记者|卢

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自微博时尚博主SOS-SEAMSTRESS以一篇题为《太平鸟还是任雪鸡》的文章指责太平鸟1:1抄袭其同名品牌服装，并以7倍于原作的价格出售后，#太平鸟多次被指抄袭#还登上微博热搜，至今已获得超过2.4亿阅读量。

随着舆论的发酵，发现国内的原创设计师品牌，国外的艺术家，国外的奢侈品牌，都成了太平鸟的“学习对象”。

不仅是与古驰、巴黎世家、Thom Browne等品牌的疯狂碰撞，更是众所周知的太平鸟抄袭事件。今年7月，视觉艺术家约书亚·维德(Joshua Vides)指控太平鸟在未经任何授权的情况下使用其图像和作品。今年1月，“先抄袭，后合作”的艺人谢途。

面对抄袭，太平鸟对外的回应是，公司有专门的品牌设计和摄影团队。如果真的涉及抄袭，对方可以采取法律手段。而在中国，原创作品的维权成本之高、难度之大无需赘述，很少有设计师会在维权中坚持到底。

在服装行业，太平鸟并不是唯一陷入抄袭争议的品牌。过去大量本土服装品牌通过印花、模仿等方式快速实现原始积累，成为品牌原创动力不足的重要原因。一位资深服装行业从业者告诉界面新闻，“这就是DNA，赚快钱太容易了”。

但问题是，太平鸟的志向是做中国设计的代表。

2020年，公司年度品牌主题为“和平&:“爱太平青年”将时尚中国、为青年代言的愿景写入财报，表示要进一步聚焦中国设计在产品创新中的力量，点燃中国青年的民族自信。

事实上，成立于1996年的太平鸟，是近年来在青年转型过程中为数不多能有所建树的传统服装群体。

2018年，太平鸟首次代表中国品牌亮相纽约时装周，成为“国货之光”。与此同时，旗下主要品牌太平鸟女装、太平鸟男装、乐镇等品牌在品牌形象推广、产品设计等方面都做出了改变，试图通过“国潮”概念的兴起来制造话题和爆款。

目前，太平鸟产品在Tik Tok和小红书的评测内容层出不穷，微博中也频繁出现太平鸟女装代言人欧阳娜娜的热搜。销量方面，自上市以来，天猫双十一太平鸟销量一直保持在榜单前五。2020年太平鸟营业收入93.86亿元。

紧追潮流是太平鸟转型的重点。

从2018年开始，太平鸟开始加速数字化转型，目前已经形成了数据驱动的商品发展模式。具体来说，就是应用大数据、人工智能等技术手段，洞察消费者需求，精准识别流行趋势，以市场趋势、消费者洞察和销售数据为导向进行开发。

这体现在产品上，就是太平鸟尝试量产爆款。

2020年6-8月，太平鸟女装天猫旗舰店平均每月有1740款新品，在售SKU超过6000个。加快上新频率，紧跟潮流热点，扩大SKU基地以最大限度地覆盖消费者喜好，是太平鸟吸引年轻人的法宝，或许也是被指频频抄袭的根本原因。

此外，频繁的IP联合品牌也有助于太平鸟保持品牌知名度，建立品牌形象。仅2020年，太平鸟就推出了50多个IP联名产品，合作伙伴包括飞跃、红双喜等国民时尚品牌，以及火影忍者、洛天依等知名动漫和虚拟偶像。

R&D投资方面，其实太平鸟一直在加大产品设计和研发的投入，今年前三季度，太平鸟的R&D成本为1.09亿元，同比增长约54.69%。不过相对来说，太平鸟在销售上的花费要多得多。今年前三季度，太平鸟销售费用共计26.71亿元，同比上涨约33.95%。

但需要指出的是，重营销是时尚行业的特点，但如果不足够重视抄袭对品牌美誉度的影响，专注于收割热爱潮流的年轻人，并不符合太平鸟的长远利益。

但根据之前对界面时尚的研究，很多消费者表示太平鸟近年来有年轻化的趋势，但并没有什么辨识度很高的设计风格，只是跟着主流设计了一些特征不明显的衣服。不少渠道商也认为，在下沉市场，太平鸟追的潮流风格被认为过于超前，不符合大众口味。

最终真正能持续吸引消费者的设计，绝不会是简单的基于数据分析和追赶潮流。

然而，这种强调营销而忽视研发的策略可能已经出现了失败的迹象。2021年第三季度，太平鸟实现营收23.97亿元，同比增长3.92%；净利润1.43亿元，同比下降24.66%；扣非净利润1.19亿元，同比下降24.78%。

对于扣非净利润大幅下滑，太平鸟解释称，主要是第三季度收入增速放缓，公司25周年、品牌推广、设计、研发等费用增加，导致净利润下降。