据Claire Kuo互联网圈观察，近日，苹果官方应用商店App Store在搜索功能中新增了“标签”这一类别。当用户搜索“游戏”、“阅读”、“直播”等关键词时，搜索框底部会出现更细分的关键词。当作者以“直播”为关键词进行搜索时，底部会出现“新闻”、“语音”、“课堂”、“直播”。app的搜索功能目前只支持iOS 15系统。

早在2021年4月，就有媒体报道称，苹果正在测试“标签”快速搜索功能，以使搜索结果更加准确。当时只支持美国的App Store，这次是中国的App Store。苹果一直对国内市场持谨慎态度。2016年，苹果推出了搜索广告服务(ASA，苹果搜索广告的全称)，允许开发者向苹果支付费用，在App Store中投放广告，但ASA直到2021年6月才在中国推出。

标签最大的作用是提高搜索结果的准确率，减少ASO等手段对搜索结果的干扰，发挥长尾功能，从而节省用户的时间

苹果官网显示，App Store中有近200万个应用。面对如此大量的app，有效分发app非常重要。一方面可以让开发者的app被更多用户看到；另一方面可以提高用户的效率，减少用户在App Store上花费的时间。搜索引擎最大的作用就是让用户在最快的时间内找到自己想要的东西，App Store也是如此。

根据工信部的数据，到2020年底，苹果商店(中国)的app数量为140万。App Store的快速搜索“标签”功能虽然起步较晚，但对于国内开发者和用户来说，无疑是非常方便实用的。

对于iPhone、iMac、MacBook、iPad、AirPods等硬件产品。，苹果不仅要考虑与零部件厂商的合作关系，还要考虑相关供应链的能力，所以只能一年更新一次，有的甚至需要更长时间，但是App Store是苹果自己的产品，苹果完全可以自主掌控，所以App Store的微创新就容易很多。

从上线ASA到加入App Store搜索功能的“标签”分类，可以看出苹果对App Store的重视程度，苹果改变的原因不仅仅是提升用户体验和帮助开发者，还有赚钱的考虑。App Store已经成为苹果最稳定的业务，甚至是最赚钱的业务。

苹果2021财年第四季度业绩报告显示，本季度来自服务的营收为182.77亿美元，同比增长25.6%。营收增速超过MAC、iPad、可穿戴设备、家居产品及配件，营收仅次于iPhone。根据路孚特提供的数据，本季度iPhone、Mac、可穿戴设备、家居产品和配件业务均低于分析师的预期。

在苹果的服务收入中，最赚钱的是App Store。移动应用分析机构Sensor Tower近日发布报告称，2021年上半年苹果应用商店收入415亿美元，同比增长22.1%。众所周知，苹果在开发者中的份额是30%。据此，2021年上半年，苹果来自App Store的收入超过120亿美元。

苹果2021财年第三和第四财季来自服务的收入分别为169.01亿美元和174.86亿美元。可见苹果的服务收入一直在增长。

苹果可以挖掘App Store的价值，不仅可以缓解硬件端的压力，还可以提高苹果的整体营收。毕竟App Store还有很大的挖掘空间空。在WWDC 2018活动上，苹果CEO库克提到，苹果每周有2亿开发者和5亿用户访问App Store。开发者将通过应用商店赚取1000亿美元。

面对如此巨大的流量入口，苹果只要能在用户体验和广告上取得平衡，就能大幅提升营收水平。与App Store相比，社交网络和搜索引擎的广告密度和频率要高得多，但苹果目前并没有增加App Store的广告密度和频率。只要抛出这一招，App Store的营收就靠上一层楼。

对于应用宝、豌豆荚、小米应用商店、vivo应用商店等安卓应用商店来说，应用商店是不能指望的。首先，安卓的应用分发应该是比较分散的，很难有渠道像App Store一样控制所有应用的下载。其次，受益于硬件带来的用户质量，用户在App Store的消费能力更高。根据Sensor Tower的数据，消费者在App Store的应用内购买、订阅、付费应用和游戏的支出是谷歌Play商店的1.8倍。

与App Store相反，越是营收能力和用户质量比App Store差的，Android应用商店越不注重用户体验，同时不断挤压开发者的生存空。据悉，安卓应用商店甚至从开发者那里抽取超过50%的分成。网易CEO丁磊曾表示，中国的安卓份额是全球最贵的，高达50%。虽然有些游戏是30%，比如梦幻西游，但是目前的分成生态是不健康的。连网易都还是这样，其他中小开发者的生存环境就更差了。

近年来，国内安卓应用商店创新不积极。一是因为竞争激烈，二是应用商店对用户的价值降低，应用商店分发应用的有效性降低，只能靠游戏不断“输血”，有些应用商店一下子变成了“游戏中心”，完全背离了应用商店产品的初心。