微信的电商“春风”又吹了。

昨天(因为已经过了12点)，备受期待的微信商店正式上线。

如果你不了解微信商店，那就用一句话给你介绍一下吧——微信商店的存在，让每个人都可以轻松拥有一个小程序商店。

其特点是“免开发、零成本、一键生成卖货小程序”，包含了从商品浏览到购买订购的全链路。不仅如此，微信小店还可以进行时下流行的现场配送。

也就是说，只要你有开店的梦想，在过去，你在街上卖祖传的糖葫芦，却无人问津。现在在微信小店就能轻松开店，再把老手艺播到网上，私房菜就传千里了。

在上个月的内测中，微信商店只支持中小企业和个体户申请资格。现在，个人也可以申请自己的微信店铺。

只要点击“小店助手”小程序，就可以立即申请开店。企业/个体户的申请，因为需要补充相关材料，会需要相对较长的时间，但个人申请，只需要根据提示完善身份证、手机号等信息，就可以开始卖东西了。

▲个人申请微信小店页面

同一主体下，企业最多可开50家小店，个体工商户最多可开5家店。但是需要注意的是，一个微信号只能注册一个小店。

我们可以看到，微信小店在快速开店、全民普及的方式上，更倾向于小店业态。

在小店管理页面，可以看到商品发布、交易进度、订单管理、资金结算、数据处理、售后服务等基本环节，分工明确。

目前小店支持的商品品类相当齐全，涵盖了从宠物生活、家用电器、手机通讯、服装内衣等1500多个品类。，可分为自有品牌、代理品牌、无品牌三种。

▲微信小店示意图。图片来自:微信公开课

此外，商家在小店销售商品时，平台不会收取服务费和提现费。每笔交易只扣除订单金额0.6%的支付费用，开店成本可以说几乎为零。

对于个体商家来说，这是一个很好的开门砖。毕竟以前在Zan、微商城这类第三方软件上，无论是软件费用还是交易服务费，都要付出不少费用。

快捷+免费，两者结合足以看出微信小店对个人创业者和中小微商家的友好程度。

那么怎么才能让别人看到你的小店呢？

微信没有为小店设置直接入口。所以如果你想推广你的店铺，客户就得在微信上搜索你的店名，找到你的店铺小程序。或者可以在微信官方账号中插入店铺小程序进行推广，但最便捷的方式还是通过扫描店铺二维码让顾客进店。

▲图片来自:微信开发社区

在营销玩法上，微信小店可以提供“店铺优惠券”和“指定商品优惠券”两种玩法，让买家通过优惠券领取获得直减、满减、打折等优惠。

再加上现场送货，小店就更有意思了。毕竟今年可以说是直播火热的一年。从明星主播李佳琪和维娅的走红，到“业余”罗永浩在Tik Tok的现场直播，销量屡创新高。微信店铺的直播发货也是微信在电商中最有特色的战斗牌之一。

▲微信店铺直播。图片来自:微信公开课

给我们公司送饭的阿姨每天都要大家在群里挑龙点餐，然后收一堆红包，最后人工清点。好像比给现金还累。现在方便了。就在群里放个二维码。

但是，很多人一听说“微信小店”，第一反应就是“微店？””“微信商店？其实两者一个根本不是微信做的，一个是过去的事情。

那么，“微信小店”将如何铺开这份电商蓝图？

首先回答一下以上平台的区别。

微信商店和微信商店，其实都是微信的原生电商模式。前者基于微信微信官方账号平台推出并在微信官方账号销售商品，后者由微信小程序团队推出。

然而，就在上个月微信商店上线前五天，微信商店也谢幕了。

这个2014年上线的电商平台，自2017年升级为小店计划以来，一直没有明显变化。不过微信方面表示，未来微信商店会升级对微信商店的支持。

不过微店和微信平台关系不大。属于第三方服务平台。开微店的特点是没有资金成本，不需要找货源，不需要你去处理物流和售后。

与微信商店相比，微信商店的优势不仅在于支持个人开店，而且功能比微信商店更全面，可以设置不同的场景营销，就像微信商店的高级版；相比微店，微信小店不仅有微信“生物”的支持，还可以直接进行直播售卖等操作，不收取平台服务费和技术费。

很多人也猜测微信商店的推出是否会对微店、有赞、魏梦等第三方平台造成威胁。

目前微信小店的功能还是很基础的。如果要处理更复杂的交易，使用社交分组、积分商城、代理下单和红包拆分等精细化的运营手段，或者第三方服务工具更为成熟。

▲微信小店后台页面。图片来自:微信公开课

不过微信方面表示，之后小店会开放更多能力给第三方接入，共同升级能力和服务。

而且微信小店在微信流量生态中也会畅通无阻。除了在聊天框和微信群分享，还可以在朋友圈分享，潜力可见一斑。

但对于有完整品牌电商团队，生活在商品灰色地带的大型商家，庞大的微信业务，微信小店的优势目前可能不会太大。

现在，微信小店就像一个巨大的“互联网集市”，等待着手艺人、网络名人博主、收藏家、兼职商贩等群体在微信这块社交关系极强的领地上开启网上小生意的第一站。

从早期的Paipai.com、Yixun.com、QQ商城，到今年5月腾讯推出“鹅拼图”小程序，6月推出“群商店”功能，7月推出“微信商店”。不难看出，即使道路坎坷，腾讯也一直在探索电商业务。

去年，微信小程序日活达到3亿，创造了8000多亿的交易，GMV同比增长160%，这也显示了电子商务希望的曙光。更何况腾讯还看着拼多多和JD.COM在平台上蓬勃发展，逐渐成为电商的头部巨头。除此之外，淘宝直播率先发力，Tik Tok Aauto更快稳定了短视频...

对于腾讯来说，在巨大的流量池和激烈的竞争中，电商的动作必不可少，它会在长期的温吞中燃烧。而且，这也有利于加速微信生态的商业闭环。

罗马不是一天建成的现在微信商店才刚刚起步。接下来会发生什么还有待公布和观察。

又埋下了一场电商大火。但这一次，就等着未来在更多人的审视下燎原吧。