在福建泉州德化陶瓷旅游厂，游客购买陶瓷“冰墩”和“融雪”。新华社

春节期间，上海豫园张灯结彩，吸引市民和游客游园、观灯、购物。新华社

北京一家三口在生鲜超市买国产零食。董伟摄/光明图片

[经济界面]

金牛唱高歌，玉虎聚福春。春节是中国重要的传统节日，也是消费高峰期。今年的春节消费市场亮点纷呈。老虎成为消费者眼中的“新宠”，为今年春节带来更多年味；年货双向移动下单，传递温暖和祝福。很多消费者把心意送给亲人，也收到家乡的问候。当春节遇上冬奥会，体验一把“冰雪奇缘”成为过年的新时尚。“新”的春节消费显示了国内消费市场的韧性和潜力。

1。虎元素产品-购物清单占据“C位”[S2/]

[镜头]

春节假期，在北京银泰百货，不少服装品牌店的橱窗、入口都换上了虎年春节元素的产品，喜庆亮丽的“年货红”吸引了不少人的目光。走进一家服装品牌店，一对夫妇正在试穿一个新系列的毛衣。这款毛衣以中国红为基调，融入了虎年生肖、元宝等传统元素，展现了浓浓的“中国味”。女孩告诉记者，她的生肖是虎，今年是她的本命年。她打算从虎年的一套鞋服入手，感觉更有“年味”。

虎啸一声，万物更新。春节期间，与“虎”相关的消费早已掀起热潮，生肖虎周边产品成为目前炙手可热的新品。各种融入老虎元素的“国潮”商品的兴起，让这个春节更加“中国化”。

有意思的是，现实中的老虎现在流行的是“可爱的老虎”。春节期间JD.COM消费趋势显示，截至2月5日，虎元素产品大幅增长，造型各异的“胡萌”深得消费者心:珠宝类产品成交额同比增长超50%，其中金戒指成交额同比增长28.5倍；同时，宝爸爸和马宝也非常愿意给宝宝买新年老虎装备。老虎元素的积木、电动玩具等商品成交额同比增长超10倍。

卡通老虎图案与传统商品相结合，更加时尚、潮流。品牌商家纷纷推出虎元素特色年货。传统与创新碰撞，既增加了品牌细节，也为传统文化注入了更多活力。很多国产品牌以年轻人喜欢的国潮IP为载体。同时，结合虎年的设计元素，他们推出了贺岁IP联名、“虎虎生风”等贺岁元素产品。一经上市，便引来疯狂抢购，大受年轻人青睐。

“春节期间的消费是人民群众全年消费能力的一次集中爆发，也是商品和服务供给水平的一次集中展示。”中国社科院财经战略研究院流通产业研究室主任易表示，春节消费反映的需求变化蕴含着经济增长的新潜力和新动能。

作为过年必不可少的“气氛团”成员，福字、对联、灯笼、中国结等民俗用品。让过年的气氛更加浓厚。在四川成都的一条年货街上，虎元素福字、挂画、毛绒玩具等小商品琳琅满目。都被商家放在了最显眼的位置。充满新年祝福的创意商品吸引了许多市民驻足购买。老虎已经成为消费者眼中的时尚，也与传统节日相得益彰，为今年的春节增添了更多的年味。

成大服务业研究院院长林娜指出，春节消费主体由中青年向“Z世代”的转变，赋予了传统春节新的内涵。虎制品的热销，不仅赋予了古老的民俗文化新的理念，更承载了年轻人对传统文化的创意表达和新的诠释，体现了传统文化的磅礴生命力。

2。“春运潮中的年货”——寄包裹异地相思

[故事]

春节期间，一些家庭可能会因为一些因素而无法团聚，除夕仪式的双向流动将人们的心放置在四面八方。今年在北京过春节的何月，在网上为家人订购了一台智能洗衣机。“春节打扫卫生总是特别繁琐，尤其是拖地，这是家里很重的体力活。今年春节我不在家，爸妈就更难收拾了。这台洗衣机解放了父母的双手，让他们在家乡过上了舒适无忧的一年。”何越告诉记者。

数字化供应链让全国的味道互联互通。为了满足老百姓春节期间的消费需求，政府部门和行业协会根据居民春节消费的特点，举办了形式多样、各具特色的年货节。商务部数据显示，自1月10日“2022年全国网上年货节”开始以来，消费升级类产品受到热捧。智能家电受到消费者青睐，除螨器和洗衣机销量分别增长40.1%和32.9%。

曾经有句古时候家信一条，抵得上千斤黄金，如今年货快递暖人心。即使相隔千里，亲情永远不会缺席。春节期间，随着快递包裹到达千家万户，“新年春运热”成为一种新趋势，来自家乡和家人的温暖始终在身边。

国家邮政局监测数据显示，今年春运期间(1月31日至2月6日)，全国邮政快递业收寄快递包裹7.49亿件，较去年农历同期增长16%。节日期间，特色产品和节日配送需求旺盛，农产品网络销售继续保持快速增长态势。

通过网上下单，在外地打拼的人给父母亲人送去健康新潮的美食，而来自家乡的年货则充满了浓浓的家乡味。大饭桌上，不仅有怀恋和牵挂的家乡特色菜，还有新花样——“预煮菜”成了时髦的选择。来自商务部的大数据显示，今年“网上年货节”开幕后，预制蔬菜销售额同比增长45.9%。

商务部新闻发言人舒秀婷表示，针对春节商品和服务种类多、数量多的特点，各地推出更多定制化、智能化、绿色化、高品质的商品，以及适合不同人群的餐饮套餐和定制年夜饭，满足不同消费者的需求。

《鞭炮声中的一年》。今年，许多市民选择在网上购买电子鞭炮，以营造不一样的“年味”。在某电商平台上，部分店铺的仿真电子鞭炮月销量已过万，网友评价“声音很逼真，很环保，不用时可以挂起来做装饰”。

商务部国际贸易经济合作研究院研究员高指出，当前网络购物、平台经济、物流配置等现代化条件极大地丰富和便利了人们的购买活动，实现了从消费内容、购买手段到使用、体验方式的全方位消费升级。春节消费需求的高涨，无疑将为2022年国内消费市场的开放注入新的活力。

3。“一墩难求”——冬奥会点亮冰雪热

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根据JD.COM的消费数据，春节期间，滑雪产品整体成交额同比增长322%，其中滑雪口罩成交额同比达到15倍。冰上运动商品整体成交额同比增长430%。此外，冬奥会也推动了冰雪旅游热。在某旅游平台上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力等滑雪场订单快速增加，广州、重庆、成都等室内滑雪场也成为热门场所，“3亿人上冰雪”正在成为现实。

2月4日晚，北京冬奥会开幕式举行。不少网友开启了边买同款毛衣边看直播的模式。“冬奥会开幕式中国队羽绒服”大卖，多个品牌官方旗舰店的羽绒服和毛衣销量较上周大幅增长。其中，冬奥旗外套和顾爱玲同款毛衣特别受消费者欢迎。冬奥会吉祥物“冰墩”是“一墩难求”。数据显示，仅开幕当晚，就有超过100万网友涌入奥运官方旗舰店，“冰盾盾”的众多周边产品几乎“秒空”。

进行冰雪旅游，体验冰雪运动，正在成为人们新的运动习惯。春节遇上冬奥会，拉动了冰雪消费，也促进了冰雪产业的发展。随着北京冬奥会的开幕，人们对冰雪运动的热情被彻底点燃。

正月初五，和几个在北京张寒的同事一起过年，去滑雪场“集体打卡”。“虽然我出生在东北，但我从未滑过雪。现在北京举办冬奥会，冰雪运动真的太‘火’了。我在朋友圈看到很多朋友在滑雪，我想感受一下冰雪运动的魅力。”谈到这次“第一次滑雪体验”，张寒的脸上充满了新奇和兴奋。

张寒还向记者展示了她当天在滑雪场拍摄的照片:“这是我们在滑雪场排队租护具和储物柜的大厅。人太多了，我们排队等了将近一个小时才租到。那一天，很多家长带着孩子全家来玩。在现场，他们感觉大家对冰雪运动都特别热情。”

中国旅游研究院院长代斌指出，从全国范围来看，东西南北常年开花的“冰雪经济”新格局已经形成，未来适合小康生活的冰雪赛事会越来越多。除了雪季采冰、什刹海滑冰、松江赏雾凇等经典活动外，还开发了漠河寻北、向雪雪中跳跃、冰雪现场展示、首钢见面会等更多新颖体验。

在沈小兰看来，目前，消费者的需求已经从购买基本的生活用品转变为提高生活质量。结合消费升级的发展趋势，今年春节消费市场呈现出一个新的特点——传统实体消费与新潮体验式消费并存。居民消费需求不再局限于温饱等物质层面，文化、旅游等体验式服务消费需求快速增长。冰雪运动消费、微度假消费、数字文化娱乐等新消费不断涌现。(记者董伟)

来源:光明日报