果壳财经讯(记者曲晓艺)12月22日，淘宝发布“2021年十大商品”，航天文创产品、觉醒时代周边、奥运冠军杨倩同款黄鸭发夹、棋盘、吴京同款运动服、搪瓷痰盂、疫苗包、临时食品、电竞鼠标和《破产三兄弟》最终入选。据悉，本次评选结合了销量、讨论热度、投票等综合评选。令人意外的是，上海迪士尼乐园全球首发的灵娜百丽并未入选2021年十大商品。
业内人士认为，“2021年十大商品”涵盖了普通人的日常生活，反映了热门事件、热门人物、热门商品本身对消费趋势的影响。微观数据显示，部分商品与热点同频，背后是社会情绪的反映。比如2021年的十大商品，相比去年的商品强疫标，体现了消费者积极、乐观、自豪的心态，呈现出蓬勃向上的情绪。
消费紧跟社会热点事件，杨倩同类型发卡和航天爆炸
就“2021年十大商品”榜单而言，有一个显著特点，就是热门商品反映社会热点事件和热门人物对消费趋势的影响，包括新冠肺炎疫苗、东京奥运会、神舟十三号载人飞船发射成功、英雄联盟S11 EDG夺冠等。
其中，神舟十三号载人飞船发射成功，中国人自己的空站投入使用，掀起了一股航天热。淘宝方面表示，中国航天文化创意有限公司官方淘宝店推出了Tai 空邮件服务和Tai 空育玫瑰，均为“秒光”，/[k0/]站间积木、火箭模型等航天文化创意产品销量同比增长数十倍。
在杨倩获得东京奥运会首枚金牌后，她佩戴的同款小黄鸭发夹多次出现在热搜上，同时也成为淘宝爆款。微数据显示，本次活动影响力指数高于97%，小黄鸭发夹、珍珠美甲、胡萝卜发绳也引起热议，同款商品迅速走红。据了解，浙江义乌发卡行业平均每秒发卡6张。淘宝指出，“弹幕、顶热搜、淘同款”已经成为年轻人的“奥运三部曲”。
此外，解决“套袖”痛点的露肩“疫苗包”一经在淘宝上线就受到女士们的欢迎。热播剧《觉醒时代》播出以来，相关文创产品迅速爆发，新青年的帆布包、手机壳、剧中人物同款蓝色长袍一度售罄；EDG夺冠后，电竞鼠标、电竞座椅甚至游戏指套都成了淘宝上的爆款。
中国工商联副会长张力军认为，这些入选的年度商品散发着中国特色的时代“张力”，展现了海外民众对年度盛事的关注和态度。比如，围绕觉醒时代的是广大人民群众对建党一百周年的向往、记忆和情怀；“疫苗包”显示了人民群众对党和政府抗疫政策的信任，体现了人民群众战胜疫情的乐观态度。“这些产品虽小，却有着鲜明的‘家国叙事’背景，勾勒出宏大的时代风貌。”
她还指出，在热播剧、奥运冠军、打预防针等场景中，商家找出设计灵感，迅速做出产品形成流通，体现了“中国制造”满足内需的创新性通过数字化赋能得到极大提升。
怀旧“旧物”大行其道，Z世代带来国内消费新浪潮
据了解，年度十大商品是根据销量、淘宝平台同比增速、网络平台讨论热度等综合指标评选出来的。消费者投票，媒体和专家评审团多轮评议，最终选出最具代表性的民族商品。在评选过程中，半数以上的提名产品都有明显的“国货”标签。来自淘宝等电商平台的相关调研数据显示，中国消费者的购物车中，80%以上是国货，其中传统国货和老物件也受到Z世代消费者的欢迎。
上榜的搪瓷痰盂今年年初开始在海外流行，被国外消费者买去当水果篮、冰酒桶、储物罐。紧接着，淘宝上痰盂销量大涨，一些年轻消费者又买回来了，创造了新的用途，比如用作替代花瓶。淘宝方面表示，近年来，以民族床单、民族搪瓷锅、民族痰盂为代表的“民族三件套”推动了怀旧商品的回归。智达数据高级数据分析师刘希雨表示，这说明中国文化在世界的影响力得到了显著提升，中国常见的、约定俗成的老物件以另类的方式在国际上流行起来。
此外，穿着印有“中国”二字的梅花牌运动服的吴京成为年度最热表情包，他所穿的运动服也受到年轻消费者的追捧。据了解，早在1984年洛杉矶第23届奥运会上，射击运动员许海峰就穿着同样的梅花牌红色运动服，获得了中国奥运历史上的第一枚金牌。
商务部研究院市场研究所副所长徐英明表示，十大商品也反映了消费趋势的变化。对于年轻人来说，消费买的不仅仅是商品，更是自我价值和消费观的表达。他认为，未来国内产品消费的新浪潮会加速，Z世代是消费潮流的引导者。
随着男性消费能力的上升，临时食品将创造一个100亿元的市场
此次发布的“年度十大商品”榜单也显示了新产业、新消费的潜力。淘宝表示，以露营、钓鱼、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”成为男性消费力的自我证明，背后是男性消费力的崛起。
值得注意的是，临时食品也成为年轻人的新宠。据报道，反食物浪费法于4月29日生效。今年，有近400万人在淘宝上购买临时食品，并采取实际行动反对食物浪费。此前，华东理工大学FDA研究中心副主任刘曾表示，临时食品不等于过期食品，在保质期内正确存放，质量安全没有问题，可以放心购买。淘宝表示，庞大的消费群体催生了新的百亿市场。
国家经济战略研究院教授、研究员魏翔认为，从这些商品来看，专业化消费群体的崛起将成为未来消费趋势之一，比如运动、休闲、健身等。“未来平台上的产品将不再按照产品类型来划分，而是按照消费圈子来划分。”他还指出，随着消费者的年轻化和个性化，认知消费也将成为z世代的主要消费理念之一，“人们的消费将越来越注重消费的价值诠释，而不是使用价值和实用功能。”
校对茜茜
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