来自:制作设计面条

天猫双11即将到来。你现在做电商还行吗？尤其是今天，数字英语网独家推出了2018年天猫双11的天猫双11系列海报，这也预示着各大品牌和商家都为今年的双11做好了准备。

对比往年天猫的创意海报，这次我发现了几个不同点，所以今天我给大家分析一下，到底今年天猫双11的海报在设计和表达上与往年有什么不同，为什么会有这样的变化。不过在分析之前，我们先来看看各个品牌的2018年天猫双11海报。

老干妈；老干妈

蒙牛

泰国米香芳官旗舰店

蜜蜂花

中街1946

施瓦茨科普夫

有很多图片。更多天猫双11品牌商家海报，请前往-& gt；2018天猫双11猫头品牌宣传海报设计欣赏。

不考虑设计质量和创意(因为后面我会帮你分析这个)，不知道大家有没有注意到，今年的天猫双11品牌海报，国产品牌的面孔比往年多了很多。当然，我不知道这是因为中美贸易战的影响，还是因为天猫有意扶持部分国产品牌，但无论如何，平台扶持更多国产品牌是一件好事，非常难能可贵。

然后，我也注意到今年发布的品牌双十海报比去年多。去年有52张海报，今年有66张。原来天猫这次除了很多品牌商家，还加入了很多自己的合作伙伴和兄弟。后面我会从设计的角度分析这些合作伙伴的设计和品牌商家的设计有什么不同。接下来我从以下五个角度来看2018年天猫双11品牌的海报设计。

1。创新依旧，但设计形式和技术没有太大变化

这次的海报设计在猫头的形状上略有变化，就是中间顶部有一条丝带，这条丝带被数字10变形了。因为今年刚好是天猫双11诞生十周年，整个猫头看起来就像一个礼盒，不得不说猫头真的是百变百搭。

不过除此之外，今年的天猫双11品牌海报设计与去年相比，在创意、设计形式、表现手法上并没有任何突破，依然是我之前多次提到的一些技法和技巧，比如合成、手绘、手绘、摄影等。、或上述技术的组合。

例如，合成:

黑额黑雁

例如C4D:

奥利欧

例如，手绘:

淘宝网

比如用手(感觉像橡皮泥):

美佳儿

当然，下面这锅虾仁炒面其实也算是手工+合成+摄影的组合，文字部分也是豆子拼出来然后bia接的(题外话，不知道是不是锅面拍太久了，都干了，看起来没什么胃口，可怜的面。。。。)。

弗欧

2。今年海报设计的一大特色是字体的设计、应用和表达

不知道大家有没有注意到，今年的天猫双11海报设计不仅突出了设计氛围和整体创意，还突出了今年的文案口号，也就是说这个口号不再只是左上角的几个字，设计师需要将其与整体设计氛围融为一体。

所以很多电商设计师可能会喊“牛逼！”看完这些海报。厉害！给我！”，后脚大概喊了一声。。。。因为他们突然意识到肩上的担子又重了，因为他们还没画好就要学C4D，现在他们又多了一项学习技能，那就是字体设计。

看这些字体设计，不仅要做造型，还要达到效果，还要保证整体协调。作为一个电商设计师，你说，你想哭吗？

支付宝

海昌

丹比斯

还有这个盒马的海报字体设计，其实是各种新鲜水果堆在一起留白，也有点意思。

箱式马

其实在2017年之前，天猫双11的海报设计不是这么玩的。让我们以海港之家为例:

海港之家(2016)

海港之家(2017)

海港之家(2018)

我们来看看天猫双11口号这几年的变化:

2016: 天猫双11享XXX品牌。

2017: XXX品牌，祝你双11快乐。

2018: X品牌&天猫，精彩才刚刚开始。

但2018年，每个品牌海报都需要一个大大的广告语:“越XX，越XX”。

不知道大家有没有注意到其中的微妙变化。我给你举个例子。比如你去超市，超市叫天猫。以前你去这个超市，可能会有一大群品牌业务员在门口迎接你，说“欢迎光临天猫超市，今天购物越快！~“好吧，你听完很开心，不过还是看你买不买吧。

现在不同了。现在你可能有逛市场的错觉。这些品牌业务员集体变卦，一个个都改成:“快来看，这里有好吃的！”另一个售货员看见你来了，喊道:“你快来看，这里有有趣的东西！”之后人家还是很甜，夸你时尚，说你懂生活，夸你聪明等等。

总之从一开始，他们就从机械的欢迎变成了热情的呼喊，嘴巴也变甜了。他们一个个从微笑的机器人变成了最懂你的暖男。其实目的不外乎一个:“可以玩得开心，在buy buy买！~"

我的猜测是，这种形式和情感上的细微变化可能与以下几个方面有关:

a、今年是10周年，整个事情热闹起来才有节日的气氛；

b、2017年，双11的成交额已经达到1682亿元，而今年，还要达到2000亿元以上。就说过去吧，所以大家的压力可想而知有多大。哎，中国人喜欢热闹。如果我们让它变得生动，也许我们能卖得更多。

c、既然要卖出更多的商品，就不能总是在平台本身上唱主角，而是要拉近用户和品牌商家的距离，所以激发用户对更好生活品质的追求和对衣食住行更多的欲望就显得尤为重要，所以口号要足够响亮；

d、天猫开始更加关注这张持续了几年的双11预热海报。就像我们的电商专题页面和Banner设计一样，我们也需要一个标题。这个推广图片足够完整，文字也是最直接的信息表达方式。

e，总设计师很头疼。每年双11，这个猫头都在玩，设计形式都是那些合成的，手绘的，C4D的等等，但是我实在想不出怎么突破。。。。然后我灵机一动:“干脆把slogan从左上角移到海报中间，把不会设计字体的电商设计师都干掉，贴上去！”~”(当然。。。以上纯属猜测和玩笑，不要当真)

3。部分品牌海报设计混乱

我注意到这次有些品牌海报的信息并不明确，因为无论是看喊的口号还是看图片，根本看不出这个品牌在做什么，比如:

虽然拉米凌美是一个知名的德国钢笔品牌，但肯定有很多人不知道这个品牌是干什么用的。虽然它总想传达创作的形象取向和神与神的比例，但它用绘画的形式来表达。但是下面的海报真的不能让人一眼就看出是卖笔的，画面也不能和“越无聊越有创意”的文案结合起来。

虽然所有品牌都不想只是一个卖家，而是有更高的精神追求，难道你真的不打算照顾新用户，告诉你你是什么品牌吗？

拉米(2018)

2017年，这幅由插画家feii II为凌美创作的海报，同样以绘画的形式传达了创作的意义，但至少可以看出它是卖笔的，因为画中至少有一支笔:

比如百事可乐，你卖可乐。虽然可乐也可以上升到卖情怀，卖人格魅力，但是下图感觉商品就是商品，背景就是背景，整体是割裂的。你不知道你放尺子是干什么用的。总之，人无法感知什么是酷，什么是爱。。。。

百事可乐(2018年)

我找到了2017年百事可乐的海报设计。同样，这种手绘形式的色彩也是以蓝白为主，红色为辅。不过2017年的百事海报在创意和酷炫好玩方面就好很多了。

百事可乐(2017年)

比如SK-II是日本SK-II护理品牌。我最喜欢的是他们的神仙水和面膜，但是别人知道这个牌子吗？可能很多人没听说过。但下图中，虽然文案“我越真实，我越耀眼”与这张图的华丽感颇为契合，但并不能让人觉得这是一个卖护肤品的品牌，反而好像是卖衣服的(解决办法是这个品牌产品的元素，比如标志性的瓶身等。).

虽然这些品牌已经不仅仅是卖货了，已经到了宣扬一种生活态度的程度，但是你真的不打算去照顾那些潜在用户，告诉你他们是什么品牌吗？

SK-II

下面的日本护肤品牌cpb和上面的SK-II一样，画面很美，很有意境，但是很抱歉。如果不是提前知道是护肤品牌，我真的不知道它卖的是什么。有些人可能会认为这是销售高端扑克牌。

带电粒子束

还有下面的瑞士人，明明是卖护肤品功能性食品的澳洲品牌。但是光看下面的海报，估计很多人会误以为这是一个卖水果的品牌。。。

Swisse

虽然整个画面都是围绕着“更自然更健康”这个主题，但是别忘了自己的物种，你不是水果行业的。

虽然下面的立顿也用了很多水果作为元素来设计，体现自己的健康和原汁原味的水果味，但是他的文案是“越喝越有味道”，至少通过文案说清楚了，人们不会误以为立顿是水果品牌。

利普顿

我一直强调，设计师在做之前最好搞清楚这个品牌在卖什么，卖给谁，这个活动的目的是什么。

所以其实这次的海报设计对设计师来说还是一个很大的考验。你不仅要有创意，还要把文案和品牌结合起来，向消费者传递准确的信息。这个时候，你不仅是一个只会创作图片的艺术家，还是一个懂用户、懂品牌、懂执行的商业设计师。

所以，不管怎样，我们还是要表扬每一个设计师，因为每年要有创意，突破，达到天猫爸爸和品牌商家的要求，真的很难，谁知道呢。

4。这次的海报设计还是有一些亮点的

虽然前面有一些表现异常的例子，但是今年一些品牌的设计其实还是挺亮眼的。

比如邰方:我觉得一个厨卫品牌想出这样一种简单而有文化的形式来表达，而不是采用一贯的高科技蓝冷金属色亮点，是需要勇气和智慧的，因为在众多花花绿绿的广告中，正是这种柔和简洁的画面让人眼前一亮。

她只用简单的文字作为元素来做排版，没有任何张扬的技巧。有了文案“越爱越幸福”，让人有一种平和的感觉。

也是方形的

比如老干妈:谁能想到一个辣椒酱品牌会走这样的时尚流行风？还把我的女神，老干妈创始人陶华碧的形象，从辣椒酱瓶子搬到了海报上。谁想到的这个主意？甲方马劳真的会同意这种骚操作吗？

这种骚操作应该很容易吸引年轻人的注意力。我只能说我会玩，佩服，值得表扬。

老干妈；老干妈

再比如海昌:一款隐形眼镜。画面太美了，字体设计也很棒。关键是设计师居然想到了Tai 空，让我想到了海里的水母。说真的，你2019年的海报为什么不用水母的创意？我提前把这个想法免费发给你了。我喜欢。

。

海昌

还有很多其他品牌也有亮点。由于文章篇幅原因，这里就不多说了。你可以私下看看。

5。总体来说，阿里合伙人的设计优于品牌商家

事实上，相比之下，阿里合伙人的整体设计成熟度和信息传递的准确性都优于大多数品牌的海报。最明显的区别就是阴影制作的小细节和整体氛围的把握。很多品牌的海报设计阴影不是很细致，看起来有点假，这种情况在平台合作伙伴的设计中很少发生。

其实这也很好理解。毕竟平台的优势摆在那里，专业人才储备比较大，资金雄厚，也有更多的专业设计师愿意为这些品牌服务。结果可想而知。

而且我发现，会写毛笔字的设计师，真的可以很好的利用自己的特长。你看这些中国书法字在设计上多好看啊~写起来很流畅~

淘宝网

飞猪

淘宝电影

写完这篇文章，我只想说，真羡慕那些会设计字体，会写毛笔字的设计师！——从一个写得丑的手残党设计师口中喊出！

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