原凤庆电商昨日头条
作者:冯青
来源:电商头条(ID: ecxinwen)
每年双十一，电商江湖风雨飘摇，各大平台竞争一夜之间变得激烈。各种营销活动不断分散消费者的注意力。被众多信息所困的消费者，如何从琳琅满目的品牌和商品中选择自己喜欢的、性价比高的产品？
淘宝全球购与海外买家联动，
打造“全球云，全球买”
疫情之下，生命的洪流依然滚滚向前，只是很多人的生活方式发生了改变。
在各国封城、隔离、防疫政策的影响下，难以出国旅游的人为了满足海淘需求，在电商平台上寻求满足。
另一方面，开始艰难生活方式的留学生，在国内不断攀升的跨境代购需求推动下，选择加入淘宝全球购平台，成为一名海淘买家。
把消费者和商品连接起来的买家是淘宝全球购的核心资产之一，包括跨境买家和全球买家。跨境买家在海外长期居住或生活，熟悉当地货源，带货能力强；全球买手包括喜爱海淘、擅长内容运营、粉丝影响力强的KOL和明星。
后疫情时代，随着线上海淘模式的成熟，跨境消费需求日益增加，海淘市场的细分逐渐带来消费的升级，高频化、多样化成为趋势。
第十三届双十一狂欢节在即，淘宝全球购的衍生品“全球双十一”也适时进入消费者的视线。为了帮助消费者轻松实现“在云端逛遍全球”的愿望，跨境商家和买手们一直在默默紧锣密鼓地做着准备。
其中有“全球购双十一”，专门为消费者量身定制的精选海淘榜单:“值得逛的全球购物店”和淘宝全球购小二推荐的“双十一值得买爆款榜TOP100”。
世界上有各种各样值得购物的百强商店，包括缅甸翡翠、俄罗斯美食和日本中世纪商店。
长期进驻海外的买手，如日本买手的“彩乃淘吧”，北美专业买手的“小王国”，欧洲资深买手的“皇冠全球购”，店内聚集了许多当地特色产品。专门帮你收集世界小众香型的“欢喜香”。店里的商品都是令人惊艳的宫廷级藏品。
享受吃喝玩乐，追求美好是人的天性。在双十一值得购买爆款的前100名商品中，酒水在好物榜上，被“醉酒七宝精吃喝馆”垄断。最具爆发潜力的是美容护肤品。淘宝的头部主播雪梨和利尔宝贝无疑呼声很高，她们推荐的商品多达23款。各类主播凭借多年积累的眼光，极大地丰富了产品选择的层次，从而同时满足各个年龄段、不同需求的消费者。
上榜的精选店铺和商品还不够刺激吗？大饱眼福之后，快来挑选你喜欢的东西吧！
Z世代海淘市场需求爆发
去年，淘宝的全球淘宝分销模式被证明是成功的。
随着全国保税仓基地和直播基地的陆续建立，以及全球购和直播深度融合的“保税仓直播”模式的普及，统一的“人货场”淘宝全球购也有了正品保障和相对完善的售后服务。
这些不仅让消费者的海淘热情空飙升，也呈现出多元化的购买特点。
值得注意的是，除了平台上购买力较强的中产阶级，追求独特、时尚、个性的Z世代已经成长为一个庞大的群体。
在淘宝全球购的化妆品消费中，他们1713元/年的人均支出远超其他年龄段，甚至击败传统品质群体80后，成为增长最快的群体。
对于不喜欢套路，对正品和货源有着强烈认知和需求的Z世代来说，这份专为“全球双十一”挑选的300家店铺和100个爆款的榜单，汇聚了世界各地的好货、奢侈品和有趣的东西，满足了他们的物质需求。
从商品类别来看“全球值得购物”榜单和全球值得购物的100大爆款榜单涵盖了美妆、美食、数码、服装、保健、家居、箱包、珠宝等十大购物类别。
这些品类的特点是全球购，包括古驰、路易威登、博柏利、蔻驰等奢侈品，日韩美妆、时尚服饰等爆款产品，以及海外创意家居、创意工艺品等小众产品，以满足各种消费需求。
从商品质量的角度来看，价格强、库存深等综合竞争力强的商品是“全球购双十一”爆款、好货最突出的筛选逻辑；官方授权，源头工厂供货，回头客好评，多年经营，专注单一赛道，是“逛遍全球”的重要特征。
很多店铺能进榜，还得益于买手自身的招牌，包括专业知识和亲自试用的营销风格。
除了专业性，在商品正在成为核心竞争力的共识下，榜单上的跨境好货在品牌和口碑上也有很强的竞争优势。
从产品结构来看，美妆和服装是Z世代最喜欢的两个品类，不过和去年相比，今年有一些新的变化。
最显著的变化是美妆品类的绝对占比从去年的65%下降到今年的48%，为其他品类更大的占比腾出了空间空。
一方面，这是Z世代海淘需求更加多元化的表现；另一方面也是平台匹配Z世代升级的消费理念，以更优化的品类比例开启今年“全球双十一”的积极响应。
除了满足消费者的物质需求，今年的“全球双十一”也非常注重消费者的精神需求。在淘宝APP上，全球购物页面的“青洽会”版块符合Z时代的审美设计，带来年轻酷炫的视觉印象。产品的选择也是基于那些贴合Z时代消费特征的。
在此背景下，第13届双十一狂欢节无疑将开启一场不同于往年的精彩海淘盛宴！
新电商赛道上的潮流引领者！
“打造全网最大的全品类寄卖服务平台”[S2/]淘宝全球平台，是在现有平台基础上，面对Z世代频繁购买的海淘需求，对2021年规划的美好愿景，对未来的合理展望。
去年底，淘宝全球购整体并入淘宝内容电商事业部，提升了在淘宝系的权重。今年，淘分销进行了全面升级。在优化供应商与分销商合作博弈的同时，也将专家(头部主播、跨境买手、名人)与货主紧密联系起来。在完成分发覆盖的同时，也实现了平台的效率提升和成本降低。
百强主播支持的“保税仓直播”就是保税仓和直播结合的产物。以突破时间空距离的显著特征，实现了对消费者心智的占领，在新的直播赛道上形成了差异化的竞争优势。
放眼望去，在国内B2C海淘平台中，淘宝全球购的权威性和时尚潮流的领先地位已经凸显。
依托官方优质强大的海淘服务，负责配送的达人，借助平台的优化策略和供应体系，轻松将好货带到全球；供应商和品牌可以短时间、低成本快速打开市场；购物者，作为消费链的终端，也可以更加方便、安全、放心地实现自己在世界各地购物的愿望。
作为行业领导者，今年的“全球双十一”，平台将以完善的供应链和高效的直播发货模式，向广大用户进行全面集中的展示！
淘宝上搜索“全球双十一”，快速体验不一样的跨境电商新服务。[/s2/]
