1月11日，新京报客户端记者从JD.COM相关负责人处证实，JD.COM已收到苹果官方通知和授权，自11日零时起，iPhone 8和iPhone 8 Plus在JD.COM平台的价格开始下调。Suning.cn还向记者透露，其同步降价的产品，如iPhoneXR，最多比苹果官网报价低1200元。同一天，苹果西单店的工作人员也向记者透露，苹果在北京的五家直营店已经同步加大了iPhone以旧换新的力度，同样的旧手机金额可以上涨四五百元左右，也实现了“变相降价”。

近日，苹果iPhone降价的话题持续发酵。据说苹果最近开始调整渠道价格，所有iPhone产品都会有不同程度的降价。1月11日零时起，iPhone8/8P在JD.COM平台的价格首次下调至3999元和4799元，分别低于变动前的600元和800元，比苹果官网报价5099元和5999元分别低1100元和1200元。

同时，苏宁还大幅下调了iPhone XR的价格，最多比官网低1200元。Suning.cn表示大幅下调iPhone产品价格，其中iPhoneXR 128GB版仅5799元，低于其他电商平台700元，比苹果官网6999元的价格便宜1200元。

同时，Suning.cn目前已经推出iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，XR最低3500元起。相对于苹果官网近期推出的iPhone XR，大众可以享受到更多4399元的兑换福利。

除了iPhone XR，目前iPhone X 64GB版本在Suning.cn的价格已经降到了5788元，比其他电商平台便宜了300多元。

值得注意的是，2018年12月底，苹果推出了以旧换新的活动。当天，苹果西单大悦城店的工作人员告诉记者，苹果实体店也加大了优惠力度。“同等配置下，老款iPhone目前的现金水平可以提高四五百元。而这是北京五家苹果店的统一活动。”这位苹果员工表示，“比如没有故障的64G版iPhone 6s plus 64G，以前大概值700元现金，现在涨到1200多元了。”

苹果西单大悦城店的工作人员也告诉记者，目前实体店的要求是旧iphone只能换新iphone，旧ipad只能换新ipad。虽然网上Apple stores的折扣金额没有增加，但也不再要求一一对应。比如市民可以同时使用一部老款iPhone和一部老款iPad来换取一部新iPhone，相当于增加了优惠程度。

记者还了解到，苹果去年发布的部分新机价格也有不同程度的下降。比如，官网售价8699元的iPhone XS 64GB(金色版)已经跌破8000元，降至7610元。

降价的背后，反映了苹果越来越大的经营压力。

近年来，虽然苹果总营收仍在增长，但贡献公司总营收近三分之二的iPhone销量面临一定压力。财报显示，2018年iPhone产品总营业收入较2017年增长22.2%。考虑到iPhone新机型的单价较之前的机型有大幅提高，这意味着新手机的销量可能并没有大幅增长。

苹果CEO库克表示，苹果真正关心的是销量，而不是销售额。考虑到iPhone新机型的单价较之前的机型有大幅提升，这或许从侧面印证了iPhone新机型销售惨淡的猜测。

据国外媒体报道，汇丰银行在两个月内第二次下调了苹果股票的目标价。现在，它已将苹果股票的目标价从200美元下调至160美元。汇丰银行(HSBC)分析师兰伯格认为，未来几年苹果将很难“大幅”提高iPhone的平均售价(ASP)。长期以来，iPhone的ASP一直被认为是苹果的问题，尤其是当人们对这款产品的兴趣开始减弱，iPhone的ASP一直在攀升的时候。