“姐姐是艾？”

“银发的根部会变黑。怎么会是AI呢？”

“仔细看，她没有瞳孔。”

最近，一位名叫& # 34；AYAYI & # 34小红书的博主引起了很多人的关注，其中，关于她到底是不是人的讨论更是不绝于耳。

仅凭一张大头照，入驻小红书一个月的白脸冷面无瞳银发少女收获了280万浏览量和11.1万收藏赞，增粉4.9万。

其实正如网友所猜测的，她真的“不是人”，而是超现实数字人设计孵化公司燃麦科技研发的超现实数字人(以下简称“数字人”)。

在7月5日发布的《小红书笔记》中，佩戴虚拟饰品的AYAYI正式公布了自己的数字身份。

同时，自上线以来，这款虚拟数字人先后与娇兰、LV达成合作。

超逼真的数字人到底是什么？为什么无限接近真实形象的数字偶像能获得大量关注？为什么品牌都爱数字偶像？对此，我们采访了AYAYI旗下公司脉脉科技的创始人之一Y，寻找答案。

所谓超现实数字人，就是虚幻引擎开发的3D高保真数字模拟器。简单来说，就是用计算机技术“捏”出来的虚拟形象，在外形上与真人极其接近。

对于中国人来说，超现实数字人这个概念有点陌生，但在国外，这项技术已经广泛应用于虚拟偶像领域。

作为国内第一个超写实的数字人，阿亚伊堪称出道。一张张生动的光影图，让她在小红书一个月内收获了280万的浏览量和11.1万的赞集，粉增4.9万，站内千赞转化率超过5。

截至目前，AYAYI的小红书账号粉丝数已升至8.3万，点赞和收藏16.6万，浏览量超过700万。

同时，AYAYI精致的面容和错落有致的光影吸引了众多小红书和哔哩哔哩的用户以绘画、仿妆、摄影的形式进行再创作，有100+条关于小红书的笔记。

部分网友的二度创作(土元小红书)

有些人甚至剪了同样的发型，引起了整形医生的注意。

在脉脉科技的设定中，AYAYI是一个热爱运动，时尚酷炫，美丽狡黠的女孩，也是超现实数字人概念的推广者，更是打造数字模拟器娱乐帝国的急先锋。某种程度上，我们也可以把AYAYI当成数字人的虚拟偶像。

仔细翻看当前流行的社交媒体，你会发现有很多像阿亚伊这样的现实虚拟偶像。

在Tik Tok，拥有28.9万粉丝的跨次元数码少女“阿Xi”聪明俏皮，甚至在她生动的脸上都能看到痘痘、毛孔等细节。

“Xi”这个数字

主播虚拟钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴

虚拟钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴钢琴越来越真实

在小红书，据观察，目前国内外至少有十位数字偶像。除了已经在外网爆红的美国虚拟时尚博主米凯拉和日本原宿少女伊马。

左:数码米凯拉，右:数码伊马

还有来自中国的古代虚拟偶像“凌”和超现实博主“Reedi”在小红书上分享日常生活和时尚趋势。

左:虚拟偶像凌，右:数码Reddi

虽然在技术上有所不同，但从单一的外貌来看，他们都具有与真人相似的特征，并且能够与现实空完美融合，收获了大量的追随者。

AYAYI精致科技的脸，经历了人物设定、形象塑造、审美调整、内容运营的过程。

“我们不是纯粹的科技公司，也不是经纪公司，而是一家IP孵化公司。”y说，“我们需要从零开始塑造数字人的外貌、性格、世界观，运营好数字人的内容。”

据Y介绍，燃麦技术团队包括业务拓展组、创意组(包括内容、摄影、设计)和技术组，团队成员包括编剧和设计师。在创始团队中，有MCN公司的成员，他们孵化了艾比等网络名人。

脉脉科技的编剧团队先写了一千多字的传记，框定了阿亚依的人物定位乃至外貌气质，制作了一个二次元的形象。

创建的二维图像提交给市场研究公司进行图像调查，数字引擎根据反馈不断“捏”出三维图像。

整个“捏脸”过程持续了半年，前后修改了四十多个版本，最终AYAYI出现在我们面前。

AYAYI基于虚幻引擎技术。目前，随着技术迭代，技术本身甚至不再是数字偶像难以逾越的壁垒，IP孵化和运营能力的重要性越来越凸显。

用细节引发用户猜测AYAYI的身份，是烧麦科技内容团队对运营的控制之一。

y说，在设计过程中，他们清楚地知道，AYAYI作为一个数字人，要像人，不能像人，这样才能引起关注和讨论。

其运营能力也引起了资本的关注。几个月内，脉脉科技获得天使轮数千万融资，国内综合头部虚拟偶像服务商万向科技Pre-A领投。

据了解，万向科技已与爱奇艺合作，打造了《青春有你2》中出现过的全能偶像团体彩虹、黄子韬的虚拟形象“陶斯曼”等虚拟偶像。

自上线以来，AYAYI先后与娇兰、LV达成合作，受邀打卡迪士尼空山基线活动。

左:打卡空山集大都会2021展会

右图:迪士尼米奇艺术展全球巡展打卡

外形美观、不受时间、地点、天气限制、与线下场景完美结合的数字偶像早已成为一线品牌的宠儿。

来自美国的超现实主义数字人物米凯拉(Miquela)自诞生以来就受邀与卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)和普拉达合作。

米凯拉合作品牌，途远网络

原宿的日本女孩Imma也是活跃在ins的数字偶像。她不仅和林来瑶、窦靖童一起拍摄MV，还成为梦龙的形象代言人。

左:imma与magnum合作右:杂志《红秀》封面

在国内，数字偶像与品牌的合作也是如火如荼。

2020年推出的古风偶像“伊”近日与KEEP达成合作，而国内美妆品牌华西子则直接推出了自己的虚拟代言人。

左:凌配合守右:华的头像

那么，为什么大牌们那么喜欢这些虚拟的数字偶像呢？

相对于真实偶像和真实KOL，数字偶像拥有完美的外形和身材，随时可以适应甚至引领时代审美，永远不会崩塌，永远避免代言人的负面新闻风险。

另外，追年轻人是很多大牌永恒的定位。酷炫又充满科技感的数字偶像越来越受到年轻人的喜爱。

爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》显示，中国有近4亿人正在关注或正在走上关注虚拟偶像的道路。2020年，虚拟偶像市场预计达到2000亿。

据介绍，在AYAYI的观众中，18-22岁的年轻人占70%以上，基本属于z世代。

“品牌与其说是投资当下，不如说是投资未来占领年轻消费者的领域。”比如说。

采访中，Y告诉我们，除了与品牌合作，他们还有一个更具未来感的目标——把AYAYI打造成数字生活领导者和数字产品KOL。

“我们希望创建一个属于AYAYI的数字品牌，而不是简单地接收广告或推广，因为我们的团队有能力限制。”比如说。

据虎嗅APP报道，2020年底，腾讯CEO马提出，腾讯将进入全真互联网时代，用VR和AR构建数字世界。

y说，当技术水平达到一定阶段，世界必将进入这样一个“全真互联网时代”:到那时，每个人都将拥有一个像《超级玩家》中那样的个人数字世界，可以像在摩尔庄园购买道具建造家园一样，在里面展示数字商品。AYAYI可以成为这些数码商品的KOL。

“人们也会购买数字人推荐的数字产品，就像他们从明星那里购买相同的物品一样。”y补充道。

乍一看，这种说法听起来就像父母听说女儿沉迷于爱上造纸工“李泽言”一样令人费解，但事实上，奢侈品牌正在逐步向数码产品部署，GUCCI已经推出了使用VR技术的虚拟试鞋功能，普拉达也在2020年举办了3D虚拟时装秀。

其实这和游戏皮肤是一样的，就是把数码产品商业化，通过数码人KOL展示种草。

7月5日，AYAYI穿上了“JOLYNNWEI”设计的虚拟配饰。JOLYNNWEI是Z时代新锐虚拟珠宝设计师。她把虚拟时装和虚拟配饰从概念化带到了产品化。

AYAYI佩戴虚拟配饰

“我们暂时不会卖数码产品，但是我们会发送并给你专属的数码，然后你甚至可以和AYAYI的同款配件拍一张照片，出现在你的朋友圈里。”比如说。

未来，只要有人愿意买单，或许会有越来越多的AYAYI投身于内容创作，成为虚拟但有影响力的意见领袖。