[钉钉科技观察] 如果说2020年电商“双11”开始“韬光养晦”，2021年，上半年的“618”就已经给了外界“淡出视野”的感觉。这并不是说促销力度不再可观，玩法不再丰富，更不是说现阶段各大平台不像往年那样关注自己的成绩，只是因为电商行业这几年发生了一些明显的变化，而包括“双11”、“618”在内的大促销节点基本保持不变。

维持原判的基础是“低价”信息的雷同。在这样的背景下，大促节点之所以“消失”，是因为“低价”本身正在被用户作为日常使用。以钉钉科技刚刚看到不久的两条信息为例:

第一，在一个滤水壶的评论里，有用户评论“最近看到超市卖的地更便宜了，感觉很困”。

另一方面，钉钉科技注意到空线上市场出现了两个新变化。一是线上销量下滑，比较意外。第二，头部品牌线上市场份额下降，二线品牌几乎集体上涨，也令人意外。这两起事故的背后，都有一个共同的原因，空调整涨价，而头部品牌产品涨价幅度在500元以上，高于二线品牌300元左右。

“管中窥豹”，升职与日常生活的差别必然会消失。

就竞争而言，如果大促节点只有“低价”，在不考虑其他条件的情况下，恐怕JD.COM及联盟电商无法与拼多多这种试图做到“天天双11”的商家竞争。

延长时间已经成为一种常见的策略。回望2020年“双11”，比之前更早在10月中旬就开始了征程。在这种情况下，没有“双11”，因为11月11日的象征意义正在消失。至于2021年的“618”，5月下旬就已经开始了，要到6月18日之后的一周才会告一段落。在这种情况下，没有“618”，因为6月18日的象征意义也在消失。

除非，除了“低价”，还有新意。可惜在钉钉科技眼里，什么都没有。

2020年“双11”阶段，网易YEATION和拼多多带来了新的创意。前者宣布“退出双11大战”。虽然在后来的外部评价中被描述为“另类营销”，但也引起了一些共鸣。至于后者，“天天双11”的口号早就喊过了。从真实情况来看，唯价格优势论是拼多多日常经营中的突出特点。在吸引用户的同时，其实也是在不断降低对“双11”的期待，这只是一个大的促销节点。

2021年的6月，苏宁可以算是带来新意的一个，以“六一儿童节”的形式。在“谁还不是宝宝”的年代，照顾大朋友们对快乐购物的童心需求也有共鸣，不仅仅是靠“618”。看来苏宁是在为自己寻找一种更好的与用户沟通的方式，而不是简单地突出一年几次的“超低价格”和“高补贴”，颇有点突破发展维度的意味。

至于JD.COM和淘电商，把“618”从一个时间点改成一个时间段，然后继续拉长这个时间段。数据增长可期，但除了再次拿出一个看似庞大的数字，还会剩下什么？

什么是“双11”，什么是“618”？对于目前一些电商平台来说，这个问题可能和“什么是幸福星球”一样难以回答。很难回答，不是因为没有答案，而是他们给出了用户可能不想要的答案。(钉钉科技原创，转载须注明“来源:钉钉科技”)