在信息碎片化的时代，内容的优势越来越突出。
编辑户外广告内参。
照片:《广告狂人》
随着现代生活节奏的加快，零零碎碎地接收信息已经成为一种习惯。品牌商投放户外广告。如何从浩如烟海的信息中脱颖而出，直达消费者心智，创意文案应该是一大利器。
好的创意文案可以帮助广告更容易被消费者接受，减少消费者对广告的排斥，同时加深对户外广告的印象。回顾刚刚过去的2021年，越来越多的品牌更加重视文案和图片，推出了很多户外广告，引起了消费者的共鸣和主动传播。
01
普丽娅:
利用UGC文案打造地铁插画展
有一个网络名人地铁站——重庆红土地地铁站。这个地铁站在地下94米深处。是目前国内最深的地下地铁站，相当于地下30层。重庆8D魔幻现实主义大都市果然名不虚传！
2021年1月1日，重庆红土地地铁站一夜变蓝，珀莱雅将82个真实故事搬到这个网络名人地铁站，展示了许多人#毕业第一年#对抗新世界的记录，用82个#毕业第一年#对抗新世界的瞬间，组成了这个超长插画展，吸引了众多路人驻足拍照。
图:4A广告文案
在珀莱雅搬进地铁站的故事里，有挫折，有欢乐，有泪水，或许还有你关于职场、家庭、生活、友情的故事，让人看后产生深深的共鸣。每一份都是人生的总结，也是很多人成长的标志。很多人说被重庆最深的地铁站暖到了。
图:广告百货
相对于品牌自身的文案，珀莱雅选择了充分利用用户的文案，用UGC的力量来引起观众的共鸣。
UGC最大的特点就是用户的积极参与度高，互动多空。用户生成的内容很容易形成自发的二次传播，会引爆话题量，形成病毒传播的效果。通过情感共鸣建立连接，可以有效增强老用户的粘性，吸引新用户，为品牌带来更多的流量和关注。不得不说，Polaia的营销活动完美实现了目标。
02
小:
海报科普《86寸有多大》
2021年，小度发布了智能巨屏电视V86。为了推广新品，小度干脆把创意和互动捧得死去活来。
因为电视是86寸长，小度收到了很多类似“多大”“多宽”的惊艳反馈。为了让消费者更直观地感受86寸到底有多大，小度管波在方便的时候抛出了一套“教材”，在线科普，强化大众对尺寸的概念:
图:4A广告营销
乒乓球台，单人床，足球门框，卷闸门...这些日常生活中广为人知的大事情、大场景，都是小尺度的广告。可以说86寸抽象的“大”是很具象的。比如这个公交站牌，在看到更多精心制作的站牌后，“大字报”的设计风格异常显眼。
图:4A广告营销
细心的朋友应该发现了，海报下方明确标注了文字水印“图为P”，在这组创意广告中很踏实的省钱。随着“不要挡”、“不要停”、“不要卷”等俏皮的文案，一个调皮有趣的人站了起来。当然，最重要的目的，在这些海报的帮助下，消费者对“86寸”的概念变得更加具体。
能这么玩的品牌自然逃不出网友的魔掌。小度管波“86寸这么大”系列海报发布后，很多围观者从日常生活出发，在脑子和想法里给出了一系列“86寸这么大”的野回复。
图:4A广告营销
看到网友们的热情，小杜的官博也坐不住了，纷纷下车翻牌。还为网友脑洞创意打了一笔“广告费”，当上了线上首席广告官。
图:4A广告营销
小“可玩”的人，离不开自己长久以来追求的创意。无论是这次的50元硬广玩花，还是之前的“屁”“四毛钱”广告特效，都在用幽默的方式给大家带来意想不到的欢乐。
[S2/]03
蒙牛:
承包15块大屏，助力15个城市“牛逼”
2021年是牛年。无论是作为动物形象，还是作为日常表达，“牛”这个词在中国文化符号和潜意识中都有着美好的含义。正因如此，蒙牛在春节临近的节点率先利用这一文化符号，选择在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、长沙等15个城市承包15块户外大屏进行投放。
我们都是牛，因为我们勇敢而忠诚。
好如水，海纳百川，上海牛。
敢喝汤，广州就是牛。
时代先锋牛，深圳牛。
永潮头，杭州牛。
英雄不倒，武汉是牛。
吃的苦，忍的烦，欺负的蛮，长沙就是牛。
......
可以看出，蒙牛在给这15个城市打电话时并不只是喊口号。而是研究了每个城市的城市精神和地域语言，然后提炼出适合每个城市的字帖放上去。蒙牛的“牛”字不仅在形式意义上与各个城市互动，在精神层面上也形成了联系。蒙牛成功地嵌入了其品牌符号和品牌理念。
04
笑果文化:
文案“不懂”广告牌亮了
在北京三里屯的街头，有一些看不懂的广告牌。大家看到这些广告牌后，更多的是摊开的不解。
2021年5月，小果文化的脱口秀演员周其默发起了一场名为“我不明白万岁”的特别全国巡演。在北京站开幕式前，小果文化发起了一波户外广告，用笑话抱怨生活和职场中的各种“不理解”情况，并在微博中发起话题#我不理解万岁#，邀请观众录制。
01不理解老板
我显然不想去工作，
但他总是用“你不用来上班了”来威胁我。
图:数字英语网
02不懂微信好友
从不在乎我说什么，
只在乎我撤了什么。
图:数字英语网
03我不懂双十一
说女朋友双十一活动的规则并不复杂。
她买东西，我付钱，就这样。
图:数字英语网
04不懂英语水平
没有字幕的英文电影我看不懂，
但是有字幕的时候我也能挑错。
图:数字英语网
05不懂饭圈
我不在乎我有多痛苦，
让人知道我有多爱豆。
图:数字英语网
06碳酸饮料我不懂
我不喜欢碳酸饮料，
因为我咽不下这口气。
图:数字英语网
07不懂职场
锅最多的地方不是厨具市场，而是工作场所。
图:数字英语网
[S2/]05
滴滴运费:
把“动人的故事”搬进地铁
5月份，随着毕业季和打工季的到来，流动人口的需求大幅上升。在这样一个搬家高峰期，面对“为什么年轻人总爱搬家？”“搬家背后有什么意义？”等等一系列问题，提供搬家服务的滴滴货运把关于“搬家”的故事搬进了地铁，道出了每一个搬家者的忧虑。
在杭州地铁，年轻人的“动人故事”被搬进了地铁。有趣的搬家理由，强烈的视觉冲击场景和互动玩法吸引了很多人打卡。
图:数字英语网
随着毕业季和跳槽季的到来，年轻人关注搬家信息的同时，也容易被“搬家”这个痛点所触动。作为品牌争夺流量的营销阵地，滴滴货运选择了地铁场景，以“感动的1001个理由”为主题，将“感动人”的故事变得有趣又有新意。
图:数字英语网
滴滴货运对当代年轻人的搬家痛点有着精准的洞察，并在地铁上展现了搬家者的这些心情。通过有趣文案的包装，他们一进地铁就会自动代入，想到各种搬家的理由，引起了强烈的共鸣。
图:数字英语网
滴滴货运借助内容和玩法，通过打造主题地铁营销活动，利用地铁相对封闭、人数众多空、精准触达、互动性强的优势，突破线上线下营销壁垒，布局多触点，最终带来线上话题扩散、线下热度爆发的营销效果，撬动用户自我传播，提升品牌知名度。
2007年
天猫618:
谁是第一个吃螃蟹的人
与其他电商平台不同的是，天猫在2021年618要传达的核心优势是，经过过去几年的孵化和培育，平台上聚集了越来越多的新品牌和新品，等待大家去发现和尝试新的东西。
相对于那些成熟的品牌，消费者自然会对新品牌感到陌生，有尝试的门槛。正是这种洞察，天猫选择了“第一个吃螃蟹的人”这个典故来激励大家去尝试新的东西。
天猫此次在线上推出TVC短片《第一个吃螃蟹的人》，并创造性地将TVC创意内容搬到线下场景，在上海地铁人民广场站投放了一组视觉冲击力极强的抢眼广告，成为一个亮眼的存在。
整个地铁广告内容与TVC一脉相承，主要分为两部分:第一部分是漫画形式的“第一个吃螃蟹者”的故事；第二部分是向现代消费生活场景的过渡，直观展现各品类的犀利商品，展现一幅敢于尝鲜的现代生活画像。
图:4A广告网
夸张魔幻的卡通风格在地铁环境中极具冲击力，借助电子屏幕的“声光电”效果，突破传统平面广告的表现形式，增强画面的冲击力和趣味性，营造沉浸式互动体验，吸引通勤者驻足。
图:4A广告网
地铁站人山人海，每天都有上万人聚焦。巨大的客流和最近距离的接触，让地铁广告的价值变得非常突出。相信这也是天猫这次推出地铁广告的重要原因。
2007年
极速兔:
用最时髦的话刷村墙
【/s2/】不同于农村墙壁广告的传统套路，兔子快递的墙壁可以简单的测试你5G网络的冲浪速度。
与其说些土里土气的情话，不如把货送回家。
用兔子送花生，会有好事发生！
(哈哈哈哈，这个谐音梗，是不是福建来的文案想的(没说福建人不好意思))
大理发生奇迹，一只兔子抢鲜送！
(谐音频繁出现，没有王建国是无辜的！)
鞋子合脚，兔子好不好你就知道了。
照片:《广告狂人》
《兔子快递》用跨界写词的方式，用流行语和土味的碰撞，擦出一丝一毫的对比。除了已经饱和的一二线城市，品牌也在不断探索新的市场增长点，农村市场就是其中之一，潜力巨大。其他品牌的营销活动也可以像“极兔”一样。考虑这种接地气的墙面广告，开辟一个全新的市场。
2008年
闲鱼:
卖XXX赚第一桶金
2月，闲鱼再次围绕“闲不下来？”获得免费的鱼！“”全新的品牌理念，打造了“我是闲鱼第一桶金”的线下活动。我选择了上海徐家汇地铁站展示一张巨大的赚钱账单，上面写满了不同人赚到第一桶金的故事。
照片:《广告狂人》
有意思的是，闲鱼还在现场打造了“第一桶金到了”的互动体验区。表情各异的桶倒过来，里面可以听到各种“钱的音效”。互动的人可以钻到桶里听，也可以打卡拍照留念。
照片:《广告狂人》
闲鱼的野心已经写得很清楚了。它不仅希望成为二手闲置平台，现在还推出#第一桶金#活动，无疑是为了吸引更多Z世代的闲鱼来赚钱。十二张钞票的庞大数字诱惑着年轻人，这样一款神奇的APP，谁不能抗拒？
无论是海报文案，还是闲鱼卖家的“第一桶金”账单，这一套极具特色的场景成功吸引了路人，自然传达出“去闲鱼！卖XXX赚第一桶金”。同时，通过衍生出的新体验、新形式、新情绪，进一步强化了大众的“忙”的意识。获得免费的鱼！对这一全新品牌主张的认知和记忆。
2009年
网易YEATION:
活广告出街，用户坐广告牌上
我见过户外的平面广告，但你见过户外的“活”广告吗？在众多流量明星翻车后，8月，网易YEATION选择将用户变成真正的“广告代言人”:在户外广告中，网易YEATION设置“座位”，直接邀请其真正的用户坐在广告牌上，成为广告的一部分，成为网易YEATION的特别代言人。
图:文案
网易YEATION回归用户本身的简单做法，加上如此独特的广告创意，直接引发了微博中对网易YEATION的热议。很多大V发帖评论，网友纷纷表示这简直是广告界的一股清流。
微博截图
十
蚂蚁森林:
藏语诗“行走的心”品牌，“种草”绿色生活
后疫情时代，消费者比以往任何时候都更加认同人地命运共同体的理念，更加关注社会的可持续发展。绿色营销也被各大品牌提升到了新的高度。
在品牌五周年之际，蚂蚁森林开启了自己的公益愿景，以“绿色生活方式”为主题，开始了品牌形象的升级。除了在网上发布两个有趣的广告外，它还通过 20+个环保品牌和品牌藏诗呼吁绿色生活。
蚂蚁森林联名海报
照片:创意广告
广告文案不仅融入了品牌名称，还带出品牌正在践行的环保场景，如哈罗单车的“我喜欢用自己的杯子喝茶”“哈哈哈哈骑车上班”.....蚂蚁森林还在北京、上海、杭州等地的地铁站投放了这套海报，鼓励人们在日常生活中践行绿色生活方式。
图:微博@广告文案-
从接地气场景中的意识觉醒，到动物视角下的对比思考，最后到现实生活的实践出口，蚂蚁森林的一系列动作可以说是基于大众的固有认知，展现了温暖中“皮”与隐藏价值观的青春传播。
总结:[/s2/]好的文案往往意味着广告成功了一半。户外广告贴近消费者日常生活，在真实场景下，优质的文案内容更容易吸引受众眼球，甚至主动打卡，自发二次传播，从而加深对广告主的印象，提高广告效果。随着越来越多的品牌主更加注重内容、交互、场景等。在投放户外广告时，2022年户外广告会产生什么样的文案，会受到消费者的欢迎，值得期待。
编辑:小艺视觉:深海
初审:韩毅、张小玉
终审:吴斌、吴有科
监制:欧阳宇
