每次提到价值几千元的手表，兔迷们总会“断章取义”，拿出我曾经的“语录”:“我才不在乎这么便宜的手表。”

但其实在大多数消费者眼里，手表有两个配件特别强的价位:1000 ~ 3000元；一万元左右。抬头看个人消费观念和承受能力(兔子乐于将大部分手表作为日常配件)。

在这两个价格段，诞生了很多著名的爆款。不管你注意不注意，市场是真实存在的。

比如从17年底开始，出现了一款新的流行款，Emporio Armani的满天星手表，价格在3000元左右。这次爆红也让我们看到了市场更多的可能性。

上周，我们在重庆遇见了佟丽娅。她这次出现是因为一个新的身份——Emporio Armani，大中华区及亚太区全新的女装腕表形象代言人。她那天穿的也是满天星新系列的限量发布。

佟丽娅那天也穿着安普里奥·阿玛尼的衣服，这符合她自己简单大方的着装要求。

对于Emporio Armani来说，这位代言人的诞生也是因为品牌手表业务在中国市场的表现。毕竟2018年业绩大增，满天星是功臣之一。

说到满天星手表的火爆，可能会突破品牌一开始的想法，社交媒体带来的发酵效应很强。满天星手表最早发布于2016年，但真正火起来是在2017年底2018年初。起初满天星手表在韩国缺货(代买空)，随后迅速蔓延到整个亚洲(之后品牌为了迎合市场需求，打击仿冒市场，多次更换设计版本)。

目前卖的最好的是拼色满天星，其次是银色满天星。今年5月，玫瑰金版本刚刚发布。

洞察市场的阿玛尼除了迅速找到在中国的代言人，还做了另外两件重要的事情。

首先，我们来看看这次首发的新“满天星系列”特别款。也是Emporio Armani首款真正意义上的钻石手表，售价近4000元。9月17日在阿玛尼天猫手表旗舰店限量发售(大中华区首发)。

这款手表的32MM表盘8点位置镶嵌1.5MM钻石，表冠镶嵌黑玛瑙，简约的两指针设计搭配黑色皮质表带。

佟丽娅还在现场表示，表盘上的钻石位于8点钟位置，这是最亮的时刻，就像生命一样。

显然，品牌明白中国消费者对“真金白银”有着强烈的偏好。所以这款新表的发布也根据亚洲市场做了专门的研究。近4000元的时装表(不管值多少钱)嵌真钻是早尝。

其次，是手表配件的进一步强化。我们会看到，在这个价位上，很多品牌都开始推千元左右的手环或者手镯来搭配手表，因为迟早同类机型的消费会进入一个缓慢增长的饱和期，消费者的需求需要再次被激发。

第三个也是更进一步的考虑是布局高端线路。虽然我们都知道Emporio Armani的主要消费群体在25岁左右，3000元是主力价位，但其实阿玛尼在四五年前就有了瑞士产的产品线，均价7000 ~ 9000元，属于高端产品，未来我们还会看到它再次强势推出。

自然，这也是因为中国消费者对钟表机械制造有着特别强烈的好感。

现在回想起来，阿玛尼满天星手表的火爆就很好理解了(兔子看天猫旗舰店月销量上千):

1.阿玛尼自身的奢侈品牌地位，让自己的时尚腕表系列有了天然的优势。这就强烈吸引了一部分对品牌有好感的年轻消费者，成为他们消费品牌的第一步产品。

2.设计很美，满天星的手表会在众多表盘闪亮的手表中被牢牢记住。

3.自然价格适中。毕竟相比很多知名品牌，两三千的价格对年轻人来说已经足够了。

此外，时尚品牌的另一个优势是产品更新迭代非常快，像满天星有多个版本，90%的品牌专柜都有新品出售，这也会增加年轻人持续关注和回访的机会。

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至于明星带货消费，在这个价位和领域也是相当有效的。对于Emporio Armani来说，作为时尚手表的头部品牌，社交媒体的快速冲击将带来更多的机会。

9月17日-9月19日，阿玛尼手表旗舰店将携手开业，欢聚一堂，度过一个高性价比的欢聚日。让我们看一看。

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