楚天都市报图为:消费者很开心抢到抓猫猫的红包。

楚天都市报记者谢玲

上周末，武汉凯德1818门口聚集了一群神秘的捕猫者。天猫双11的线下活动为实体店带来了大量消费者。这是今年天猫双11的新玩法。买得起的东西，就应该玩得开心。

今年天猫双11有更多酷炫的新玩法。逛商场抢猫猫红包，看网络名人直播，购物前玩得开心...经过8年的天猫双11，湖北本地商家借助各种新玩法，扩大品牌影响力，提升销量。今年他们会怎么玩“剁手人”？

线下“抓猫”线上的红包

“知道了，知道了，一百个红包，一袋薯条。”5日，网友“蛇来了”兴奋地晒出了自己在武汉凯德1818“猫猫”中得的红包。

原来，“猫猫”是今年天猫“双11”线上线下的新玩法。消费者打开手机淘宝APP，在线下店铺抢到“金猫”现金红包。他们抓到的每只猫都可以兑换现金红包，最高红包1111元。

当天下午，凯德1818门口聚集了很多拿着手机的年轻人。他们都低着头拿着手机。他们不时转身找角度，点开屏幕，不时听到有人开心地大喊。除了收到红包，很多人还得到了薯条优惠券，可以免费获得一包肯德基中国土豆。

“上次没赶上，几个朋友都拿到了，只能等到11号了。”市民徐女士表示，今年天猫双11活动性价比很高，红包可以无门槛使用。在朋友圈看到很多人晒太阳。

据凯德1818人介绍，当天的抓猫猫活动吸引了大批市民聚集在商圈。预计11月11日会有更多人来到现场，商场也做了相应的促销活动，希望利用人流的爆发带动实际销售。

据悉，本次“抓猫猫”活动将向武汉市民发放90万个红包。11日18时，在武汉凯德1818广场、银泰创意城，“砸钱”仍将继续，“金猫”仍将出没于这些商圈。估计很多人都是去“抓猫”的。

网络名人直播推出娱乐营销

除了商家紧张备货，和粉丝聊天卖货的人气网络主播在这个天猫双11也是异常忙碌，已经开始帮商家造势抢流量。

“先用直播抢占流量，用网络名人名人集体造势。”当地茶叶电商茶马世家的负责人左晓峰告诉记者，他们签约的人气淘宝店主庞小喜和湖南卫视购物主持人赵经纬，已经开始了为期10天的直播，从预售开始引流客户，为11日的销售爆发埋下伏笔。

“我喜欢打开直播，然后刷淘宝。”家住光谷的白领张瑶(音译)今年本来没有什么特别的东西要买。前几天看淘宝直播的时候，他发现主播推荐的过膝长靴还不错，就准备顺手买一双。

去年，武汉本地零食电商楼兰米语携手阿达、贾斯汀等明星在天猫上进行直播。纯正的武汉话，引得围观者连连称赞。楼米语首席运营官蔡青介绍，与明星合作是打造娱乐营销的第一步，目的是让粉丝有更多更好的体验，引流销售环节。

线上线下互动挖掘粉丝潜力

日前，在解放大道吴尚广场因曼店门口，电梯旁的长队吸引了不少路过的市民。原来这家店在双11前提前放大优惠，限时抢购11.1元任意商品，引来众多粉丝。

今年是因曼参与天猫双11的第八个年头。作为一个淘品牌，因曼今年最大的动作就是进行线上线下联动，实现流量互通。

因曼品牌创始人方建华表示，今年要在营销和运营上有所创新，引起消费者的共鸣，让更多的消费者体验产品。我们不把单纯的销售指标作为天猫双11的唯一目的。

今年本土零食电商将在深圳开一家快闪店，这也是今年60家快闪店中唯一的本土品牌。粉丝到店后，可以通过VR眼镜看到一座座精致的城堡和一幅幅互动的世界名画，为购物体验增添了新鲜感。

“pop-up shop测试了品牌线上线下的互通性，对粉丝来说是一种全新的、更有趣的体验，对提升品牌形象也很有帮助。”良品铺子市场负责人告诉记者，这种最酷的玩法有助于品牌的快速扩张布局计划。