记者:舒冬妮编辑:魏冠宏

2月4日，北京冬奥会正式开幕，吉祥物冰盾盾成为新的顶流。不到一天，线上线下官方旗舰店就被一抢而空空。朋友圈里流行着“我只要一个冰墩，谁能给我一个冰墩”的魔幻音乐。

一个“码头”难求，火爆的需求也给了“黄牛”可乘之机。98元的冰敦敦毛绒玩具被炒到2000元，溢价近10倍；原来58元的冰墩钥匙扣，在“黄牛”朋友圈卖到了500元...但这些“黄牛”也付出了代价:2月8日，北京市公安局通报，3人因高价倒卖冰墩被处罚。

购买冰墩的正规渠道有哪些？如何保证买到正品？渠道里的朋友来源可以买吗？义乌也产冰墩？《国家商报》记者亲历了冰墩抢购大战，并进行了详细调查。

哪里可以买到现货的“冰码头”？

“谁拥有奥运冰码头/一系列资源/合作共赢！大量回收。保密。”2月5日，张闯(化名)在朋友圈写道。作为资深“黄牛”，张闯总是有各种演出票资源，冰盾盾就是他的最新业务。

接下来的几天，张闯每天都在朋友圈里发布不同风格的冰墩产品图片。2月8日，他的朋友圈里，58元的钥匙扣出价500元。溢价近10倍，买的人还在络绎不绝，因为在火爆的行情下基本没办法在其他地方买到。

记者在多个电商平台搜索“冰盾盾”。除了天猫奥运官方旗舰店，其他电商平台都没有冰盾盾吉祥物出售。在官方旗舰店里，各种冰墩产品展示在售空下架，准时预售的产品几乎秒开。

奥运官方旗舰店部分预售产品图片来源:网站截图

二手交易中，“冰盾盾”的搜索结果为空白色界面，显示“搜索结果可能涉及不符合相关法律法规政策的内容，但未显示。”2月10日上午11点，记者在闲鱼平台搜索“下蹲”二字，会有冰墩相关产品出现，但随即被屏蔽，表示产品下架。

网上流传有很多冰墩可以通过联通APP获得宝典，如积分商城/肯德基、必胜客套餐/爱奇艺APP会员福利等，但还是很难找到一个“墩”。有一段时间，对“冰盾盾”的需求越来越大，朋友圈里的“黄牛”也越来越多。

2月6日，伊尹(化名)开始发布相关朋友圈，“我买冰盾盾，来找我，买一次排队6小时”。他甚至直接把微信名改成了“冰盾盾”。

据记者观察，目前朋友圈的“黄牛”主要有两种。从产品价格来看，以奥运会官方旗舰店冰码头60mm钥匙扣为例。官方售价58元/个，部分黄牛的冰墩钥匙扣售价500元/个，接近10倍溢价；一些黄牛在官方售价的基础上略有加价。

根据赵毅(化名)的报价，60mm钥匙扣68元/个，10cm手工制作的128元/个，20cm毛绒玩具258元/个，与官方售价相差不大。为什么在昭仪的价格相对便宜？他说是因为和工厂直接合作。起初，赵毅不想透露工厂的位置。几经打听，赵毅说工厂在义乌。“我们老板有八卦，我们刚认识的工厂都是正规的，有证，什么都有。为了数量，我们廉价出售它们。”

2月10日，北京王府井工美大厦店，持牌零售店，依然排起了长队。图片来源:受访者供图

2月10日，冰墩成为“顶流”一周，北京王府井工美大厦依然排着近200米的长队，线下依然很难买到冰墩。但“黄牛”依然是“带图询价”和“现货”的意思，他们手里似乎也不缺冰墩。

“所有正品，从线下专营店订购”

“黄牛”货是从哪里来的？

张创发布的朋友圈显示，溢价近10倍的冰墩主要来自高价回收。“回收联通/中行/安踏/伊利的冰盾盾全系列。可以关注冬奥会赞助商的各种官方平台，还有抽奖等各种福利。如果你拿到/买了可以联系我回收，帮你变现。有资源也可以联系我合作，绝对保密。”

伊尹还表示，“黄牛”拿到正品一般有几种途径，一是高价回收他人，二是线下排队购买或线上抢购，三是向有牌照的零售商和零售店订购。“第三种可以获得的产品是相当强大的。不管他们能不能从有牌照的线下店或者加盟商那里拿货，都说明他们有渠道(关系)。”

靠关系，能订到冰码头吗？“想要正品，都是从行货渠道来的。”伊尹告诉记者，经过在朋友间传递，他有近80家加盟商或零售店的联系方式，这些都是订单的来源。

“现在线下门店有库存的时候，我会给朋友打电话，让他们帮我多拿一些。差不多10个最低订单，少得没话说。”联系商店和洽谈订单。伊尹每天打几十个电话，然后去线下门店提货发货。

伊尹的说法也得到了张颖(化名)的证实。在一个码头难求的情况下，张颖有一个冰码头可以送朋友。“朋友工作的单位有内部福利，没有库存，但可以帮忙订一些，但不卖。”张颖告诉记者。

然而，记者致电多家特许零售店尝试预订，却没有伊尹和张颖那么顺利。“我们只能接受线下预订，线上不行。你得带身份证。我来，用身份证订一个，付全款。”特许零售店北京菜百大兴店的工作人员说。

“现在都没货了，2月底会有一批货到，但是我们只能现场购买，不接受预订。”持牌零售店吉林松花湖滑雪场的工作人员说。

但致电北京西单商场的持牌零售店时，工作人员表示“没那么严格”。在有货的情况下，工作人员只要求告知预订的商品数量，登记姓名和电话后就可以尽快取货。2月12日，记者电话登记后，当天下午当场付款后，获得了10件冰墩商品。

北京冬奥会吉祥物之一的冰盾盾图片来源:记者陈摄

伊尹时刻关注着倒卖冰墩的新闻，担心自己的行为是否违法。2月11日，伊尹关注了2月8日京华发布黄牛高价倒卖被处罚的消息后“微信接龙团购被叫停”的新闻。据《新闻晨报》报道，团购微信的群主从加盟商处预订了冰墩摆件，然后以群接龙的方式预售，目前已经停止。

盈科上海律师事务所律师周亚珠表示，从2月5日开始，冰盾盾的部分畅销商品，如吉祥物毛绒玩具、手工制品等开始实施限购政策，特许零售店的经营行为受到北京冬奥组委的监管甚至审批，包括特许商品交易数量有多少。因此，自2月5日起，如果特许零售店未经许可批量预订部分受限特许商品，特许零售店和黄牛的行为将损害其他消费者的合法权益。

北京市蓝泰(合富)律师事务所律师邵婷婷指出，冰盾盾属于特许商品，特许商品的销售需要获得特许人的授权。未经北京冬奥组委许可，特许人或特许零售店不得私自作为内部福利向员工出售，尤其是在目前“一位难求”的情况下，甚至损害了其他消费者的合法权益。另一方面，即使内部员工拿到的是正品冰墩，在没有北京冬奥组委特许经营授权的情况下，对外销售也构成侵权，个人转卖是违法的。(详见《奥林匹克标志保护条例》第十条)

伊尹说，大多数特许零售店都位于北京，这意味着在北京以外很难买到相关产品。“但购买热情来自全国各地。不在北京的人在哪里买？网上只有淘宝官方旗舰店，数量非常有限，根本抢不到。”

特许零售店上海体院传播中心的工作人员也提到，冰盾盾已经断货很多天了。伊尹认为，目前的短期供应短缺是一个原因，但“黄牛”受欢迎的另一个原因是消费者的购买渠道太少。“一家店从早到晚只能卖这么多，就算排很长的队。多设几个卖点不是更好吗？”

人们排队购买冰墩图片来源:视觉中国

“义乌没人做冰墩”

北京2022年冬季奥运会和冬季残奥会组委会官网显示，冰墩墩毛绒等玩具在国内的生产厂家有三家，分别是晋江恒盛玩具有限公司、北京龙源雅图文化传播有限公司和南通金凤凰工艺玩具制造有限公司，其中没有义乌工厂，冰墩钥匙扣授权生产厂家也没有位于义乌的公司。那么，赵毅所说的义乌工厂是从哪里来的呢？

一个“码头”难求。义乌作为世界工厂，被消费者寄予厚望。许多网友在社交平台上高呼“义乌应该行得通”，从义乌购买冰墩成为买家的新希望。

因为常年在义乌做生意，刘明很快就收到了大量的私信和电话。“他们都问我有没有冰疙瘩。”刘明意识到这是一个商机。2月6日，他先后赶到义乌国际商贸城和北下朱。在信息和流量的聚集地，他想知道大家有没有动起来，能不能分一杯羹。

“两个地方都没有人，可能是过年的缘故。”按照义乌的惯例，如果市场出现爆款，无论是商贸城还是北下朱，都应该是热闹的地方。还没等刘明明白怎么回事，他微信里的业务群已经开始沸腾了。有一段时间，群里关于倒卖冰墩的图片和视频甚嚣尘上。2月8日凌晨，刘明接连发了两条朋友圈，在朋友圈宣布“我有冰墩了”，他准备赚点冰墩“外快”。

2月8日下午，刘明发了当天的第三条朋友圈。视频中“浙江义乌:请给义乌一点时间，义乌表示已经收到”配有冰墩/融雪的图片。刘明征文:据最新消息，模具已经发货，15号以后陆续出货，18号第一批到货，第一批蓝红吊链到货，第二批8cm/10cm手动处理...

刘明加了一个自称有货的群的微信。"他说他专门做礼品库存的定制供应链，在天津有库存."刘明向记者展示了他的聊天记录。冰敦敦钥匙扣65元/个，20个起售。

然而，没等刘明转账，就听说微信上有人被骗了。转账后被拉黑，货物被没收。2月9日，义乌市市场监督管理局官方微信发布消息，严厉查处制售假冒冰盾盾/雪荣蓉侵权行为，其中涉及违法生产销售相关产品的多名当事人被处以罚款。

记者注意到，义乌市场监管局公布的7起案件均在北京冬奥会开幕前查处。“2021年11月23日，发现某公司车间堆放有77个印有自己北京冬奥会吉祥物标志的冰墩，规格为30cm的77个，规格为50cm的7个，融雪半成品1000个。该公司生产的产品一部分通过网络平台销售，一部分通过在另一个网络平台注册的公司销售...2022年1月1日，公司法定代表人被依法拘留。”从这一点来看，义乌“起作用”的时间比网友想象的要早。

“私自销售假冰墩，某公司法人代表被拘留”的消息很快在义乌传开。2月9日，刘明停止发布冰盾盾相关的朋友圈。不到两天，刘明在义乌的微信群就不再有人问冰敦敦的事了，冰敦敦的生意在义乌“熄火”了。

义乌一家玩具经销商告诉记者，“现在义乌没人做冰墩了...有朋友开了模具，不敢做……”2月10日，记者致电义乌十余家玩具厂，多位老板表示，“我们不会擅自做”。

“我问了，义乌的玩具厂不做冰墩，‘黄牛’告诉你义乌的工厂都是骗子...如果有非法生产，你找他要地址就可以举报。”一个玩具老板说。

邵婷婷告诉记者，冬奥会特许产品的生产和销售必须得到北京冬奥组委的认可和批准，而且除非得到北京冬奥组委的授权，否则特许工厂没有资格授权下一级工厂独立生产。也就是说，如果没有其他资料证明该厂是被授权与加盟厂合作的，就是非法生产。

还是关注“冰盾盾”相关的严查新闻，张闯的“冰盾盾”相关朋友圈只有两天的内容，之前的相关内容已经删除。伊尹最新的朋友圈显示，“通知:冰盾盾的预定已经结束。订了就订了。不订就不订了。”

国家商业日报