作者|市界何珊珊

编辑|老娜

4月7日，当当网又一家线下书店开始了关店倒计时。

2020年4月7日，当当网烟台跨境合作书店发布公告称，受疫情影响，4月8日至5月18日，书店停业，清货。这家书店2017年12月开业，刚刚两年。上个月，当当网在福州的东百书店和沈阳的书店宣布月底倒闭。东百书店于2018年1月开业，两年后宣告结束，提前结束了与东百集团为期五年的门店合约。

当当网有三家知名门店，其中两家是沈阳和福州的书店。由于装修精美，面积较大，一直是外界曝光较多的网上名人书店，也是公众印象中当当网的知名线下店。

另一家线上名人店是长沙的梅溪书店，这是2016年9月当当网开设的第一家线下书店。24小时营业，占地5000平方米，上下四层，由亚洲著名设计师设计。开业时，李国庆是当当网的CEO。

事实上，当当网对实体书店有着很大的野心，2015年宣布计划三年内开设1000家线下书店。然而，实体业务的诞生和发展，总是伴随着当当网的内斗，可以说是“生死短暂，不若则已，若即若离”。这就导致了起点很高的当当书店陆续关门的局面。

2016年，当当市值约5.36亿美元时，宣布私有化，最终约37亿元退市，股权归李国庆和鱼雨所有。经过几个月的讨论，鱼雨最终获得了56%的股份，成为当当网的最大股东。李国庆最初持有将近一半%的股份，但20%给了他的儿子，李国庆最后只持有24%。私有化为后来的夫妻反目奠定了基础。

同年，长沙第一家书店开业两小时，销售额超过2万元。当时，李国庆作为首席执行官剪彩。当当网宣布实行线上线下同价，开始不断挤压同行业务。对于其他全价卖书的实体书店来说，当当书店的书往往是半价甚至三四折出售，其庞大的库存和多样的品类实在是他们玩不起的对手。

2017年很顺利。当当网进入沈阳、福州，与新上线的名人书店如出一辙。截至2018年初，公司在全国拥有160多家实体书店，在重庆、成都、济南、烟台、邯郸等地开设了12家门店。除了前三家装修精美的网络名人店，大部分都在超市的图书区，很少有消费者知道当当在经营。

进入2018年后，当当网不仅没有达到1000家门店的计划目标，实体书店的扩张也陷入停滞。

正是从2018年1月开始，事业群归属当当系，李国庆只负责公共事务。可以说，管理权逐渐属于鱼雨。直到2019年2月20日，李国庆宣布离开当当网，不再担任任何职务。随后，李国庆接受媒体采访，透露自己被迫离开当当网。他谴责他的妻子鱼雨夺取了王宫的权力，并被骗走了他应得的股份。说到生气，他一怒之下摔了杯子，把节目主持人吓了一跳。

2019年10月，两对情侣隔天在网上上演“生死对决”空，鱼雨的刺激爆料，让所有吃瓜网友大吃一惊。

所谓神仙打架，凡人遭殃。当当网员工在当当网店庆时，不得不用自己公司的官方微博进行调解。

10月25日，当当网微博发布& # 34；当当人& # 34；李国庆最近的举动影响了店庆和“双11”促销，不可预知的举动让员工不得不回应来自四面八方的询问，干扰了大家的正常工作。员工劝李国庆，“冲动是魔鬼，冷静点，当当希望得到你的爱。”

2019年，大众的注意力几乎都集中在夫妻俩的内斗和撕逼上，网上几乎没有关于当当网实体书店的新消息。

如果以“当当实体书店”为关键词在不同平台搜索，得到的信息几乎都是从2017、2018年新店开业的介绍到2020年网络名人关店的消息。

1999年，李国庆·鱼雨和他的妻子创办了当当网。2010年，当当网在纽约证券交易所上市。创业的艰辛无需赘述，但大众最津津乐道的一件事就是李国庆去美国时遇到了小他一岁的鱼雨。两个商场精英势均力敌，互相联手。闪婚三个月后，他们成了神仙眷侣，风头一度盖过马云和张颖、李彦宏和马东敏。余在华尔街打拼多年，他的本事被称为“推土机”。

1999年，马云创立了阿里巴巴，而李国庆和他的妻子在闪婚后回国创办了当当网。

自从两人勾心斗角之后，当当这个“儿子”就在公众的流言蜚语中摇摇欲坠。然而，在《乌云背后都有一线光明》中，当“父母”们撕得最起劲的时候，APP下载量迅速增长。根据麦琪的数据，当当网2019年10月最高日下载量达到65762次，远超常规的1万次，夫妻俩的温柔一扫换来了6倍的客户。

2020年这一年的爆发，让很多线下门店陷入了生死两难的境地。单街书店等实体书店完全依赖线下门店，不得不向大众求助。与同行不同，当当网的线上业务尚可，进可攻，退可守。当当网似乎无意为了“天堂理想”而大面积维持线下书店的存在，于是果断选择清货关店。

虽然在超市开设的书店或书店的经营业绩并未公布，但福州和沈阳店曾经标志着当当网拓展实体业务，如今放弃网络名人中的两家书店，或许是想重新聚焦线上业务，当当网应该对实体业务有了新的考虑。