前段时间奈雪的茶推出了一款新品，叫鸭粪宝茶，瞬间上了热搜。同时也吸引了大量茶友购买。不知道茶好不好，很多人说你得买一杯，看看鸭屎是什么味道。

除此之外，大家有没有发现最近市面上出现了很多名字很奇怪的爆款产品？比如拖鞋不叫厚底拖鞋，叫踩踏拖鞋；挂裆阔腿裤叫屎裤，秋装不叫保暖内衣，叫热皮。

新消费品牌赛道竞争激烈，连命名都开始“卷进来”，尤其是奶茶这个品类，可谓神仙打架，让人完全摸不着头脑，想喝一口奶茶，分都不单。

乍一看，这些新型消费品的名称令人眼花缭乱，但我们的研究表明，除了在产品前面加上形容词之外，还有很多其他的套路。我们结合了几家知名的奶茶店品牌产品，总结了几招，一起学习。

第一招是造叠字

人类学习的第一个词是重叠式，比如父亲和母亲，这可能是最容易发音和阅读的词。重复单词，形成感觉完全不同的新单词。这是重叠。将这一招运用到极致的品牌就是喜茶。一杯由草莓和奶酪制成的奶茶不叫“鲜榨草莓奶酪”，而叫“知止覆盆子”。想在最基本的喝茶地方泡个茶？对不起，这里没有，但是有一些豆豆波波茶。一杯橙汁叫满杯橙，草莓汁叫纯树莓，椰奶咖啡叫椰汁拿铁、、、。

叠字的优势很明显，节奏感强，让名字朗朗上口。更重要的是可以渲染气氛。你看，李清照的一句“凄凄惨惨”描绘了一种凄凉悲凉的气氛，而茶店的“知止莓芒芒”却让人一秒钟变成了可爱的少女。如果你所在的行业以年轻女性用户为主，可以尝试这种命名技巧。

第二个窍门是添加数字

早些年，满杯葡萄、满杯红柚、满杯金凤梨等成分突出的奶茶名字火了起来。时至今日，这种类型的命名规则仍然适用，并且有了更多的创新。奈雪的茶生产了一种山竹做的奶茶，售价高达68元，但刚一上市就被抢光空。这估计和它的名字——“霸气山竹”有关，整个两斤山竹都装在奶茶里，很直观。

还有一个深圳奶茶品牌“兴牧”，甚至把产品名称体现到了多少克。产品名称都有编号，葡萄400克，十个公主微笑，三个猕猴桃等等。

为什么商家这么喜欢在商品名称上加数字？一方面是希望产品名称能向消费者表达固体材料的特性；另一方面，数字也让事实更加真实。比如你和某人开玩笑，指着树说:你看，有猪在爬树，也许别人不一定搭理你，但是你说:你看，有七只猪在爬树，别人就会往你的方向看，这就是数字的魅力。

第三招是引用诗词歌赋

摩登中国奶茶店，网络名人中的一家奶茶店，其奶茶名为“不知冬，烟花，浮云，沉香”等等。我不知道它叫什么名字，只是觉得它很高级。这种名字不是为了介绍产品，而是为了营造画面感，给用户无限的想象空间空。你喝的不是茶，而是置身于这种意境中的一种体验。

第四招是造句

现在奶茶店的老板们已经不满足于用一个词或名词来代表他们的产品了。他们需要一个句子。

要造句的话，应该不是喜欢茶的对手，而是“哀茶”，比如“加薪无望的奶茶”、“一脸傻乎乎甜甜的奶绿”、“单身我以布蕾奶茶为荣”、“等等。这句话简单朗朗上口，表达了情绪，很容易击中一些年轻消费者。

你可能觉得很难。没有文学基础知识怎么办？

没关系。我们也为你总结了几个套路，连续看。

把这些元素中的人物、物体、时间、地点、状态罗列出来，听听比较高级的话，再随意连接起来，就能获得意境感。仅举几个例子:

地点+项目:榕树下咖啡、山顶淡咖啡、维也纳拿铁(咖啡名)；

时间+地点:四月江南，巴黎午夜，日落罗马(香水名)；

物品+状态:熟透的水果，微醺的桃子，霸气的榴莲(饮料名)；

地点+人物:柏林少女、纽约辣妹(口红名)；

地点+地位:迈阿密高烧，摩洛哥热风(口红名)。

一学就能学会吗？现在还可以拿出一个可以热搜的爆款名字。

想起一句话，“所谓套路，就是经过反复验证的方法。”

除了新产品的研发，一个好的产品名称确实可以降低与用户的沟通成本，让销售力量翻倍。作为新的消费品牌，这些奇怪的名字不仅没有阻止消费者购买，反而激发了消费者的新鲜消费热情，其中一些甚至出现了现象级产品。

好了，这就是今天的内容。如果对你有帮助，请喜欢，观看，转发支持！