简介

据热云数据近日发布的《2021年Q3手游购买报告》显示，今年Q3在创作群体数量和Top50类型分布上有了很大的变化。与去年榜单的11个类别不同，今年的50强类别更加集中，有8个类别。其中，放置游戏、MMO、射击和塔防都退出了Top50，而棋牌则异军突起。热云数据对比C.A.S广告素材智能分析系统中的棋牌购买数据。按照过去几年的购买规律，棋牌手游在春节前后的广告投放会大幅增加，今年也抓住了暑期上线的机会，进行了大规模的购买。值得注意的是，今年8月，棋牌手游推出的产品数量甚至比2月还略高。

棋牌文化在中国有着广泛的群众基础和较高的知名度。移动互联网普及后，棋牌手游的发展势头越来越大。从2021年10月上线的棋牌手游Top10创意组来看，在众多棋牌类型中，麻将、斗地主、棋牌是大买家，呈现三足鼎立的格局。其中“富人麻将”和“斗地主”最好，排名第一或第二。通过观察近几个月热云数据的排名走势，发现上述两款手游的表现可谓你来我往，热闹非凡。7、8月，《玩斗地主》购买量排名第一，《富豪麻将》保持前三。9、10月，《富豪麻将》后来居上，登顶榜首。本文将具体分析“富豪麻将”和“斗地主”的购买量。

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根据热云数据对富豪麻将和爱地主近期创意群投放趋势的监测数据，富豪麻将采用广网投放的策略，爱地主则选择在特定时期重点投放。具体来说，近两个月来，“富豪麻将”的上线一直处于高位，每10天就有一个购买高潮，最高的创意组人数近3万。但《斗地主》从9月份开始，上线很猛，最高上线值近2万组，之后就下滑了。但进入十一国庆后，发货数量明显增加，十一黄金周是其重要发货周期。

在投放渠道上，穿山甲占优，棋牌手游都倾向于在穿山甲平台上大量投放。另外，优秀的广告和巨大的引擎也占了一定的比例。从素材类型分布来看，两款手游的视频素材占比远高于单图和大图。《富豪麻将》的视频素材占70%以上，《贪玩斗地主》的视频素材占80%以上。

热云数据显示，近年来，轻游戏呈现同样的发展趋势，除了中重度游戏通过邀请明星代言来扩大影响力，而轻游戏与明星IP 的绑定关系更深。比如阿伟肖直接使用代言人的名字，最强回答者App图标使用代言人的形象，这次的富豪麻将学习也直接在App图标中嵌入了“曾志伟代言”的字样。《富豪麻将》的素材内容颇具创意。通过策划曾志伟代言假麻将，玩家不满，导致我造谣，推广真麻将游戏，推广第一，打压第二的方法很独特。

热云数据对《富豪麻将》和《玩斗地主》的文案进行分析，发现两款手游对自己的用户群体都有明确的定位，只是侧重点不同。“富豪麻将”的文案侧重于地区和城市，而“玩地主”侧重于人群特征由于麻将文化的地域属性较强，富豪麻将针对安徽、江西、浙江、海南等省的3-5线城市，而爱地主则针对年龄较大、收入较低、不稳定的玩家。

“差异化”是两款手游在投放内容上的侧重点。《富豪麻将》通过炫酷的玩法体验、创新的麻将玩法和额外的福利从其他同类游戏中脱颖而出热云数据注意到，投入玩法的材料基本都是种类繁多的麻将牌，如十八罗汉、九莲花灯、四暗刻、多合一麻将等。在游戏中，麻将的张数不能有上限，也不能有封顶。独特的不洗牌和中红癞子玩法也是重点。此外，为了吸引玩家，游戏还增加了胡卡赠送话费的额外福利。

而《打地主》最大的不同在于它结合了扑克牌和线上赚钱模式。微信除了红包自动到账，不用看广告，不用加好友，特点是按卡牌类型发红包，炸弹、飞机、王者炸弹、顺子、三带、二等，领的红包金额不一样。

在素材内容上，两款手游各有特色。《富豪麻将》紧跟当下热点，素材与双十一紧密结合。但“打地主”遵循广告的“黄金5秒”法则，在视频前5秒抓住用户眼球。从媒体平台的角度来说，前5秒留住用户，意味着你可以进入更大的流量池，获得更多的曝光；从效果监测指标来看，视频广告的播放率起着重要作用。热云数据注意到，在《玩地主》中，美景、美食、美女、可爱的宠物都集中在视频的前五秒。

整体来看，棋牌手游正在扩大购买周期。从今年的抢购情况来看，不仅在春节、暑期和十一黄金周，抢购表现也值得称赞。同时，棋牌手游在玩法、内容、素材创意等方面吸收了其他类型游戏的优势，“棋牌+网赚”的新模式或许会成为吸引玩家的法宝。