据彭博新闻报道，近日，法国奢侈品牌路易威登中国官网商城经过近一年的试运营，进入正式运营阶段。

正式开通后，覆盖城市从试运营时的12个一二线城市扩大到全国，并增加了微信支付的支付方式。可购买的范围仍然是皮具、鞋子、配饰、香水和成衣，并有该平台专属的新款粉色“新浪潮”包在售。此外，官网还提供个性化定制和烫金服务。

从2005年开始，LV官网商城已经在全球19个国家上线。在国内，LV首次尝试线下中心仓One Stock模式，通过顺丰从上海配送到全国。这种模式是LV实现全渠道零售的关键一步，电子商务发达的中国是最好的试验田。

据《时尚的商业》数据显示，在试运行期间，开通购买功能后的网站点击率比开通前提高了14%，后来成为LV在中国业绩最高的零售平台。此外，该平台的消费者平均年龄比全球其他市场的官网消费者年轻5岁左右。可以预期的是，LV官网商城的改造，加上受资费影响降价，可能会给平台带来又一波流量增长。

相比天猫奢侈品馆和JD.COM top life的众多奢侈品牌，LV没有选择与他们合作，表现出了自信和自制的态度。《女装日报》认为，品牌选择自建电商，是出于对市场上大量假货的应对，也是希望控制自己零售的方方面面。

路威酩轩集团首席执行官兼董事会主席伯纳德·阿诺特曾表达过他对假冒商品猖獗现象的担忧。2017年财报发布后，他表示2018年将继续投入数字服务，但在多渠道拓展的同时要小心保护品牌美誉度，不降低产品定位。正因如此，很多品牌还是选择自营。根据数字咨询公司L2的数据，2016年，9%的奢侈品牌已经直接面对消费者。目前，在中国采用自营渠道的传统奢侈品牌包括蔻驰、博柏利和古驰等。

虽然本土电商巨头确实有着不可抗拒的流量优势，但LV官网商城也做好了充足的品类和完善的服务。因此，业内人士对其发展持积极看法。

巴黎银行奢侈品分析部主任卢卡·索尔卡(Luca Solca)曾在接受《女性日报》采访时评价说:“此举意味着欧洲奢侈品终于进入了中国的数字奢侈品市场。”加拿大皇家银行旗下投资银行皇家资本市场的分析师罗杰奥·藤森认为，LV建立自己的电子商务是合乎逻辑的，因为越来越多的中国消费者将在国内购买奢侈品。这种趋势是由于奢侈品减少了全球差价，以及中国政府简化了电子商务的海关手续。

除了电商巨头和自营，微信精品是奢侈品牌的另一个主渠道。精品购买要么独立于官网，要么直接跳转到官网。更多时候是依附于微信微信官方账号做品牌推广，推出联名款以及测试限量款的销售水平等。