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继年初香奈儿、爱马仕、古驰等众多奢侈品牌提价后，LVMH集团中国区发言人近日透露，旗下路易威登也将提价。虽然涨价细节尚未公布，但在小红书、微博等平台上一些博主发布的涨价清单中，部分包包的涨价幅度甚至超过了20%。
对此，不少网友纷纷嘲讽奢侈品包包是“正当理财产品”，“炒股不如买包”...
LV全球提价
据路透社报道，近日，LVMH中国发言人表示，LVMH旗下的奢侈品牌路易威登(LV)将于周三开始在全球范围内涨价。原因是制造和运输成本增加。
来源:LV官网
该发言人表示，价格上涨将影响路易威登的全球门店，涵盖皮革、时尚配饰和香水产品。然而，没有提供有关增加规模的详细信息，但它表示这将因产品而异。
今年1月底，LVMH首席执行官伯纳德·阿诺特公开表示，预计2022年奢侈品的市场需求将保持稳定，而在通胀环境下，LV预计可能会有一定的价格上涨空，但涨幅将保持在“合理范围”内。
专注于奢侈品市场的时尚网站PurseBop预测，LV产品的涨幅可能在4%左右，而最大涨幅将是15%-18%的涨价。据21世纪报道，LV产品的涨幅可能达到10%-15%。在小红书、微博等平台上，一些博主发布的涨价单上，一些包包的涨价幅度甚至超过了20%。
LVMH业绩强劲增长
业绩方面，根据LVMH上月底发布的2021年财报数据，2021年全年销售额为642亿欧元，较2020年增长36%，较2019年增长14%。持续经营利润172亿欧元，比2020年增长107%，比2019年增长49%。运营现金流135亿欧元，是2020年的2.2倍。
其中，具体业务中的时尚和皮具业务2021年实现利润128.42亿欧元，较2020年同期增长79%；2021年，化妆品业务实现利润6.84亿欧元，较2020年同期增长超过200%，而钟表珠宝业务的利润也实现了超过200%的增长。
此外，2021年第四季度，集团时尚及皮具业务创历史新高，较疫情前的2019年同期增长51%。
来源:路易威登财务报告
LVMH集团董事长兼董事长伯纳德·阿诺特表示，2022年1月LVMH继续保持强劲增长，2022年对时装、手袋和珠宝的需求将继续飙升。
从全球市场收入增长来看，2021年亚洲市场增长势头明显。数据显示，2021年亚洲市场保持高增长，较2020年增长37%。
来源:路易威登财务报告
在谈到中国市场时，伯纳德·阿诺特透露，该公司发现，尽管中国客户不能出国旅游，但他们在2021年购买的LVMH商品比2019年更多。"尽管国际旅行在短期内不会恢复，但这一趋势将会继续."
咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年，中国个人奢侈品市场规模将比2019年翻一番，预计2021年将同比增长36%，达到近736亿美元(约合人民币4710亿元)。中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。
奢侈品牌正在涨价
值得注意的是，自2022年初以来，包括LV、香奈儿、爱马仕、Celine、迪奥和古驰在内的许多奢侈品牌都宣布涨价。
比如香奈儿在去年年底涨价的基础上，今年1月部分产品再次涨价，部分包包产品涨幅在8%-12%之间。与此同时，香奈儿去年三次上调了部分包包的价格，一些热门款式的价格甚至比2019年前上涨了近60%。此外，迪奥部分产品第一年增长13.9%；爱马仕宣布涨价5%；古驰在开年将老花眼系列等流行款式包提价20%...
对于中国奢侈品牌纷纷提价，网友调侃。按照20%的涨幅，适当的理财产品，“投资真的不如买包”，“买股票，买包”，还有网友表示“涨价对买得起的人无所谓，买不起的人就更无所谓了”；有的直言“只要我不买，就不会涨到我身上”或者“与我无关”。
事实上，近年来，涨价措施确实成为了奢侈品牌在疫情期间，在保持业绩增长的同时，筛选消费者的一种方式。对于奢侈品的目标消费者来说，涨价不会让他们选择退出。路透社还报道称，在新冠肺炎疫情期间，奢侈品公司一直在利用高端时装和配饰需求激增的机会，将其品牌推向更高的市场。
根据胡润百富此前发布的《2022胡润中国高净值人群品牌倾向报告》，中国高端市场消费规模增长2%，至1.73万亿元。其中50万元以上的豪华车市场规模为7500亿元，传统奢侈品(服装鞋帽化妆品珠宝箱包手表等)市场规模。)包括本土品牌是5200亿。
在具体的品牌选择方面，香奈儿取代苹果成为高净值人群中最受男性和女性欢迎的礼品品牌。路易威登保持第二名。迪奥上升至第三位。在最受欢迎的男士礼品品牌中，茅台下降了4位，至第8位。阿玛尼和梦之蓝是新上市的。宝格丽连续四年被列为高净值人群中最受欢迎的珠宝品牌。
来源:中国基金报(ID:中国基金报)
编辑:万建伟
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