流水之星，铁做的匡威。无论是街拍、私服还是影视作品中，匡威的出场频率都是第二，没人敢第一。

去年炒鞋热最火的时候，匡威也因为要摇号，穿同品牌球鞋到店里买，登上了微博热搜。虽然争议不小，但丝毫没有打消人们对匡威的热情。匡威可能是众多鞋品牌中最有号召力的品牌，至少是其中之一。

市场上有这么多种鞋和品牌。匡威的帆布鞋为什么火？

泰勒·匡威

虽然匡威是时尚界的常客，但简单地将其归为受年轻人追捧的时尚品牌可能并不准确。毕竟流行了近百年。

1921年，当阿克伦燧石族的查克·泰勒因脚伤走进匡威的商店寻找一双舒适的篮球鞋时，全明星也被称为“非鞋”。泰勒对这双鞋一见钟情，匡威干脆请他做销售和品牌大使。虽然他的篮球生涯没有泰勒辉煌，但他却意外的点亮了自己的扛货技术，创造了一个相互成就的故事。

▲图片来自:维基百科

他给了泰勒匡威很多改进的建议，比如增强柔韧性和脚踝支撑，在保护脚踝的圆形贴片上加入全明星的标志等等。

在这件事的推广上，泰勒也拿出了拼命推销匡威的架势，在世界各地的高中和大学开设篮球营，多年来提着装满鞋样的行李箱住在汽车旅馆，以球员和教练的身份带领匡威赞助的球队参加巡回赛。

为了表彰泰勒的贡献，1932年，匡威将泰勒的名字印在了鞋子的脚踝上，由此，“查克·泰勒”和全明星成为了一个不可分割的整体。

总之，在泰勒不遗余力的安利下，全明星成为了爆款，也成为了很多篮球运动员的首选。当1936年奥运会美国队身穿白色上衣，身披红蓝侧条纹，全明星队击败加拿大队夺冠时，它成为美国文化的象征之一。

在随后的几十年里，全明星的知名度一直居高不下，匡威一度是NBA的霸主，巅峰时期占据了美国运动鞋市场80%的份额。

匡威为什么出圈了？

虽然从上世纪60年代开始，匡威因为技术落后，被后起之秀耐克和阿迪达斯抢走了专业篮球鞋的份额，最后陷入破产，被耐克收购，但在收购前后，匡威在休闲鞋领域从来不缺粉丝。

从篮球鞋到休闲鞋，跨度可能没有你想象的那么大。毕竟美国的嘻哈文化和篮球有着千丝万缕的联系。所以，当全明星魏垄断篮球领域，注定成为说唱歌手的宠儿。考虑到潮流文化中说唱歌手的影响力，匡威从小到大走向大众，甚至风靡全球只是时间问题。

但是，匡威在中国的流行只是这两年的事情。在签下雷、白敬亭、欧阳娜娜等流量明星，并与权志龙合作后，匡威一直想强调的是，它是年轻人的潮流鞋。从20世纪70年代的流行和其他在几秒钟内售罄和炸鞋环的重新雕刻模型来看，匡威的策略显然奏效了。

▲图片来自网络

但这仍然没有回答我们的问题:为什么人们喜欢穿匡威？

如果你问一个匡威爱好者为什么这双朴素的帆布鞋如此迷人，十有八九你会得到这个词:百搭。

所有安利匡威的文章都会告诉你，它几乎适合任何场合，任何服装，无论是工作还是度假，去超市还是婚礼现场。如果不知道穿什么样的鞋，就选匡威。

这种百搭的属性真的很神秘，可能来自于它的高顶，它多变的颜色，它的版型。可以换成其他款式类似的高帮帆布鞋，但是效果不一样。也许应该加到你的感情里。对了，鞋面脏了就不要洗了。越脏越有岁月的味道。

关键点好像不太对。作为一双休闲鞋，除了颜值，难道不应该是穿着舒服吗？这个问题和匡威好不好是一样的。一千个消费者有一千种看法。

更喜欢匡威的人认为它细长的版型会让脚看起来更精致，贴脚，但是对于脚宽的人就不太友好了，也不说蹭脚。如果是普通款，也存在鞋底薄，减震差的问题。但是，即使有人累坏了，也要咬牙。

如果放在以前，匡威的火爆可以再加一个理由:质优价廉。以前匡威，名人穿的便宜鞋，降价穿不了，穷人买得起。

现在归耐克所有后，匡威已经谈不上贵了，但是像70年代这种加价也买不到的复刻系列，真的跟性价比没啥关系，更别说联名款源源不断，四位数起步，没有信仰恐怕很难入手，以至于有这样一段话:

以前没钱穿匡威，现在没钱穿匡威。

不知道官网定制款是不是太贵了。再加上帆布鞋的材质，越来越多的用户热衷于手工改造鞋面。虽然鞋面刺绣不是匡威的专利，但是最常用的雏菊是匡威和权志龙的联名款，匡威五角星徽章也是最受欢迎的改造区域。一双鞋也能兴起DIY文化，大概只有匡威。

▲图片来自:小红书

写在最后

就在人们以为匡威在时尚休闲品牌的道路上已经走到尽头的时候，匡威却在去年4月出人意料地携全明星Pro BB重返篮球鞋市场，但网友评论的焦点却集中在“好看”和“适合日常穿着”上。不过从不久前签下勇士绿，曝光新款匡威G4的节奏来看，匡威是认真的在接老本了。

▲图片来自:新浪体育

一直在卖复刻币和联名币的匡威反其道而行之，不经意间传递出一丝叛逆。

范是个不折不扣的逆向范。当我问他为什么脚磨破了宁愿买大一号的带鞋垫的，穿匡威的，他说:“贵，磨脚，开胶，但还是好鞋。」

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