王小语

[编者注]“新锋人物势不可挡”[2021十大新锋人物]

2021年，世界比以往任何时候都更需要交流，多元的生活方式值得一看。这十位出生于90后的年轻人，以新锐的姿态，让各自领域的声音被更大的世界听到。今天，我们选择李佳琪作为一个风起云涌的新人物，听他谈谈年轻人的态度。

“年轻人应该有自己的目标和追求，永远积极面对任何事情，在机遇面前勇敢面对挑战。”——李佳琪

每晚七点半，《天下唢呐》会精神饱满地出现在直播间，配上一句“大家好！”我们来了！“又一天的直播开始了。

2019年，电商直播开始兴起。2020年，在疫情的催化下，电商直播成为拉动经济发展的新动力。除了主播，明星、企业、地方政府都跑路了。作为这个产业金字塔顶端的人，李佳琪很忙。

当记者联系“十大新人榜”上的李佳琪要一些日常生活的照片时，工作人员发来一个遮脸的表情，“好像没有生活的照片，因为他的工作和生活已经融为一体了。”

李佳琪室内直播

李佳琪的火爆可以说是这两年互联网发展变化的一个缩影。随着直播、短视频和国货的崛起，李佳琪似乎站在了每一个时代的风口。

2016年，李佳琪还是欧莱雅的彩妆导购。那年10月，公司推出了一个现场美容项目，李佳琪成为了受训者之一。当时电商直播还不火，李佳琪成为第一批试水的群体。直播间里为数不多的观众劝阻了很多同行，但李佳琪坚持了下来。

正因为“再坚持几天”，李佳琪迎来了第一次粉丝热潮。到2018年上半年，他已经冲到了淘宝达人收入榜的前三名。

同时，短视频的兴起让李佳琪从淘宝直播间进入了更多人的视野。随着《OMG》和《买吧，买吧》的热播，李佳琪一次次冲上热搜榜，直播间外都有他的粉丝。

时间来到2019年——直播电商元年。先是人们惊讶于秒货，直播后惊人的商品数字，然后，国货崛起从一堆数字中浮出水面。

在民族自信心增强，国货品质提升的大背景下，李佳琪的那句“买吧！”成为无数国产化妆品、护肤品的号角。在纪录片《爆款中国》中，华、完美日记、竹本等国产品牌的创始人在Live Studio谈到第一次被卖空的过程，依然难掩兴奋之情。品牌可持续发展的核心是产品力，但不可否认的是，李佳琪Live Studio给了这些品牌一张证明自己的门票。

李佳琪的身份变得多样化，与此同时，一些个人色彩正在消退。

直播前“我们来了！”是李佳琪和几个广播助理。镜头外是样本管理、直播选拔、合规、直播中控、技术、后台、内容等上百名工作人员。作为整个环节的中心，李佳琪的行为会被放在放大镜下观察，在产品选择、直播发言、售后等环节都要多加小心。

在奈娃的学校日记1中，李佳琪带着奈娃去了治疗犬训练基地。

从2019年到2020年初，李佳琪的生活氛围经常在直播间展示。比如李佳琪的狗“奈娃”和“姐姐”打了一架，一度冲上热搜。如今，奈娃家族已经成为IP，他们很少出现在直播间，更多时候出现在品牌联名中。此外，李佳琪所熟悉的现象级口语词汇也越来越少见了。

身份的改变伴随着社会责任的增加。去年疫情笼罩扶贫，电商直播成为很多偏远地区脱贫的救命稻草。李佳琪在很多地方用商品帮助直播农副产品，累计销售额已经超过2亿元。除此之外，每晚的直播也成为了人们无法出门时的温暖伴侣。直播不再只是带货。

李佳琪受辽宁省商务厅和淘宝村广播邀请，在辽宁沈阳周边村庄开展公益扶贫活动。

2020年6月，上海市崇明区政府公布了2020年首批引进落户的特殊人才公示名单，李佳琪位列第一。半年后，李佳琪作为新经济的网上青年代表，被正式增补为上海市青联会员。李佳琪的身影越来越多地出现在公共事务中。

今年，李佳琪仍在尝试一些不同的东西。谈及对“新锐”的理解，李佳琪说:“我觉得只是一种让人眼前一亮的感觉，打破常规，做一些创新的东西。今年我做了'李佳琪小课堂'(之前叫'小李课堂')，把枯燥的专业内容用更有趣、好玩、生动的方式呈现出来，让所有女生都能像看剧、看综艺一样快乐地学习专业知识，从而更好地了解什么样的产品更适合自己，进而做出购买决定，而不是盲目消费。”

谈及梦想，李佳琪坦言:“如果有一天你准备好了，你还是想做李佳琪的一个品牌。”这不是李佳琪第一次透露打造个人品牌的想法。在今年的博鳌亚洲论坛上，李佳琪也表示要在中国打造一个美妆集团，尝试做一个线上线下的“李佳琪集团”。

“我从小就是一个分享的人。不管我以后是做电商主播还是其他形式，我总想和大家分享我的正能量和快乐。”

主播李佳琪正在成为李佳琪。

编辑:陈华

校对:刘伟