在每一个喧嚣的城市夜晚空，总有那么一两个电台，在你慢FM的时候，陪你度过孤独的加班夜。在高楼间漂浮的城市空，似乎只有戴上耳机，打开收音机，开启FM，才能进入这个不会封闭的街区。
2020年7月，YSL圣罗兰美妆暨天猫超级品牌日，以电台FM为灵感，在上海新世界设置YSL FM 21.28直播间，打造魔都打卡新地标。活动期间，YSL圣罗兰还推出限时直播，阐述圣罗兰独特的美妆体验。更加桀骜不驯的少年文、“性情中人”黄子韬和“小野马”金贤一受到重创。空和顶级美妆博主、专业化妆老师一起，滴入电台直播间，分享他们不羁的故事，不羁的态度。
数据显示，7月31日天猫超级品牌日，YSL圣罗兰美妆官方旗舰店达到高端彩妆NO.1的同时，YSL圣罗兰美妆天猫旗舰店已经积累了24w+的新会员，店内多款人气明星产品热销，占据行业唇妆NO.1、面妆NO.1、香水NO.1的类目！此外，#YSL逆转巴黎#的话题也登上了微博热搜榜，热议2亿+！以及#YSL FM 2128#、#YSL28#等话题，曝光量超4亿+！热门APP超级打开16+次，声音传播量突破1亿，引爆了YSL圣罗兰彩妆的销售热潮！
YSL FM 21.28不羁电台，引流线下打卡
对于年轻一代来说，时尚意味着打破常规，从新的角度探索不同的潮流。近年来，街头文化与时尚的融合越来越紧密，更多年轻元素成为主角。作为美妆时尚的引领者，YSL圣罗兰再次掀起潮流。这款YSL FM 21.28不羁电台以现代时尚的设计风格，在上海新世界商圈线下搭建，引发众多年轻人打卡拍照。
在电台的左侧，还藏着一个小小的惊喜。专辑墙是设计主题。红色背景的金色墙面，点缀着YSL小金条的专属复古黑胶专辑。消费者可将照片上传至电子互动屏幕，打造专属复古相册封面，留下专属不羁记录。此外，在记录墙的一侧，还有全新的YSL小金条，上面印有高清鳄鱼纹限量系列产品:21号不羁复古红和28号高级胡萝卜，到场的消费者可以抢先一步，享受尝鲜。
电台右侧，复古直播间怀旧风格高度还原。直播间外设计了巨大的金色FM按键，营造出80年代时尚的金属质感，呈现出独特的时尚气息。直播间还有金色的麦克风，精致的声控台，态度独特的定制唱片。以其独特的设计风格，吸引了大批时尚达人打卡。整个7月，每天10:00-19:30，100名幸运观众前来体验美女音乐电台主播的乐趣。
线上流量爆棚，电台直播等你来电
在为期一个月的YSL FM 21.28不羁电台活动中，YSL圣罗兰美妆线上线下240小时直播，邀请Vin、迪丽热巴、上官最爱、钻石、15位kol等偶像明星到直播间与消费者粉丝互动，掀起不羁电台热潮。结合YSL圣罗兰美妆天猫官方旗舰店平台和YSL恋人邂逅云，以全新的时尚玩法，用高清鳄鱼限量系列产品玩转YSL小金条，释放年轻一代的前卫音乐属性，畅谈自发颠覆的心率，开启一场专属于YSL圣罗兰的不羁之旅。
近年来，带货直播正以风起云涌之势成为全网追捧的热点。但在千篇一律的直播营销模式中，只有玩出新花样，才能激发消费者的购买欲，引起消费者的共鸣。YSL圣罗兰美妆采用怀旧音乐电台的模式，邀请YSL圣罗兰美妆音乐的开创者Vin、YSL圣罗兰美妆形象大使黄子韬、YSL圣罗兰美妆音乐的开创者金炫A，以电台消息连线的方式与广大观众现场互动，以经典电台FM的怀旧情怀推广全新的直播方式，点燃直播氛围。YSL圣罗兰以全新的营销方式发起了新营销的狙击战役。
强强联合，引爆消费热潮
此次，YSL圣罗兰美妆与天猫超级品牌日强强联手，形成全新的品牌营销矩阵，展示了YSL圣罗兰不羁的美妆态度，成功造势，引爆了YSL圣罗兰新的消费热潮。YSL圣罗兰借助天猫超级品牌日的互联网大数据和品牌体量优势，精准聚焦年轻消费者，汇聚美妆、音乐、明星、时尚博主，掀起大型美妆体验会，完美迎合Z世代年轻消费者的时尚g点，成为网络名人新一代打卡聚集地。
在YSL圣罗兰美妆天猫超级品牌日期间，YSL圣罗兰还在YSL圣罗兰天猫旗舰店二楼打造了感妆测试功能，帮助线下消费者寻找专属唇色，录制感妆EP，生成专属黑胶专辑封面，提升消费体验。此外，YSL圣罗兰美妆还深入品牌站内外种草，与多位顶级流明星、2000+万KOL官微/官博联合公布，各地流量广泛传播，引爆热门话题。
此外，新品牌挚友Esther Yu疯狂种植新颜色小金条，音乐先锋Vin诠释YSL圣罗兰品牌态度，逆转巴黎香水大使浪漫演绎联名巴黎香水，利用明星流量，启动明星微博/官微双发活动，开启大音量全渠道曝光模式。YS圣罗兰以线上线下全方位的创新联动玩法，为Z世代年轻消费者打造创新消费体验闭环，扩大了消费活动的参与度，促进了消费体验的升级，实现了品牌IP的落地。
追求自我，热爱爱情，愿意为爱情付出的Z世代年轻人，用不羁的生活态度诠释着不同的人生信条。YSL圣罗兰美妆天猫超级品牌日不仅拉近了YSL圣罗兰与年轻一代的距离，也为更多美妆达人提供了一个不羁的电台，呈现他们不羁的生活。YSL圣罗兰通过怀旧经典与Z时尚潮流的融合，成功打造了一个专属于YSL圣罗兰的双十一。期待YSL圣罗兰美妆能够突破美妆市场矩阵，成为最具影响力的美妆品牌。
天猫超级品牌日介绍:
天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级IP。擅长整合全网生态力量，打造品牌自己的双十一，为全球顶级品牌提供一个极致创新的舞台。
在过去的五年里，它已经成为品牌与自己的消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据，强化品牌的数字营销能力，与消费者形成深度链接。通过集中的活动和充满仪式感的超级日，让品牌接触到量和销的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌带给消费者全新的消费体验。
