一个除夕。作者整合以往的创意和传播实践，结合当下年轻人的需求和建议，从10个方面入手，开启2022五分钟话题营销。感兴趣的朋友不妨看看。

元旦如何做5分钟话题营销？我们主要从话题文案、视频、体验式营销活动三大创意战线和重点话题解构的九个方向入手，结合该主题经典品牌营销案例分析，全面分享。

关键词:新年，期待，开始

题目文案可以这样:“愿你有一个新的开始，一个新的聪明”。创意图上，轮子从一个大“T”转到“M”，巧妙地把新年和品牌联系起来。并且:

你买了新的台历吗？打开看看吧。你好，2022年日历的第一页。当然，励志写作是必不可少的，尤其是2021年，“多少不为人知的奋斗和惊心动魄的成就在这一刻蓄势待发，祝你在新的一年里充满信心，在舞步间有独特的精彩”。

对于每一个勇往直前的人“有低谷，有高峰，新的一年继续聚光圆梦”。在有些人看来，这些矫情更直接，“2022，新的一年，继续赚钱”。

品牌体验营销活动:这个方向的体验活动可以这样构思:你的元旦福蛋在线h5，消费者可以根据圆圈h5 (鬼畜可以用灵魂画手。

还有“大年初一”活动，用户参与话题打卡，发布自己原创的大年初一短视频，比如新年第一顿饭，第一次锻炼等。，并且可以参加抽奖活动获得礼品。

还可以将“过年”的寓意和字面意思与自己的产品结合起来，打造话题捆绑营销:

关键词:温暖和保护

我们每年都有问候，今年的问候和祝福会特别珍贵。面对疫情，我们需要更多的鼓励和信心，疫情是世界的“情感之地”。用这种表达方式，能引起最大的共鸣，但不能太商业化，太浅薄。看题目文案:

一些新年的小期待和美好的事情:

你可以把“这里”和“那里”换成你的城市和你关心的朋友的城市，还有最重的: 新的一年，我给你一件防疫服，领子叫信仰，扣子叫小姐，袖子叫手拉手，拉链叫赢。

视频的创意文案思路可以是这样的:主题为“新年召唤”/“新年回忆”的视频将商场拟人化，送给一个人。视频内容对比了有疫情和无疫情时大家过年的样子，传递了疫情早日结束的美好祝愿。

体验营销活动看京东。COM的手机。2021年新年习俗的主题是“看到动物迎接新年，拥有好运”。活动聚焦疫情下的2020，将追求更好的生活品质，提高免疫力、自然健康长寿与动物神话故事相结合。

跨界合作年货节推出限量版年货集市和手工制作的年货集市套装，国民潮风IP打造“过年最好的年货集市”。

关键词:压岁钱，期待，感谢

虽然2022年可能会更艰难，但我还是用心为你许下每一个字的祝愿，“2022，愿你不负梦想”，以及“感谢你一路的陪伴，在新的一年里给你全新的恩惠”，

2022每个人的各种物质愿望，比如一片浩瀚的大海空和一次天涯海角的旅行，大多是回归家人和身边的人，“初心依旧，绝不将就”，“我将与你共度余生”，“新年快乐”，所有的好消息都是一样的。

哈哈，既然暂时没有距离，跟我去厨房吧。“过年要办蛋糕蛋糕”(蛋糕)。

这个话题解构了视频传播的方向。看看之前的耐克的《跨年》。

W+K以“中国式红包”为灵感，以戏剧化、夸张的剧情，每年上演一对姨妈侄女为红包而互相追逐的故事。今年大妈换了一双耐克鞋，夸张又符合过年的生活氛围和主题。

还有乃雪杯美术馆的体验活动，这是乃雪的茶“薛瑞猛兽好运展”推出的系列艺术计划，乃雪饮杯上的六只薛瑞猛兽呈现“乃雪在手，我有运气”主题系列，。

还有一些体验活动小伙伴可以借鉴，

关键词:时间，平凡，去年

话题文案来了:

这真是太棒了。希望对你有启发。良好的沟通来自于细致的洞察，再加上表达的技巧和方法。4A广告公司擅长这个。“艾莫崇拜者:过年了，长大不如不长大”、“你在乎你是不是又老了一岁，我只在乎你吃得好不好(菜是新的

这方面的体验式营销活动:

两年前的“2020-2022”和现在的对比，以朋友圈照片或视频的形式展示。

《这平凡的一天》以不同职业，不同身份的人的日常生活为每一个小故事。故事的背后，表达了这平凡的一天是每个人不平凡的追求，他们会继续走向新的一年。

电子商务:过年给农民工送礼指南，以一个男性农民工为例，如何给女朋友、妈妈、爸爸等送上最满意的礼物。新年时刻，而不是翻车现场。

其实也可以表达过年回家送礼的翻车场景、娱乐和主题。

关键词:美，追求

还是励志的，但是更有前瞻性的话题文案:

如果2019还爱你，2020爱你，2021还爱你，那么2022就是爱和爱。

如果你觉得还不够，那就来吧，2022快乐的二人世界0烦恼8折购物2倍工资。

体验营销活动的创意和执行参考，#大年初一#又是一个立旗的好时机。转发微博说一说他的小愿望，让我有机会得到我的惊喜。

“个性化定制印花贴”有线下体验点。消费者可以通过线上小程序设计个性化贴纸，线下免费打印，并通过在产品中加入虎年元素图案来营造新年氛围。同时增加一个“免费贴可以低价买xx商品”的引流活动。

关键词:正能量，梦想，力量

过去的一年，电动能源汽车，充电学习，手机充电，新年在即，2022年你有足够的电启航吗，主题文案:

体验式营销活动“2021年亮点”这个方向的话题，说说你这一年的成就，以此来鼓励和安慰自己。我度过了一个非常快乐和成功的2021年。

此外，还可以策划虎年主题的盲盒营销活动。这个应该会玩。把老虎的概念和产品、活动结合起来，用它来做导流，会很有意思。

还有，我们来设计“撤单喝酒”的产品体验包，类似于抽签的形式，比如:

喝酒的顺序也可以是晚餐中的一个小挑战，例如:

让年夜饭更好玩少喝酒，远离它。

关键词:盘点，纪念，再见，怀念

虽然2021年会太不开心，但还是会有很多人舍不得。话题文案:

这不是针对女朋友，而是换房、换车的广告营销。

还是很羡慕这种人的心态“我挣扎着吃到明年，还是明年再吃”，“202疫，不会有未来”希望疫真的能再见到你。很多人都渴望尽快告别过去的一年，“2021，2022”。

看看大牌路虎极光:“不敢自恋，不敢煽情，不敢喜新厌旧。再见，2017，这是一部广告片。空快来看看。刚刚仔细看完小编。我深受感动。老板，我想...……立志(励志)要做好。我们部门伙伴给你一份“再也不，畏手畏脚，再也不，轻易放弃，再也不，礼貌有礼，再见，2021”去另一个湖，勇敢的下去哈哈。

体验营销活动:有“你的年度关键词”的话题营销和年报，比如网易的年度听歌报告，keep的年度体育报告。

年度灵魂问答的话题营销:

五粮液新年朋友圈推出以“放下，举起”为主题的视频卡广告，主打新中产。从“放下，举起”的视频故事开始，由北向南跨越大江，记录下回家的瞬间，并推出新年抽奖赢取“新年宣言”活动。比如“放开人群，抬高心的方向”，上传照片也能赢得酒礼传播话题。

关键词:团圆，夜宵，爱情

这个方向是最温暖最期待的群体:

这个方向也有很多经典的视频创意。空我们来看看，比如老板电器《婆婆年》。搞笑和产品植入到极致。小红书 “爱的另一个名字是给你做饭”，多么幸福的承诺！

还有，唯品会的新年感悟 : 我们随口一说就是，父母在打仗，每个父母都有一个小本子，学不会的密码其实更期待我们回家。唯品会打出“今年过年早点回家”的广告。

Airbnb用逆向思维进行的创意传播营销，喜欢！今年不回家了。我很想带你看看外面的世界，认识新朋友。爸爸，一起住在Airbnb的家里，今年过年不回家。今年，庆祝我的新年。

同样，文旅的品牌也可以这样传播和营销:“父母一辈子都在你身边，找点时间陪陪他们吧”。

故事从父母对孩子的付出开始，同时展现了孩子的生活现状:工作忙，陪伴少，孩子一直没时间去父母一直想去的地方。新年之际，带父母出去走走。

这个方向的创作素材和文案真的很多，耳熟能详的歌曲、诗词、名言、民间故事、谚语等等，不胜枚举。仔细解构产品的卖点，通过应用海量光速的创作方法，将这些素材与创意结合起来。

昨夜北斗七星的斗柄转向东方，今晨又起。

在生命周期的开始，珍惜一年中的第一个月。

专心日、午、明年。

总要有一个结论:虽然生活中会有各种不如意，但你依然可以在幸福和不幸中选择。——王小波。

“为明天干杯，为过去干杯，支撑我的身体，使我的肩膀沉重。虽然我从来不相信所谓的山高水长，但是人生苦短，不能忘记。”

即使你今晚很努力，你仍然可以自夸。——苏轼。

也许在过去的一年里，你被风浪打得颓废失意，但在新的一年里，我希望你能乘风破浪。——韩寒。

为新的一年干杯，为我们重新开始的机会干杯。为新的一年干杯，因为我们还有一次改过自新的机会。——奥普拉·温弗瑞奥普拉·温弗瑞

现在我们迎来了新年。充满了从未有过的东西。现在，我们迎来了新的一年，这是一次前所未有的冒险。——赖内·马利亚·里尔克·赖纳·玛利亚·里尔克

没有什么比今天更有价值..没有什么比今天更珍贵了。——歌德歌德

新年的目的不是我们应该有一个新的一年。那就是我们应该有一个新的灵魂和新的鼻子；新的脚，新的脊椎，新的耳朵，新的眼睛。

所谓过年，不仅仅是为了迎接新的一年。我们要有新的灵魂，新的嗅觉，新的旅程，新的脊梁，新的听觉和视觉。吉尔伯特·切斯特顿吉尔伯特·切斯特顿。

1.爱奇艺《新年第一赞》

新年之际，爱奇艺在一线商圈步行街随机让大家说出“2021新年第一赞”。

有人给女朋友，给狗，有人给母亲，给祖国。而大家最想赞美的职业，都提到了守护我们的医护人员和敬业的外卖、快递小哥。

当大家的新年期待和感恩急需一个出口的时候，爱奇艺以#新年第一赞#为题，发布了明星赞的大招。

网易云音乐“2018，看你自己”主题活动“/s2/]。给了大家空思考和个性化解读的空间，也意味着新的一年，我们将用自己的双手书写人生的新篇章。

2.李维斯新年禁止嘴炮

当身边的话题从名人八卦变成春运赶回家，就意味着农历新年如期而至。

至于年味，有一次给我印象最深的是，亲朋好友坐在一起，用家乡话互相聊天，诉说新年愿望。有时候畅所欲言的理想只是亲朋好友之间的口头比较，却从来没有把梦想变成现实。

新的一年，我们拒绝发表过激言论，禁止放嘴炮，我们将#和Levi's一起做。

3.Newbalance新年广告主题

又过了一年，你是长大了还是成年了？这是一个你需要反复问自己的问题。

4.新世界:2019年的最后一夜

2019最后一夜想问你:

短片里的故事都是改编自今年发生的真实事件。我们去了纽约、北京和杭州，并拍摄了它们。

但是当他们回顾过去10年的时候，发现有些事情是值得永远相信的。相信理想，爱，生活会更美好，你并不孤单...

在下一个十年到来之前，我希望你仍然相信，有些东西可以在变化中永存。[/s2/]

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